現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與管理第7章_產(chǎn)品策略與商品購存策略-wenkub.com
2025-02-19 13:20 本頁面
【正文】 上午 9:149:14:0209:14:0205上午 四月 2109:14April20239:14:0205,05,AM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。05,上午 9:149:14:0209:14:0205上午 四月 2109:14April上午 09:14:02四月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。05,AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。05,上午 9:149:14:0209:14:0205上午 四月 2109:14April上午 09:14:02四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。05,AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。05,? 。 “重要的少數(shù)和次要的多數(shù) ”。商品采購與庫存策略? 一、商品采購策略? 二、商品庫存策略一、商品采購策略? 商品采購策略的內(nèi)容包括：二、商品庫存策略? （一）庫存的分類商品庫存策略? （二）商品庫存策略（五）、包裝策略類似包裝策略等級包裝策略分類包裝策略配套包裝策略再使用包裝策略附贈品包裝策略更新包裝策略第五節(jié) ? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。? 根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關 “馳名 ”的證明文件。? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為：– 馳名商標的專用權跨越國界。extensions）? 多品牌（ Multibrands）? 新品牌（ New品牌統(tǒng)分決策? 統(tǒng)一品牌? 個別品牌? 分類品牌? 企業(yè)名稱＋個別品牌。? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 – 使用中增值。? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即 “注冊在先 ”和 “使用在先 ”。（三）、品牌與商標［ 1］? 品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。? 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。（二）、品牌的作用? 品牌對營銷者的作用? 品牌對消費者的作用品牌對營銷者的作用? 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。標志像是由三個用中指和食指作出的 “V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］? 大眾 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］? 保時捷（ PORSCHE） 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠靚麗 !第四節(jié) PLC各階段的營銷策略? 導入期營銷策略? 成長期營銷策略? 成熟期營銷策略? 衰退期營銷策略導入期營銷策略促 銷 費 用高 低 高 低價 格成長期營銷策略?調(diào)整 4P成熟期的營銷策略? 市場改良? 產(chǎn)品改良? 營銷組合改良“三個改良 ”衰退期的營銷策略? 集中策略? 維持策略? 榨取策略七、 PLC的啟示［ 1］課堂思考 2? life? 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務。? 產(chǎn)品＝實體＋服務產(chǎn)品整體的層次整體產(chǎn)品對營銷管理的意義? 體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。? 明確市場營銷學中的新產(chǎn)品含義，了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴散 產(chǎn)品策略與商品購存策略? 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念? 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期? 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)? 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與品牌策略? 第五節(jié) 商品采購與庫存策略學習目標? 掌握
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