廣告運作與廣告策劃教材-wenkub.com
2025-02-11 01:36 本頁面
【正文】 （六）確定廣告效果測定的內(nèi)容和方法 廣告效果測定是對廣告計劃實施的情況進行評價，隨時掌握和控制廣告活動的情況，保證整個廣告活動能夠按照預(yù)定的計劃與目標(biāo)進行以外，廣告效果評估還可以總結(jié)經(jīng)驗，為下一次的廣告活動提供依據(jù)。 二、廣告策劃的特征 第一，廣告策劃是事前謀劃的活動 第二，廣告策劃具有明確的目的 第三，廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過程 第四，廣告策劃是集體性工作 第五，廣告策劃具有程序化的特點 三、廣告策劃的內(nèi)容 （一）廣告調(diào)查 廣告調(diào)查是廣告活動的起點，對進行廣告活動所需的有關(guān)資料進行系統(tǒng)的收集、整理、分析和解釋的工作 。 （三）廣告表現(xiàn) 根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術(shù)的安排進行廣告作品的設(shè)計、制作。 怕上火，喝王老吉 廣告語核心話述 —— 沒有 準(zhǔn)確的 調(diào)研，品牌定位 就會歸于 失敗 我們來看本地一個 失敗 的商業(yè)推廣案例 機場候機室？ 城市廣場？ 數(shù)字暗號？ 娛樂場所？ 1378與什么暗語諧音？ 一個與城市接待有關(guān)的案名？ 一個與數(shù)字地名有關(guān)的位置概念？ 夜店名字？還是跟娛樂有關(guān)的場所名稱？ “ 城市 1378” 這是什么 城市 1378 你 能 想 到 嗎？ 人和商業(yè)公司 下屬地一大道 北行地下商場 的案名 “1378”是人 和商業(yè)公司 的股票代碼 “城市”有 核心、城市 新風(fēng)尚的 含義 “1378”的初衷，是以數(shù)字命名，突出一種“時尚感”，以股票代碼 為名，也能夠彰顯企業(yè)實力。 記?。? 你的廣告詞，肯定就在廣告調(diào)研結(jié)論當(dāng)中，如果找不到，那么你的 調(diào)研肯定是不全面甚至是失敗的。 廣告調(diào)研，是幫助廣告公司發(fā)現(xiàn)消費者（廣告受眾）的興奮點，并 以興奮點為切入點，進行接下來的廣告運作過程。 廣告運作階段（橫向） 廣告運作效果（縱向） 廣告策劃 廣告表現(xiàn) 廣告發(fā)布 我們來看，廣告公司經(jīng)過了哪些廣告調(diào)研過程，對王老吉市場 進行梳理，從而完
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