服裝品牌策略-wenkub.com
2025-02-08 21:29 本頁面
【正文】 ?品牌化決策、品牌使用者決策的方式、品牌策略決策的內(nèi)容。因為原有的品牌定位形成的印象不能立即消除，形成新的印象需要一定時間。（ 2）市場調(diào)查與研究 187。 ? 這些困難和風(fēng)險包括： 達(dá)成內(nèi)部共識的困難、改變消費者認(rèn)同的困難、喪失原有的市場的風(fēng)險。（ 1）轉(zhuǎn)移成本 ? 要充分考慮從原有細(xì)分市場進(jìn)入新細(xì)分市場轉(zhuǎn)移時發(fā)生的費用。（ 1）原有定位的不準(zhǔn)確 187。 ? （ 3）有利于產(chǎn)品線延伸。個別品牌策略 ? 當(dāng)服裝企業(yè)推出新的產(chǎn)品類別時發(fā)現(xiàn)原有的品牌并不適合，就需要采用個別 ? 品牌策略。 187。 ? 這種策略往往是滿足消費者不同的購買動機(jī)，確立不同特色和訴求的有效方法。 ? （ 3）品牌過分?jǐn)U展也會導(dǎo)致品牌名稱失去其在消費者心目中的特殊地位，產(chǎn) ? 生品牌淡化的現(xiàn)象。這種品牌策略具有多種優(yōu)勢： ? （ 1）新產(chǎn)品導(dǎo)入成本低。 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略涉及了多種經(jīng)營風(fēng)險： ? （ 1）新款服裝的生產(chǎn)有可能沒有獲得成功，那么投入的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn) ? 成本就不能用銷售收入來抵償。 ? （ 2）分銷商品牌 ? 分銷商品牌又稱為零售商品牌、商店品牌或私人品牌。提升品牌價值的方法很多，總體上都是從增加服裝銷售和獲得消費者對品牌認(rèn)可的角度上進(jìn)行的。由于品牌資產(chǎn)具有無形的特性，提高了價值評估的難度， 1996年營銷學(xué)者戴爾 一個服裝品牌想要保持強(qiáng)盛的發(fā)展動力和品牌在消費者心目中的認(rèn)知度，就必須采取一定的方法進(jìn)行有效的品牌價值管理。品牌價值理念系統(tǒng)的建立 187。 ?品牌價值管理的內(nèi)容 ? 品牌價值的鞏固和提升是一個長期的過程，品牌價值的管理也就必然成為一個持續(xù)性的工作。（ 2）價值關(guān)聯(lián)原則 187。（ 1）服裝產(chǎn)品同質(zhì)化競爭需要 187。 （創(chuàng)建于 1972年的耐克公司現(xiàn)年營業(yè)額已超過100億美元。 ? （ 1）對消費者的利益 ① 品牌價值對消費者而言不僅意味著可以獲得可靠的關(guān)于服裝質(zhì)量的承 ② 諾，同時還享受到企業(yè)文化、信譽(yù)和物超所值的概念； ③ 消費者對品牌產(chǎn)生的聯(lián)想會增加購買后的心理滿足感； ④ 不同的品牌價值除了體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的差別上，也體現(xiàn)在企業(yè)所提供的 ? 服務(wù)上，服務(wù)上的優(yōu)勢也會融洽企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，增加消費 ? 者的滿意度。（ 1）服裝價格 187。 成功運(yùn)用動物式名稱的有：海螺牌襯衫、雪豹皮衣、彪馬（美洲豹）體育服飾用品、鱷魚牌服裝、七匹狼男裝等。（ 1）企業(yè)式名稱 187。（ 2）獨特的構(gòu)思 187。 范思哲（ Versace）以自己的名字命名了品牌，而品牌標(biāo)志則采用希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎。（ 2）圖形品牌 187。（ 1）營業(yè)品牌 187。 ? 外來品牌是企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌。 ? 全國性品牌是指國內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品在全國范圍銷售的品牌，比如雅戈爾、白領(lǐng)等這些服裝品牌。 ? 創(chuàng)立于 1908年倫敦的“ Lee Cooper”牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一，是歐洲牛仔褲廠商的領(lǐng)頭羊。（ 4）傳遞的文化 187。因此，一個稱之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內(nèi)容，它的含義可以分為六個層次： 187。 品牌名稱是指品牌中可以用語言表達(dá)的部分，而標(biāo)識則是指品牌中可以識別但不能用語言直接稱呼的易于識別、便于記憶的部分。 美國市場營銷協(xié)會把品牌定義為：“品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案或這些要素的組合，它用來區(qū)別一個賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便與競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別”，在這個定義
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