【正文】 實際回收 141份，回收率 % 。附件：問卷樣式、抽樣技術(shù)、編碼表等。調(diào)查目的（前言）：說明這次調(diào)查活動的調(diào)查目的、內(nèi)容，以及所要了解的問題。司機 在法定工作時間內(nèi)的平均收入僅為 。）2. 非結(jié)構(gòu)型問卷：確定調(diào)查方向和內(nèi)容，自由訪談。目的使接近調(diào)查對象，獲得他們的合作。 了解目前企業(yè)應(yīng)對 TBT所采取的主要措施；216。 統(tǒng)計報告期內(nèi)，在主要出口對象國，企業(yè)因 TBT所造成的損失；216。 國外技術(shù)性貿(mào)易措施對本企業(yè)出口的最大影響； 216。 掌握 TBT損失在全國的地區(qū)分布情況，指出重點受到影響的地區(qū)；216。總之： 問題設(shè)計應(yīng)經(jīng)過周密考慮； 所有要分析或計算的內(nèi)容均可以從問卷中得到； 問卷應(yīng)盡可能簡潔，并非常容易得到正確的理解。問卷設(shè)計欠佳、令人迷惑、漫長的詢問都會失去潛在應(yīng)答者；216。 ”問題的根源是什么？ 耗資巨大、范圍廣泛、被調(diào)查者反映良好問卷設(shè)計的問題： 在調(diào)查生產(chǎn)新飲料的同時，忘記詢問： “如果是在停止老飲料的情況下，您是否會選擇新的飲料？ ” 事后調(diào)查表明：幾乎多有被調(diào)查的人都認(rèn)為，公司是在保留老可樂的情況下，詢問對多一種口味的可樂的態(tài)度。社會學(xué)家認(rèn)為，可口可樂公司把一個神圣的象征毀掉了。有人甚至說要改喝茶水來代替可樂。 （ 3）經(jīng)過與全世界瓶裝廠商量，并進(jìn)行財務(wù)預(yù)算，公司決定： 用新可樂代替?zhèn)鹘y(tǒng)可樂，停止傳統(tǒng)可樂的生產(chǎn)與銷售。 13個大城市的 消費者參與口味嘗試活動。市場占有率從曾是百事可樂的 2倍，變成只領(lǐng)先 百分點。決定放棄傳統(tǒng)配方，推出一代新的可口可樂。單位： 萬美元總結(jié)：抽樣方案的設(shè)計原則n 便于組織實施 切實考慮工作條件和工作周期要求。 減少有效樣本數(shù)量避免調(diào)查表中內(nèi)容的歧異： “所調(diào)查的產(chǎn)品 ” “本問卷所調(diào)查的產(chǎn)品 ” “進(jìn)口國 ” “貿(mào)易對象國 ” ； 加強調(diào)查人員的責(zé)任意識 ：一些出口總額小的地區(qū)會不能入樣。調(diào)查誤差 = 抽樣誤差 + 非抽樣誤差案例： TBT損失調(diào)查中的非抽樣誤差分層抽樣方案設(shè)計不當(dāng)，造成選擇偏倚： 按產(chǎn)品分層（樣本分配原則是出口額高的產(chǎn)品多抽；對于一個產(chǎn)品，根據(jù)其出口額在全國各地分布分配樣本。優(yōu)點： 可以對特定人群的需求和期望形成較深入的見解： 參加人員可以互相啟發(fā)和激勵；可以進(jìn)行較深入的討論 ；集體的壓力會使得偏激者變得比較現(xiàn)實。216。 分別在亞群中選擇樣本，似的樣本中各亞群所占地比例與目標(biāo)總體相同例如： Gallup1936~1948年 采用定額抽樣優(yōu)點： 如果比例計算準(zhǔn)確，該方法在非隨機抽樣中是比較準(zhǔn)確的使用限制： 如果要得出準(zhǔn)確的比例，數(shù)據(jù)資料必須是最新的。問題： 介紹成員可能會產(chǎn)生有偏倚性的樣本。（ 2） 雪球抽樣 以前確定的一組成員被要求提供其他成員的名單，樣本就會像滾雪球一樣增大。 應(yīng)用領(lǐng)域 : 廣泛應(yīng)用于大規(guī)模的社會調(diào)查，特別是當(dāng)抽樣單元為各級行政單位時，一般都采用多級抽樣。（組間差異不大，組內(nèi)分布和總體相仿?！?操作便捷整群抽樣的分群原則 問題： 可否把分層抽樣的分層原則用于整群抽樣？ 整群抽樣的分群原則： 使群間方差盡可能小； 使群內(nèi)方差盡可能大?。?！ 如果群內(nèi)的差異比較大，在每個群中，單位的分布近似于總體分布，那么只要任意抽取一個群，進(jìn)行觀測，就可以推測總體。而得到一張央行支行的名單則比較容易。 （ 2）調(diào)查北京市近視眼的學(xué)生比例，抽取若干所中學(xué)，對每一所中學(xué)的全部學(xué)生 進(jìn)行調(diào)查。 分層的原則： 例如 TBT影響調(diào)查： 按照 36個地區(qū)進(jìn)行分層？ （行政管理力度大） 按照 22類出口地區(qū)分層？ （受損情況類似）在所調(diào)查的指標(biāo)上，各層的相似程度高，而且層間差異大 分層抽樣的特點： 采用分層抽樣，使每一層內(nèi)的差異大大縮小，而每一個樣本單位對各層均有較高的代表性。 1,2,3,4,5,6 其他常用的抽樣方法 （一）分層抽樣方法 例如： （ 1） 對北航學(xué)生的研究能力進(jìn)行抽樣測試。 1,2,3,4,5,6。 （例如，按照姓氏比畫或按照行政單位編號排序。 然后依次抽取編號如下的 n 個單元作為樣本點。這樣，可以使標(biāo)志值高低不同的單位均進(jìn)入樣本，樣本單位在總體中分布均勻，抽樣誤差較小。 系統(tǒng)抽樣方法 又稱 “等距抽樣 ”或 “機械抽樣 ” 特點：組織形式簡單： 不需要在抽樣前對每一個單位進(jìn)行編號。（３）樣本容量較小時，一些比例少但是很重要的個體不能入樣，使樣本的代表性受到影響。 簡單隨機抽樣方法簡單隨機抽樣：　　　 每一個容量為 n 的可能樣本被抽到的概率都是一樣的。 （ 4）分段抽樣 全國調(diào)查，隨機抽取若干省，再隨機抽取若干市，再隨機抽取若干區(qū)， ... （ 5）非隨機抽樣 在臨沂農(nóng)貿(mào)市場抽樣，詢問進(jìn)貨地點。有利于共和黨的案例： Gallup1936~1948年 采用定額抽樣Gallup民意測驗在 1948年后總統(tǒng)選舉中的記錄(隨機抽樣：訪問員無任何自主處理的權(quán)利） 年份 樣本容量 獲勝候選人 預(yù)測值 選舉結(jié)果 誤差 1952 5385 艾森豪威爾 % % +% 1956 8144 艾森豪威爾 % % % 1960 8015 肯尼迪 % % % 1964 6625 約翰遜 % % % 1968 4414 尼克松 % % % 1972 3689 尼克松 % % % 1976 3439 卡特 % % +% 1980 3500 里根 % % % 1984 3456 里根 % % % 1988 4089 布什 % % %（二）常見的抽樣方法 （ 1）簡單隨機抽樣 對北航學(xué)生的研究能力進(jìn)行抽樣測試。 （２）可操作原則 　　根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)條件以及時間進(jìn)度要求，設(shè)計便于操作的抽樣方案。鑒于此次大選的票數(shù)差距極其微弱，這個偏差就顯得特別嚴(yán)重了。