【正文】 品牌是指企業(yè)自己創(chuàng)造并且一直使用的品牌。生產(chǎn)者的價值、傳遞的文化和體現(xiàn)的個性構(gòu)成了一個服裝品牌的實(shí)質(zhì)。 一個服裝品牌不僅僅是一個名稱或者代號，它本質(zhì)上代表了服裝生產(chǎn)企業(yè)給消費(fèi)者的一種關(guān)于產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的承諾。 服裝品牌的定義 187。 一個品牌主要由兩部分組成 ——品牌名稱和品牌標(biāo)識。（ 2）獲得的利益 187。 二、服裝品牌的作用 ? 品牌的作用可從以下兩個不同的角度來體現(xiàn)： ? 品牌對服裝企業(yè)的作用 ? （ 1）權(quán)利象征 ? （ 2）獲得超額利潤 ? （ 3）維持穩(wěn)定的銷售業(yè)績 ? （ 4）降低新產(chǎn)品開發(fā)成本 ? 品牌對于消費(fèi)者的作用 ? （ 1）區(qū)別作用 ? （ 2）降低購買風(fēng)險 ? （ 3）契約功能 ? （ 4）展現(xiàn)個性特征 在 S T A R B U C K S ， 一 杯 卡 布 吉 諾 咖 啡 值 多 少 錢 ？6 . 8 8422 . 5 6321 6 . 5 605101520253035咖 啡 成 本 門 店 租 金 人工 營 運(yùn) 費(fèi) 用 品 牌 溢 價 總價元三、品牌的分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品銷售范圍的不同 ? 根據(jù)品牌在多大范圍內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)知和接受，產(chǎn)品在多大范圍內(nèi)進(jìn)行銷售狀況的不同，可以將品牌分為區(qū)域性品牌、全國性品牌和國際性品牌。 ?依據(jù)品牌的用途分類 ? 依據(jù)品牌的用途不同，可將品牌分為三種類型。 “天意”用獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與造型所蘊(yùn)含的美感，表現(xiàn)出品牌的風(fēng)格。 從“淑女屋”這個女裝品牌的名稱上就可以清楚感受到這種服裝產(chǎn)品的個性特征和適應(yīng)的消費(fèi)群體。 ? 服裝品牌價值的體現(xiàn) ? 品牌價值是消費(fèi)者對品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。 （ 2）對于服裝企業(yè)的利益 ① 由于品牌代表的可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制訂比競爭者高的價格，這是品牌價值最基本的體現(xiàn)； ② 品牌價值高的產(chǎn)品在影響消費(fèi)者的購買決策上會有重要的意義； ③ 品牌還為企業(yè)對抗激烈的價格競爭提供了有效手段； ④ 由于品牌的認(rèn)知度高，消費(fèi)者愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品，所以在選擇分銷商和零售商時企業(yè)會處于較有利的地位； ④ 由于品牌名稱代表很高的信譽(yù)，所以在品牌運(yùn)作時很容易在本品牌名稱下推出不同類別的產(chǎn)品，進(jìn)行品牌擴(kuò)展。（ 3）忠誠消費(fèi)者影響力需要 ? 建立品牌價值定位的原則 ? 要有效地進(jìn)行品牌價值管理，首要任務(wù)就是進(jìn)行有效的品牌價值定位，品牌價值的定位一般會遵循以下幾個原則： 187。品牌價值定位的確定 187。品牌在扮演為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價值的同時，也直接或間接地為企業(yè)創(chuàng)造大量的競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造了可能的銷售的增加。 ?二、品牌使用者決策 ? 服裝企業(yè)決定對產(chǎn)品使用品牌時，一般有三種選擇方式： 187。 187。 ? 圣羅蘭等國際名牌，受其委托的企業(yè)不論是服裝、化妝品、香水、香煙等都使用他們的品牌 寶潔公司在全球 80多個國家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營的 300多個品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等。 不能得到很好的推廣。同時，在進(jìn)行產(chǎn)品促銷過程中，要分別對不同品 ? 牌進(jìn)行推廣，大大增加了促銷成本 第四節(jié) 服裝品牌重新定位 ?一、品牌重新定位的原因 ? 企業(yè)重新定位的原因有很多，有企業(yè)的內(nèi)部因素，也有市場競爭的外部因素，這些原因一般表現(xiàn)在四個方面。 187。（ 4）確定定位策略 187。 演講完畢，謝謝觀看！