【正文】 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 2023/3/102023/3/102023/3/10 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 11:57:01 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/102023/3/102023/3/10Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。結果如下： B=10城市，飲用綠茶的人 衛(wèi)生巾核心利益研究 24個利益點 因子分析 吸收因子 不后漏因子 不側漏因子 觸感舒服因子 消毒因子 其他因子 CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 衛(wèi)生巾核心利益研究 數據出處： Q15 B=ALL 排序 功能 重要程度 重要性得分1 透氣、清爽（皮膚接觸面少） 1 抗菌、抑制細菌滋生 3 柔軟、親膚 4 干爽、不潮 5 不摩擦皮膚 6 巾身不變形 7 兼具干爽和親膚 8 吸收量大 9 隨身而動，貼身 9 驅味、清新 11 吸收鎖住，不回滲 12 吸收快 13 高科技，二次消毒 14 成品真空消毒，零真菌 15 不移位（背膠牢） 16 超薄無形 17 兩側的防漏凹道 18 防漏凹道 19 兩側的防漏凹道立體護圍 20 扇形尾翼 21 超強吸收體、核心吸收區(qū) 22 高分子吸水珠 產品各個功能重要性重要程度 重要性得分吸收好 不側漏 不后漏 觸感舒服 消毒 其它 產品各個大項功能重要性產品各個利益因子重要性0 .8 40 .8 20 .8 00 .7 80 .7 70 .8 5觸感舒服消毒吸收好不側漏不后漏其它CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 5 8 . 7 %3 9 . 6 %3 5 . 9 %6 2 . 9 %3 8 . 6 %3 6 . 6 %5 4 . 5 %4 0 . 6 %3 5 . 1 %一個提供高質量產品的品牌理解我的需求, 使我的生活更方便產品容易使用總體 成都 重慶衛(wèi)生巾品牌形象最重要的前三個特性 數據出處： Q16 B=ALL ?調查數據表明： “ 高質量的品牌 ” 、 “ 貼近消費者生活感受 ” 、 “ 易使用 ” 成為最重要的三個品牌形象； ?成都在 “ 高質量品牌 ” 方面表現突出； CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 2 0 . 03 8 . 61 . 51 8 . 12 4 . 61 0 . 41 4 . 46 . 48 . 21 5 . 62 3 . 33 0 . 21 6 . 32 3 . 02 3 . 84 1 . 11 3 . 96 8 . 34 5 . 03 2 . 05 . 2 3 . 0 7 . 4 5 . 7 4 . 1總體 成都 重慶 1624歲 2532歲從來沒有聽說過 聽說過，沒用過，也不打算購買 聽說過，沒用過，但可能購買 用過，還會繼續(xù)使用 用過，但不會再使用對 “ 自由點 ” 品牌的看法 數據出處： Q17A B=ALL ?總體上自由點有 %的消費者愿意繼續(xù)或者可能購買； ?從地區(qū)差別上看，重慶消費意愿明顯領先成都； ?從年齡構成上看， 1624歲消費者占到多數； CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 9 . 5 % 1 0 . 3 % 7 . 7 %1 3 . 0 %5 . 3 %9 . 5 %1 3 . 8 % 8 . 7 %1 0 . 5 %3 3 . 3 %2 7 . 6 %4 6 . 2 %3 0 . 4 %3 6 . 8 %4 7 . 6 % 4 8 . 3 % 4 6 . 2 % 4 7 . 8 % 4 7 . 4 %總體 成都 重慶 1624歲 2532歲周圍的朋友沒有用這個牌子的 這個牌子的知名度不高 不了解 用慣了一個牌子的，所以不想換“ 聽說過，但不打算繼續(xù)購買 ” 的原因 數據出處： Q17B ?“ 習慣的品牌（對常用品牌的忠誠） ” 、 “ 不了解自由點 ” 成為自由點試用的主要障礙； CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 8 . 0 5 . 9 8 . 5 7 . 7 9 . 14 2 . 22 6 . 53 9 . 95 0 . 03 2 . 64 1 . 23 0 . 73 4 . 32 7 . 31 6 . 62 3 . 51 5 . 01 8 . 2 1 1 . 44 5 . 8總體 成都 重慶 1624歲 2532歲這是我曾經用過的最好的衛(wèi)生巾 比我曾經用過的衛(wèi)生巾好一些 和我曾經用過的衛(wèi)生巾一樣比我曾經用過的衛(wèi)生巾差一些 這是我曾經用過的最差的衛(wèi)生巾使用過的消費者對自由點的評價 數據出處： Q17B ?總體看，使用過的消費者認為自由點屬于 “ 偏好 ” 的產品； ?但值得注意的是在成都、 1624歲群體中認為與其他品牌衛(wèi)生巾一樣或不夠好的消費者數量超過平均水平； ?產品力的進一步提升也是需要注意的； CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 對衛(wèi)生巾了解的渠道 數據出處： Q19 B=ALL 電視廣告 報刊廣告 雜志廣告 電臺廣告 網絡廣告 車身廣告體育或娛樂場所廣告總體 8 1 . 9 % 1 3 . 1 % 1 7 . 1 % 2 0 . 0 % 6 . 2 % 7 . 7 % 3 . 0 %成都 8 4 . 7 % 1 3 . 9 % 1 8 . 8 % 2 1 . 3 % 6 . 4 % 6 . 9 % 3 . 5 %重慶 7 9 . 2 % 1 2 . 4 % 1 5 . 3 % 1 8 . 8 % 5 . 9 % 8 . 4 % 2 . 5 %1624歲 8 0 . 5 % 1 1 . 3 % 1 4 . 5 % 2 3 . 8 % 7 . 8 % 8 . 5 % 3 . 5 %2532歲 8 5 . 2 % 1 7 . 2 % 2 3 . 0 % 1 1 . 5 % 2 . 5 % 5 . 7 % 1 . 6 %戶外廣告牌和海報母親的推薦親戚朋友/同學推薦郵寄廣告電影或電影廣告大型活動（開幕式、贊助活動）商店內的廣告或陳列總體 2 8 . 7 % 4 . 2 % 2 5 . 2 % 6 . 4 % 1 8 . 8 % 1 9 . 1 % 4 6 . 8 %成都 3 7 . 6 % 6 . 4 % 2 3 . 3 % 7 . 9 % 2 2 . 8 % 1 7 . 8 % 5 2 . 5 %重慶 1 9 . 8 % 2 . 0 % 2 7 . 2 % 5 . 0 % 1 4 . 9 % 2 0 . 3 % 4 1 . 1 %1624歲 2 9 . 4 % 5 . 7 % 2 5 . 5 % 6 . 7 % 2 2 . 0 % 2 0 . 2 % 3 9 . 7 %2532歲 2 7 . 0 % 0 . 8 % 2 4 . 6 % 5 . 7 % 1 1 . 5 % 1 6 . 4 % 6 3 . 1 %?總體上，電視廣告與商店內廣告或產品的陳列是消費者了解衛(wèi)生巾品牌的重要媒體渠道； ?另外電臺廣告、網絡廣告、電影或電影廣告等新興的媒體渠道能更精確的接觸到 1624歲群體； ?雜志、報紙、商店內陳列更能精確接觸到 2532歲消費群體； CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 消費者愛好的活動 數據出處： Q20 B=ALL ?總體上，和朋友聚會和看電影是消費者主要的業(yè)余活動； ?另外，上網、球類運動、進入酒吧 /迪吧 /夜總會較受 1624歲年齡段群體喜歡； ?與朋友聚會比較受 2532歲群體的喜歡； 和朋友在茶樓喝茶聊天/打牌娛樂喜歡進入酒吧/迪吧/夜總會等娛樂場所喜歡看電影 看大型娛樂演出 打保齡球總體 5 3 . 5 % 2 2 . 8 % 5 4 . 2 % 2 2 . 3 % 4 . 5 %成都 5 5 . 0 % 2 2 . 8 % 6 0 . 9 % 2 3 . 3 % 5 . 4 %重慶 5 2 . 0 % 2 2 . 8 % 4 7 . 5 % 2 1 . 3 % 3 . 5 %1624歲 4 5 . 7 % 2 4 . 8 % 5 5 . 7 % 2 1 . 6 % 3 . 9 %2532歲 7 1 . 3 % 1 8 . 0 % 5 0 . 8 % 2 3 . 8 % 5 . 7 %上網 旅游 唱KTV球類運動（籃球、排球、網球、乒乓球、羽毛球）總體 1 3 . 4 % 3 . 7 % 5 . 4 % 1 0 . 1 %成都 1 9 . 8 % 5 . 4 % 7 . 4 % 8 . 9 %重慶 6 . 9 % 2 . 0 % 3 . 5 % 1 1 . 4 %1624歲 1 6 . 0 % 3 . 2 % 6 . 4 % 1 1 . 7 %2532歲 7 . 4 % 4 . 9 % 3 . 3 % 6 . 6 %CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM！ 消費者生活態(tài)度研究 數據出處： Q21 B=ALL 潮流永遠也趕不完，所以不如保持自我我喜歡任何有個性的東西生活中需要一些刺激才會保持新鮮感我努力使我的生活豐富多彩現在的人需要更多的娛樂和休閑事業(yè)是我生命中