中國(guó)皮具鞋裘皮渠道和品牌發(fā)展趨勢(shì)-wenkub.com
2025-02-19 11:20 本頁(yè)面
【正文】 鳳凰生活 》 首席記者、產(chǎn)經(jīng)新聞中心主任、主編、營(yíng)銷總監(jiān)等職務(wù)，諸多文章直指行業(yè)命脈，曾為醫(yī)藥、嬰童保健、奶粉、化妝品、 LED、酒店用品等行業(yè)主流企業(yè)家在“渠道與品牌”方面的策略顧問和營(yíng)銷講師，目前階段主要致力于對(duì)中國(guó)皮具箱包、鞋和裘服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查研究，及渠道和品牌的建設(shè)與推廣工作。 網(wǎng)站和微信等全媒體傳播，優(yōu)勢(shì)明顯。 中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、時(shí)尚雜志無疑是非常好的工具，但是價(jià)格貴，并且中小企業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道覆蓋不全，即使在央視投入廣告，消費(fèi)者知其名卻無法在渠道上采購(gòu)產(chǎn)品，等于徒勞。 以割據(jù)市場(chǎng)為主要生存方式，活下來就是勝利，持麗戓就能成功。 “土豪式”的品牌建設(shè)之路，需要砸更多的錢在時(shí)尚參展、影視植入、大眾媒體廣告的投 放 上， 僅僅是宣傳費(fèi)用每年的支出都以數(shù)千萬(wàn)計(jì)。還要盡可能地丌要跟國(guó)內(nèi)二流三流影星同臺(tái)。 如一提到 LV就令人想到，奢侈品、高貴、名牌、時(shí)尚潮流等。 ⑤ 類品牌如果不能在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，將被市場(chǎng)消滅。 品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比發(fā)展預(yù)測(cè) 在未來的 515年內(nèi)，將是一個(gè)國(guó)際進(jìn)口品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)自主品牌奮起抵抗的相持階段，競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)份額也會(huì)多有不同。 C 多數(shù)箱包企業(yè)為生產(chǎn)加工型企業(yè)，還沒有完全轉(zhuǎn)型為品牌創(chuàng)造型企業(yè)。表現(xiàn)在營(yíng)銷人才丌 強(qiáng)丌足 ，營(yíng)銷手段單一，為營(yíng)銷所投入的宣傳成本丌足。 一流的產(chǎn)品更 要一流的營(yíng)銷 產(chǎn)品力 —— 質(zhì)量好、耐用、讓人用了心情好、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 好、價(jià)格有優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品成為 時(shí)尚潮流 。 電商 渠道 近日，從淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具數(shù)據(jù)魔方獲得的資料顯示， 2023年雙十一箱包皮具類目的品牌銷量前十名依次為 —— 七匹狼、 Elle、阿札、伊米妮、 DELSEY、漢客、美旅、簡(jiǎn) 總結(jié)： 實(shí)體渠道總體欠發(fā)達(dá) 實(shí)體渠道 品牌 營(yíng)銷渠道的選擇 國(guó) 際進(jìn)口品牌 ，如： LV 、 GUCCI、PRADA、 FENDI、 BUBERRY、LANCHEL等 幾乎 100%選擇國(guó)內(nèi)頂級(jí)商場(chǎng)或購(gòu)物中心或酒店的店中店形式 國(guó) 產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線品牌 ，如： COBO、 WHY、 FION、PELLETTERIA、 DISANNA等 國(guó)內(nèi)一線城市的商場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的二線品牌 ， BONIA、CARVEN、 DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、 ELLA等。 中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)從當(dāng)初的加工型轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)型，現(xiàn)在很多企業(yè)把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)秱到了越南、印度等國(guó)家，但是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平及需求卻丌斷在加大。 4 廣東市場(chǎng)出口仍居首位，進(jìn)口產(chǎn)品以上海為主。 2 歐盟和美國(guó)仍舊是主要的出口市場(chǎng)，但出口額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 IMC 2023中國(guó)箱包外銷和內(nèi)銷市場(chǎng)占比情況 外銷占比略大于內(nèi)銷 1. 據(jù)海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)， 2023中國(guó)箱包外銷比例占箱包工業(yè)總
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