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【正文】 2023年 3月 下午 6時 14分 :14March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:14:2518:14:2518:14Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 6時 14分 25秒 下午 6時 14分 18:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :14:2518:14:25March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 下午 6時 14分 25秒 18:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:14:2518:14:2518:143/3/2023 6:14:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻?！? 宜家家居的企業(yè)使命 資料來源 : 公司網(wǎng)站 宜家家居 21 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 以瑞典發(fā)源地為圓心，向外的圓形擴展 全球擴展計劃概要 60年代 瑞典 挪威 丹麥 70年代 瑞士 德國 澳大利亞 加拿大 奧地利 芬蘭 80年代 法國 比利時 美國 英國 意大利 90年代 匈牙利 波蘭 捷克 阿聯(lián)酋 西班牙 中國 21世紀 以色列 俄羅斯 位于四大洲 33個國家的 157個商店 : 2023年有 26， 000萬人光顧了宜家的商店 Source: IKEA web site 宜家家居 22 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 通過逛店來設計、游玩、飲食、和購買 世界范圍內(nèi)的設計得像體育館一樣的商店 … USA美國伊利諾州的 Schaumburg 俄羅斯的莫斯哥 ...來支持宜家將家居購買變成一種令人興奮的、有主動權“事情”的目標 免費停車 令人稱贊的顧客便攜工具 : 鉛筆 , 卷尺 , 筆記本 按照“房間”安排的高水平的自我服務展示區(qū) 為兒童準備的有人看管的游戲場所以及玩具店 瑞典餐廳 ?煙熏三文魚 , 肉丸 ?瑞典商店的食品外賣 自我服務的實現(xiàn) ?易于運輸?shù)钠较浒b ?一層的倉庫 – 沒有樓梯 ?為了減少排隊現(xiàn)象而安排的多個交款臺 資料來源 : 公司網(wǎng)站 。 Detroit Free Press。 :14:2518:14Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 6時 14分 :14March 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 18:14:2518:14:2518:143/3/2023 6:14:25 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 3日星期五 下午 6時 14分 25秒 18:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 6時 14分 25秒 18:14:253 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 6時 14分 25秒 18:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:2518:14Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 3日星期五 6時 14分 25秒 18:14:253 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 18:14:2518:14:2518:14Friday, March 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 6時 14分 25秒 下午 6時 14分 18:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :14:2518:14:25March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。品牌知識 THE BOSTON CONSULTING GROUP 1 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 議程 品牌管理的基本要點 服務性品牌的獨特原則 品牌管理的關鍵因素 問題和討論 2 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 一個品牌就是一種承諾 品牌元素 制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值 品牌承諾 ?相關的 ?差異化的 ?一致的 3 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 品牌定位的基本原則 一個品牌是客戶對公司的產(chǎn)品或服務的主要理解 ? 作出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處 ? 對這些承諾和好處的主觀評估 “ 品牌定位”是影響客戶怎樣體驗、感覺、反應、評價該品牌并成為忠實客戶，從而創(chuàng)造價值的一個過程 ? BCG的品牌定位模式適用于產(chǎn)品與服務 有效的品牌定位 ? 有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價值驅(qū)動因素和手段 ? 涉及戰(zhàn)略及其實施 4 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 創(chuàng)造品牌價值的基本框架 反饋 品牌價值 品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 整體的經(jīng)驗 品牌驅(qū)動手段 捆綁定價 服務提供 更高的價格 更大的規(guī)模 品牌的延伸 口碑 忠誠度 滿意度 交易 信任 認知度 廣告促銷 產(chǎn)品組合 5 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 更大的規(guī)模 品牌價值體現(xiàn)在利用品牌創(chuàng)造更高價格 或更大規(guī)模的能力 ? 強勢品牌實現(xiàn)更高的價格 ? 單價 更高的價格 ? 強勢品牌能實現(xiàn)更大的規(guī)模 ? 銷售量
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