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一汽大眾整體傳播策略案-wenkub.com

2025-02-13 20:03 本頁面
   

【正文】 借著前期社會關(guān)注度較高的機會,企業(yè)公關(guān)部門可以加大在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進行品牌形象和企業(yè)形象的宣傳 綜述:當(dāng)企業(yè)遇上信任、形象危機或者某項工作產(chǎn)生了失誤等危機時,不管企業(yè)公關(guān)部門采取什么方法,其最大程度上都是針對媒體所做的。  ● 巧妙接招 出現(xiàn)危機,不要回避,要大膽地接招。  ■ 制勝四招● 評估危機公關(guān)部門要對危機有一個準(zhǔn)確的評估,根據(jù)評估的結(jié)果,就能衡量其危害性制定相應(yīng)的策略。 “ 凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。四、危機公關(guān)處理危機公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實力的標(biāo)準(zhǔn),也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。 車展 是比較重要的信息來源,但是大型車展的舉辦次數(shù)較少,不具備長期可持續(xù)連續(xù)宣傳效果。訴求人文關(guān)懷。;開展讀書服務(wù)月活動活動效果: 通過財富論壇會的舉辦,豐富新寶來關(guān)于進取年輕有為品牌理念,體現(xiàn)新寶來 “向上人生路 ”的品牌文化內(nèi)涵?;顒有问剑?財富論壇 +現(xiàn)場車展 推廣階段:造勢期( 2023年 11月- 2023年 1月) 推廣目的: 引起關(guān)注,進一步提升品牌認(rèn)知度。送好萊塢動畫大片門票 推廣主題: 快樂新寶來 歡樂一家親推廣策略: 宣傳品牌形象,增進品牌價值,訴求親情營銷 。 二、階段性推廣計劃■推廣階段劃分第一階段: 2023年 11月 2023年 1月中旬 新寶來完全按照中國人眼中的家用車標(biāo)準(zhǔn)來打造,相對更加豐富的人性化設(shè)計,夠用而且經(jīng)濟的動力配備,從這些因素來看,新寶來都應(yīng)該在家用車市場有所作為,但其不足也很明顯,車內(nèi)的用料留下了太多遺憾,另外一些應(yīng)該有的配置也許出于成本的考慮都被省略,發(fā)動機、底盤陳舊已經(jīng)成為大眾揮之不去的陰影。品牌形象趨于扁平化,市場聲音弱化 展開宣傳,皮實耐用,價格實惠,完善的售后服務(wù)。 ■ 全系標(biāo)配定速巡航功能 第二部分 產(chǎn)品篇 新寶來優(yōu)勢安全 質(zhì)量 / 耐用性 價格 品牌 發(fā)動機是消費者購車的 5大要素,其中質(zhì)量 / 耐用性 是越來越被消費者重視的要素。他們對車型配置十分關(guān)心,對外觀、價格也仔細(xì)衡量,追求高性價比。消費心態(tài):以車代步,對汽車彰顯社會地位的渴求,能滿足家庭與商務(wù)兩用。 桑塔納捷達(dá)是出租車使用的經(jīng)典車型,可公私兩用覆蓋范圍廣。 思域2023汽車文化節(jié) 6 “ 親海之旅快樂同行 ” 環(huán)保公益活動 7 綠色環(huán)保 ?思域換 “ 袋攜手聯(lián)通思域 ” 六月禮上禮優(yōu)勢 1 性能較佳 2 傳播手段豐富1 功能較多 2 比較實用 3 價格實惠 4 優(yōu)惠幅度大1 車型豐富 2 設(shè)計理念佳 3 傳播手段豐富 設(shè)計理念佳 1 內(nèi)飾現(xiàn)代 2 操控性佳1 卡羅拉外形時尚 空間較大 6檔手動變速箱操控性不錯 2 車型豐富 3 市場傳播手段多樣化1 內(nèi)飾足夠夢幻 2 油耗足夠低劣勢 知名度欠佳 價格偏高 市場傳播手段單一 知名度欠佳 售后服務(wù)欠佳 價格偏高 內(nèi)飾做工沒有驚喜 4檔自動變速箱相對弱勢 動力性能實在太一般 結(jié) 論□ 銷量:桑塔納、凱越、卡羅拉、捷達(dá)都是今年的熱銷中級車,捷達(dá)屬于一汽大眾品牌屬于內(nèi)部競爭,而卡羅拉、凱越、桑塔納實力較強并有進一步增長的趨勢,是新寶來最強勁的競爭對手。 中級轎車競爭市場分析 一、中級轎車競爭格局中國車市對中級轎車巨大的消費需求及其增長勢頭,加大了各汽車廠商對手中級轎車的投入力度和加快了新產(chǎn)品的投放速度。 通過以上圖表和信息我們可以看出,中級轎車在整個汽車市場占有較大的份額,中級車市場已成為中國汽車市場的核心。2023年轎車分排量產(chǎn)量比重 得中級車者得天下 二、市場占有量分析 因此,新寶來在 A級市場初步建立了市場認(rèn)知度和一定的產(chǎn)品形象后續(xù)推廣如何有效展開?要解決的問題是什么?目錄第一部分 市場篇第二部分 產(chǎn)品篇第三部分 營銷篇 第四部分 視覺表現(xiàn)篇 第一部分 市場篇 □ 2023年國內(nèi)中級轎車市場分析 □ 中級轎車競爭市場分析 □ 中級轎車消費群體分析 2023年國內(nèi)中級轎車市場分析 一、市場細(xì)分狀況在 2023年的轎車市場中,中高級轎車業(yè)績超常表現(xiàn)是一個值得大書特書的細(xì)分市場: 110月份中高級轎車銷量達(dá) ,
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