現(xiàn)代企業(yè)品牌印記講義-wenkub.com
2025-02-14 13:04 本頁面
【正文】 這一點(diǎn)對跨國性的品牌印記尤爲(wèi)重要。 ? 而讓這些 [品牌印記 ]在品牌的感性與理性層面上活躍起來。經(jīng)常有人會(huì)說，最成功的品牌能捕捉住一個(gè)産品類別的核心。 ? 標(biāo)誌也需要用寫 [詩 ]的感覺來找到完美的字句，使 [品牌意義 ]生動(dòng)起來。 ? 唯有真正勤於下工夫才能撰寫出思慮周全、判斷精確及富創(chuàng)意的描述。 ? 只有在少數(shù)情形下（如流行或美容類別之商品）會(huì)以品牌個(gè)性導(dǎo)引品牌意義。 ? 必須把這些意義精確地寫下來，同時(shí)加以活潑化成爲(wèi)品牌的一幅既有動(dòng)力有具協(xié)調(diào)感的圖畫。 ? 發(fā)現(xiàn)該品牌的現(xiàn)有聯(lián)想意義 ? 找出競爭品牌的[印記 ] ? 找出品牌的意義 ? 找出品牌的個(gè)性特徵 ? 修正以完成的 [品牌印記 ] 找出品牌的意義 ? 不論任何情形，應(yīng)首先將注意力放在找出品牌的意義。品牌印記 目次 ? 品牌印記五步驟 ? 好的 [品牌印記 ]不是妥協(xié)下的産物 ? 例如 ? 評(píng)估 [品牌印記 ]的標(biāo)準(zhǔn) 品牌印記五步驟 發(fā)現(xiàn)該品牌的現(xiàn)有聯(lián)想意義 ? 爲(wèi)進(jìn)行這一步，可以運(yùn)用任何方法，例如： ? 消費(fèi)者反射法（例如：圖像歸類法、品牌聯(lián)想法、品牌擬人法） ? 重級(jí)使用者習(xí)慣調(diào)查 ? 讓非常熟悉該品牌及對該品牌特別有研究的人來下判斷，因爲(wèi)這些人對消費(fèi)者的觀點(diǎn)特別敏感。 ? 把各種對該品牌的聯(lián)想，歸類爲(wèi)幾個(gè)最能使消費(fèi)者相信目前所相信該品牌的
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