品牌管理初步研究(ppt23)-wenkub.com
2025-02-16 13:22 本頁面
【正文】 在最后一秒 … 豐富品牌旗下的產(chǎn)品線，給消費者帶來完整的選擇，給品牌注入新鮮感； 有助于品牌資產(chǎn)與價值的提升，樹立行業(yè)綜合品牌。品牌管理初步研究2023年 6月議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論似乎客戶對 xx的各塊業(yè)務(wù)都存有誤解xx津津樂道于 ... … 而客戶是這樣理解的 xx沒有真正的形成品牌，也沒有對現(xiàn)有的商標進行良好的管理品牌是什么？？？品牌是客戶對公司產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解… 代表公司產(chǎn)品 /服務(wù)所做出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處…… 以及客戶對這些承諾、價值、好處的主觀評估品牌是企業(yè)的核心競爭力 !!! 品牌是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力與消費者客觀認知的橋梁坦率的說，目前 xx缺乏科學(xué)的品牌戰(zhàn)略和品牌管理體系知名品牌的價值通常超乎我們的想象賬面價值 +品牌溢價 =股票市值資料來源：《財富》中文版、 xx分析你在 STARBUCKS喝一杯卡布基諾，就為品牌付出了 2美元資料來源：星巴克特許加盟手冊知名品牌的發(fā)展歷程還是有跡可循 – xx/ 品牌可能僅僅提留在認知階段潛在用戶忠實用戶? 眾口稱贊，相互推薦? 用戶忠誠， “我唯一的選擇 ”? 用戶滿意， “我很滿意 ”? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶? 一個正面形象， “嘗試一下未嘗不可 ”? 有一定品牌認知度，忠誠滿意交易信任認知口碑品牌的構(gòu)成 – 品 牌是多種外在因素和內(nèi)在因素的結(jié)合體? 商標? 標識? 聯(lián)想? 產(chǎn)品 /服務(wù)體驗主要載體 產(chǎn)品 /服務(wù)的商標 技術(shù)標號? 與某種產(chǎn)品 /服務(wù)相聯(lián)系? 與競爭產(chǎn)品區(qū)別? 保證不同時間、不同地點產(chǎn)品 /服務(wù)一致性主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌? 生活方式? 自我價值 /被重視? 精
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