品牌標(biāo)桿--中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的新理論ppt43頁(yè)-wenkub.com
2025-02-10 20:01 本頁(yè)面
【正文】 ?創(chuàng)意性的提升概念的關(guān)注 ?中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專(zhuān)家評(píng)定：創(chuàng)維健康電視有效保護(hù)視力健康 ?國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可是我們最大的王牌，也是跟同類(lèi)產(chǎn)品的最大差異。受衛(wèi)生部直接領(lǐng)導(dǎo)，是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。 ?下半年預(yù)計(jì)旺季不旺。 ?“易耗品”的觀念不只是通過(guò)產(chǎn)品更換得來(lái)的，對(duì)單一產(chǎn)品的品牌，往往通過(guò)對(duì)品牌的內(nèi)涵的發(fā)展?fàn)I造新的吸引力，例如可口可樂(lè)。例如衛(wèi)生巾這種產(chǎn)品。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來(lái)” ，“ 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。 ?“明星策略”也是常見(jiàn)的提高品牌附加價(jià)值的方法。而這種理念同樣在國(guó)際性品牌上淋漓盡致。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬(wàn)的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對(duì)低價(jià)，而是指 相對(duì)低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對(duì)。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場(chǎng)推廣是重要手段之一。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度” 三度合一 的一個(gè)指標(biāo)。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營(yíng)造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂(lè)、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂(lè)百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛(ài)多、商務(wù)通等）
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