第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述_2-wenkub.com
2025-02-13 18:49 本頁面
【正文】 2023年 3月 5日星期日 12時 29分 15秒 00:29:155 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :29:1500:29Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 5日星期日 12時 29分 15秒 00:29:155 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :29:1500:29:15March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 雙向溝通 ? 企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標(biāo)來進行，以實現(xiàn)目標(biāo)營銷。 舉例 ？ (4)有些消費者因個人偏好習(xí)慣 ， 仍愿選擇傳統(tǒng)方式進行溝通； (5)營銷活動所面對的是有靈性的人 ， 而互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具 ，因此傳統(tǒng)的以人為本的營銷策略所具有的獨特的親和力是網(wǎng)絡(luò)營銷所無法替代的 。 如：網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 29 ? (3) 對跨國經(jīng)營的影響 任何渴望利用互聯(lián)網(wǎng)進行跨國經(jīng)營的企業(yè)，都必須為其經(jīng)營選擇一種恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，并要明確這種新的信息發(fā)布與交易方式將會對其現(xiàn)存模式產(chǎn)生什么樣的影響。 以現(xiàn)代信息技術(shù)為 支撐 ? 開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)可以在最短時間獲得市場需求信息，及時提供產(chǎn)品，減少庫存與積壓，降低成本 供求平衡發(fā)生改變 ? 面對的是完全開放的市場 市場環(huán)境發(fā)生變化 ? 實現(xiàn)雙向信息溝通 溝通方式發(fā)生變化 ? 真正實現(xiàn)了全程營銷，企業(yè)決策有的放矢，從根本上提高客戶滿意度 營銷策略的改變 ? 消除時空限制，比傳統(tǒng)營銷更能滿足消費者對購物便捷的需求 時空界限的變化 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會 (AMA)定義委員會定義， 市場營銷是研究引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者到達消費者和使用者所進行的一切企業(yè)活動 ， 包括消費者需求研究 、 市場調(diào)研 、 產(chǎn)品開發(fā) 、 定價 、 分銷 、 廣告 、 公關(guān) 、 銷售等等 。 網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略組成部分 ， 視為了促成交易提供支持 ， 因此是電子商務(wù)中一個重要環(huán)節(jié) 。 10 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念： 全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷 ， 指企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ) ， 利用互聯(lián)網(wǎng) 、 通信技術(shù)和功能 ， 最大程度滿足客戶需求已達到開拓市場 、 實現(xiàn)盈利目標(biāo)的經(jīng)營過程 。更讓人意想不到的是，經(jīng)過這一次推廣，銷售額有了明顯提升，來光顧的香港地區(qū)客戶增加了好幾倍。 ? 朋友李某給他出了一個主意： 為何不做一個網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷？ 王某對此一無所知，但他善于接受新鮮事物，兩個人很快達成協(xié)議：李某免費為其做一個網(wǎng)站，王某以付費方式請李某先以 Email方式在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣。 6 圖 16 ? 深圳田貝四路上的五金店開得密密麻麻，競爭非常激烈。1 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 2
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