網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)-wenkub.com
2025-02-13 18:41 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 30分 48秒 18:30:485 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :30:4818:30Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 30分 48秒 18:30:485 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:4818:30:48March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? (5)其他主體基于政治和私人恩怨等方面的動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的點(diǎn)擊欺詐行為。這里的廣告發(fā)布者多是一些網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站。一方面追究偶爾的惡意點(diǎn)擊行為不符合成本上的考慮，另一方面偶爾的惡意點(diǎn)擊由于其分散性、取證困難等特點(diǎn)，也不具有追究的現(xiàn)實(shí)可操作性。 (一 )點(diǎn)擊欺詐行為的基本特征 ? 1．點(diǎn)擊欺詐必須是在惡意支配下進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為 ? 正常合理的點(diǎn)擊行為是具有購(gòu)買意向的人為了了解特定產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品的信息而進(jìn)行的點(diǎn)擊行為。不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售或折扣，是指經(jīng)營(yíng)者為了占領(lǐng)市場(chǎng)，以短期性的低于商品成本的價(jià)格進(jìn)行銷售，從而達(dá)到擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，如“秒殺”、一元商品、瘋狂大甩賣活動(dòng)等。 ? 利用 網(wǎng)絡(luò)廣告貶低或詆毀其他經(jīng)營(yíng)者 ，是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告以不真實(shí)的信息或不公平的比較方法，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行不正當(dāng)比較，貶低其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)，抬高或宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)鍵詞誤導(dǎo)容易侵犯商標(biāo)權(quán)。通常商業(yè)網(wǎng)站都提供 BBS、聊天室等交互性論壇服務(wù)，就某一主題進(jìn)行討論，對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)開展個(gè)人的主觀評(píng)價(jià)。這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告一方面因無(wú)法進(jìn)行有效的審查而容易滋生違法現(xiàn)象。認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的依據(jù)，不僅包括現(xiàn)有的法律、法規(guī)，而且包括網(wǎng)絡(luò)慣例、行業(yè)自律規(guī)則等行為規(guī)范。 網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的虛假性還具有以下特征： ? (1)適當(dāng)擴(kuò)大了虛假?gòu)V告的范圍。一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來(lái)源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大或無(wú)中生有或與事實(shí)情況不符的宣傳； ? (2)語(yǔ)言模糊，令人誤解。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)在 2023年針對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和容量大小進(jìn)行了篩查，初步選出各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標(biāo)準(zhǔn) 199種，這些尺寸標(biāo)準(zhǔn)能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的 80％以上，面向全行業(yè)進(jìn)行推薦，以規(guī)范廣告制作主體和發(fā)布主體的行為，得到了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的積極響應(yīng)。 ? 13．麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布 ? 的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。禁止使用未授予專利權(quán)的專利 ? 申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。 ? 5．廣告中標(biāo)明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種 ? 和數(shù)量。廣告是否會(huì)給消費(fèi)者或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成嚴(yán)重的傷害 ? 在國(guó)內(nèi)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的所有廣告在制作上都嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，主要內(nèi)容如下 : ? ? 1．廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。廣告是否合于道德 ? ? 問題之多可謂防不勝防。影響 PIA的因素很多，如品牌影響力、廣告活動(dòng)的內(nèi)容以及廣告創(chuàng)意等。 ? 目前，標(biāo)準(zhǔn)的視頻廣告互動(dòng)率在 5‰ 左右，而當(dāng)視頻內(nèi)容或自定義播放器中有一些互動(dòng)元素時(shí)，互動(dòng)率可以提高到 3％以上，廣告的 CTR和 ATP也有明顯提高，由此可見，互動(dòng)元素的加入對(duì)于提高視頻廣告的廣告效果非常重要。 4． InteractionRate(互動(dòng)率 ) ? InteractionRate指用戶與視頻廣告進(jìn)行互動(dòng)的數(shù)量和顯示數(shù)比率。 ? 直接影響 ATP的因素就是視頻廣告的內(nèi)容創(chuàng)意。其中，影響Impressions(顯示數(shù) )… 最重要的因素就是視頻壓縮技術(shù)以及投放代碼對(duì)不同瀏覽器環(huán)境的兼容性程度。目前幾乎所有代理商都不監(jiān)測(cè) Impressions，那么，為什么還要看顯示數(shù)呢 ?這個(gè)問題應(yīng)該用傳統(tǒng)的Brand Marketing(品牌營(yíng)銷 )概念來(lái)解釋。 三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的評(píng)估 ? 1． ClickThroughRate(點(diǎn)擊率 ) ? 視頻廣告作為一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式， CTR是最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)。 ? 與前兩者不同， iAdTracker所進(jìn)行的監(jiān)測(cè)分析業(yè)務(wù)并不是針對(duì)某一則特定的廣告或者某一家特定的媒體專門進(jìn)行，它主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的整體進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并不進(jìn)行效果方面的測(cè)量。 好耶 AdForward ? 好耶是國(guó)內(nèi)最早，也是目前最大的從事網(wǎng)絡(luò)廣告軟件研發(fā)的企業(yè)， AdForward軟件系列產(chǎn)品擁有自主產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、軟件企業(yè)認(rèn)證和軟件測(cè)試證書，并涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)等。 3．通過專門廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測(cè) ? 委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)來(lái)獲得評(píng)估數(shù)據(jù)。這種方式是目前普遍采用的，但是也存在很大的作弊危險(xiǎn)。 ? 目前權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)公司 DoubleClick和 Netgraphy就是用一定的統(tǒng)計(jì)軟件可以跟蹤網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品品牌印象變化的情況。通常，個(gè)人用戶的計(jì)算機(jī)或集團(tuán)用戶的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)先通過某種通信線路連接到 ISP的主機(jī)，再通過 ISP的連接通道接入Inter。 ? 1．千人印象成本 (CPM) ? 2．每點(diǎn)擊成本 (CPC) ? 3．每行動(dòng)成本 (CPA) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)的獲取方式 ? 1．通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè) ? ISP或 ICP通過安裝在廣告提供商服務(wù)器端的訪問統(tǒng)計(jì)軟件，使用一些專門的軟件 (如 Sbt— Bot、 WebTrends、AeeessWateh等 )，可隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的播發(fā)情況、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反映情況，并能進(jìn)行分析、生成相應(yīng)報(bào)表，使廣告主隨時(shí)了解相關(guān)
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