會(huì)展策劃的基本理論課件(ppt76頁)-wenkub.com
2025-02-16 07:22 本頁面
【正文】 ? 思考題 (作業(yè) ): 會(huì)展策劃的原則是什么 ?請(qǐng)列舉案例進(jìn)行分析。 20世紀(jì) 50年代，蘭德公司奧拉夫 .赫爾曼及諾蔓 .達(dá)爾基共同推出德爾斐法。主要方法： ? 頭腦風(fēng)暴法：又稱智力激勵(lì)法。避免錯(cuò)誤排除應(yīng)注意事項(xiàng)： ①將各個(gè)備選條件、方案按照一定的層次、順序進(jìn)行排列； ②確定科學(xué)的排除標(biāo)準(zhǔn)； ③堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，通過排除，克服缺陷，達(dá)到方案創(chuàng)新的目的。 參閱資料： KJ法及課堂實(shí)驗(yàn) ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第二講 會(huì)展策劃 \KJ法 .doc 紙牌法 ? 本小林茂命名，比 KJ法更簡便，稱“紙牌式集體創(chuàng)意法”。 第五步：根據(jù)組長宣讀卡片內(nèi)容，把自己手中意思相近的卡片 歸類到組長處，并由組長高度概括成一張新的卡片。 ? 參閱資料：運(yùn)用 KJ法課堂實(shí)訓(xùn)： 校園自辦展覽項(xiàng)目思維閃電 校園自辦展覽項(xiàng)目思維閃電 第一步：制定組長，分發(fā)卡片，準(zhǔn)備思維閃電（獨(dú)立完成）。 （四） 方案論證階段 ? 一是論證和評(píng)價(jià)策劃方案的總體創(chuàng)新性（科學(xué)性問題）；二是論證和評(píng)價(jià)策劃方案的細(xì)節(jié)實(shí)施性（可行性問題）。 ? 會(huì)展項(xiàng)目也可分為主題確定、分析論證、營銷策劃、組織實(shí)施、評(píng)估總結(jié)五個(gè)階段，會(huì)展策劃實(shí)是務(wù)指前面三個(gè)階段，也是會(huì)展活動(dòng)的核心。 會(huì)展策劃程序的依據(jù) ? 來源決策和創(chuàng)造相結(jié)合的科學(xué)規(guī)律。 四、 藝術(shù)性原則 ? 是策劃人的知識(shí)、靈感、經(jīng)驗(yàn)、分析能力、洞察能力、判斷能力和應(yīng)變能力的綜合體現(xiàn)，表現(xiàn)出會(huì)展策劃過程中創(chuàng)意的新奇亮點(diǎn)和應(yīng)時(shí)間而變的靈活性，源于藝術(shù)，高與藝術(shù)。 （一）全過程：環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，最后整體優(yōu)化，體現(xiàn)創(chuàng)新的生命力； （二）全員性：團(tuán)隊(duì)進(jìn)取精神，個(gè)人想象發(fā)揮，提高應(yīng)變能力； （三）漸進(jìn)性：創(chuàng)新環(huán)境的漸進(jìn)性，創(chuàng)新活動(dòng)的漸進(jìn)性，創(chuàng)新效果的漸進(jìn)性。 合同種類 ① 參展合同：合同雙方：組展方、參展方； ②租賃合同：合同雙方：場(chǎng)館方、組展方； ③搭建合同：參展商、承建商； ④外包合同：組展商、服務(wù)商。 （一） 危機(jī)的特點(diǎn) 突發(fā)性：突然發(fā)生，出乎意料，打亂進(jìn)程； 破壞性：造成損失，后果嚴(yán)重，難以恢復(fù)； 不確定性：難以預(yù)測(cè)，沒有規(guī)律，不可抗拒； 緊迫性：迅速應(yīng)對(duì)，避免影響，爭取主動(dòng)。包括收集客戶信息、制定客戶方案、實(shí)施客戶互動(dòng)、分析客戶反應(yīng)、實(shí)行客戶循環(huán)等。 （一） 會(huì)展品牌 ? 是會(huì)展企業(yè)的生命，是區(qū)別與其他展會(huì)的主要標(biāo)志，包括展名稱、圖案、識(shí)別標(biāo)志、口號(hào)等，表現(xiàn)了會(huì)展企業(yè)的文化、理念和社會(huì)價(jià)值觀。 ① 展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的種類 ? 會(huì)議：專業(yè)研討會(huì)、技術(shù)交流會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等； ? 表演：開幕式氣氛渲染、文藝表演、時(shí)裝表演等； ? 比賽：評(píng)獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等； ? 其他活動(dòng)：市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)、觀眾投票活動(dòng)等。 承包商管理須知參閱 。 （一） 會(huì)展項(xiàng)目計(jì)劃 （利用 《 甘特圖 》 ） 建立會(huì)展目標(biāo)體系： 目標(biāo)分解，指標(biāo)羅列，明確要求，形成層次性目標(biāo)體系。 第二節(jié) 會(huì)展策劃的核心理論 ? 策劃的含義：通過對(duì)事物事先的計(jì)劃提出相應(yīng)對(duì)策和方案并組織實(shí)施的過程。 參閱資料 從深圳高交會(huì)看我國市場(chǎng)化運(yùn)作 ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第二講 會(huì)展策劃 \從深圳高交會(huì)看我國市場(chǎng)化運(yùn)作 .doc ? 一是政府支持有力到位 ? 二是借用國家各部委力量 ? 三是辦會(huì)主題定位清晰 ? 四是運(yùn)作體制比較順暢 ? 五是辦展水平越來越高 參閱資料 會(huì)展組織與策劃 第一節(jié)
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