目標(biāo)消費(fèi)者分析媒介策略選擇預(yù)算應(yīng)急方案(ppt65)-wenkub.com
2025-02-19 13:02 本頁面
【正文】 媒介評估廣告投放時(shí)間為 2023年 9月份，投放過后根據(jù)月份的銷售反映，銷售情況，市場變化，競爭環(huán)境變化，預(yù)算等進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整的修正。n 電視 ：廣州電視綜合頻道為后備選擇。天河區(qū) —— 天河城n 天河城廣場是目前廣東省營業(yè)面積最大的集購物、美食、娛樂、休閑、服務(wù)于一體的現(xiàn)代大型購物中心。 四個(gè)特色：n 一是店鋪眾多n 二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達(dá) ，n 三是以經(jīng)營圖書、文化用品出名。 珠江頻道 《 天氣 》 19:00首播， 前接 《 630新聞 》是珠江頻道王牌欄目，廣東收視率連年保持境內(nèi)外各檔新聞欄目排行榜首； 后接 《 珠江劇場 》 更是穩(wěn)居廣東境內(nèi)外媒體收視冠軍位置。廣東電視衛(wèi)星頻道全國的可接收人口達(dá)到 ，共 ， 占全國電視人口的比例為 %。 所以，選擇騰訊 作為廣告的首要平臺。 所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為營銷的主要平臺。特點(diǎn)是 依賴網(wǎng)絡(luò)， 常在魅族論壇活 IT網(wǎng)頁活動，屬于意見領(lǐng)袖。 7廣州市人口分布情況地區(qū) 荔灣區(qū)越秀區(qū)海珠區(qū)天河區(qū)白云區(qū)黃浦區(qū)番禺區(qū)花都區(qū)南沙區(qū)蘿崗區(qū)增城市從化市常住人口（萬人） 102.63659 8 戶籍人口（萬人） 115.84 目標(biāo)區(qū)域魅族專賣覆蓋范圍目標(biāo)區(qū)域n 重點(diǎn)推廣地區(qū)越秀區(qū) 天河區(qū) 番禺區(qū)n 其他覆蓋地區(qū)白云區(qū) 花都區(qū) 海珠區(qū) 荔灣區(qū) 黃浦區(qū) 芳村區(qū) 從化市 增城市廣州地圖目標(biāo)消費(fèi)者分析n 媒體目標(biāo)群體n 重度消費(fèi)者n 中度消費(fèi)者n 輕度消費(fèi)者媒體目標(biāo)群體16 — — 45歲年齡段的人群n 2023年末，廣州全市常住戶籍人口 中， 16－64歲的勞動年齡人口為 ，占總?cè)丝诘?% 。 3952349 12 10 5414821 花都 海珠 65 14 113 16079988 GDP總量 (萬元 )n 吸引經(jīng)銷商加盟，加強(qiáng)手機(jī)市場鋪貨途徑。與專營的手機(jī)渠道相比， MP3渠道資金實(shí)力弱，覆蓋 范圍小魅族的重點(diǎn)仍將放在中心城市。n 在魅族公司的論壇上有超過 128萬注冊用戶，每天的發(fā)帖量超過 5萬，同時(shí)在線 IP超過 7000個(gè)。n 因?yàn)榍捌谟刑嗟镊扔阎С挚赡軙?dǎo)致后期銷售量下滑，所以現(xiàn)在的 廣告是急需 。魅族 M9鮮明的娛樂定位與強(qiáng)大的娛樂功能將脫穎而出。魅族在傳統(tǒng)手機(jī)市場從業(yè)者和消費(fèi)者心中的認(rèn)知度很低，美譽(yù)度也需要逐漸積累 。 M8的成功上市增加了消費(fèi)者對它的期望值。 2023年第一季度，中國整體手機(jī)市場均價(jià)穩(wěn)定， 2月稍低。 總體分析：n 產(chǎn)品格局中， 智能 手機(jī)延續(xù)了 2023年的火熱， 3G手機(jī)則仍處于熱而不火的狀態(tài)。 3G手機(jī) 均價(jià)較 GPS手機(jī)低了近百元，但較其他類型產(chǎn)品而言，仍相對較高，為 2349元，與 2023年第三季度水平相當(dāng)。由于研發(fā)需要龐大的資本支撐，在尚不具備此種能力的情況下， 走細(xì)分之路未嘗不是國產(chǎn)手機(jī)品牌的一條存活之路 ，同時(shí)將細(xì)分產(chǎn)品推廣到需求空間相對較大的三四線市場或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。n 第三陣營中集中著眾多走細(xì)分路線的品牌，如 魅族、琦基主打智能 ，OPPO、步步高主打音樂，酷派則主攻 3G市場。另外，該機(jī)還配了氙氣閃光燈，這樣即使在燈光較暗的情況也依然能夠拍出清晰自然的照片。 而如今這款 “ 英雄 ” 機(jī)型的價(jià)格一路走低， 2500余元已經(jīng)讓大多數(shù)消費(fèi)者將目光放在這款手機(jī)之上。 當(dāng)然要說對魅族M9造成的最大沖擊那當(dāng)然是價(jià)格方面，相信 9月份摩托羅拉 ME600價(jià)格還會有所調(diào)整， 屆時(shí)對魅族 M9造成的沖擊還是不小的。統(tǒng)和升級版的 SenseHTC HTC Legend：金屬時(shí)尚教父 競爭力 ： ★★★★☆ 競爭理由 ： 如果說 HTC Android平臺多為全屏觸摸設(shè)計(jì)的風(fēng)格，改用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)功能上更為全面。尤其是 AMOLED屏幕的應(yīng)用，使得聯(lián)想樂 Phone的色彩艷麗程度令人贊嘆。市場環(huán)境分析n 競爭對手分析n 市場現(xiàn)狀分析n SWOT分析n 總結(jié)n 宣傳模式n 營銷模式聯(lián)想樂 Phone：沖擊國產(chǎn)機(jī)皇 競爭力 ： ★★★★★ 競爭理由 ：如果說對魅族 M9將會造成沖擊的最大勁敵我們首先會想到的自
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