某茶葉品牌整合營(yíng)銷傳播imc企劃案-wenkub.com
2025-02-07 18:49 本頁(yè)面
【正文】 2023/1/23 6:18:2506:18:2523 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 一月 2106:18:2506:18Jan2123Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/23 6:18:2506:18:2523 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2106:18:2506:18:25January 23, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。l 考慮到上海市場(chǎng)的重要性和特殊性，擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告。因而媒體投放的形式是：柵欄式。l 鏡頭七（近）山泉淙淙，清澈見(jiàn)底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫(xiě)，但見(jiàn)開(kāi)水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。l 鏡頭三（特）秀竹枝葉的特寫(xiě)，瞬間幻化成一裝有 “竹葉青 ”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。之一 峨眉篇廣告表現(xiàn)33發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)? 之二 古箏篇廣告表現(xiàn)34發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)? 之三 梅花篇廣告表現(xiàn)35發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)? 之四 竹枝篇廣告表現(xiàn)36發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn) TV廣告“竹葉青 ”CF創(chuàng)意腳本? 傳播概念：山月 林泉 竹葉青? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過(guò)一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫(huà)面，來(lái)構(gòu)成中國(guó)茶文化所追求的那種幽遠(yuǎn)意境，較好地詮釋了 “山月 林泉 竹葉青 ”的傳播概念，體現(xiàn)了 “竹葉青 ”茶中珍品的品質(zhì)特征。通路策略24發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)產(chǎn)于仙山圣境的茶中珍品 ——竹葉青通路策略25發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第四部分第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播策略與廣告表現(xiàn)傳播概念山月 林泉 竹葉青創(chuàng)意說(shuō)明： “竹葉青 ”的品質(zhì)特點(diǎn)是清淳、淡雅，非細(xì)品慢啜而不能體會(huì)其妙，這是一種淡淡的但卻悠長(zhǎng)的愉悅，它能使燥動(dòng)、疲憊的身心輕松、寧?kù)o，仿佛置身山林野外，觀月聽(tīng)泉，從而達(dá)到一種人境合一的至上境界。l在各區(qū)域市場(chǎng)的大、中城市建立竹葉青專賣店，以塑造 “竹葉青 ”高品質(zhì)品牌形象，確保消費(fèi)者能買(mǎi)到最正宗的極品茶葉。包裝規(guī)劃21發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)銷規(guī)劃l 推出 500克萬(wàn)元以上的 “論道 ”級(jí) “竹葉青 ”，形成又一差異化營(yíng)銷要素，以制造口碑效應(yīng)，為建立 “竹葉青 ”中國(guó)茶葉第一品牌的認(rèn)同打下基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位19發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)銷規(guī)劃l“竹葉青 ”定級(jí)一覽表20發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行第三部分第三部分 營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)銷規(guī)劃l 為 “靜心 ”和 “怡情 ”級(jí)推出瓷胎竹編罐這一極富四川特色的包裝，以體現(xiàn) “竹葉青 ”頂級(jí)茶葉的品質(zhì)。目標(biāo)市場(chǎng)17發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行? 面向廣大老板與白領(lǐng)階層，符合人們崇尚自然的消費(fèi)心理，以精神需求滿足為主的怡情型茶飲料。機(jī)會(huì)點(diǎn)（Opportunity） 第二部分第二部分 SWOT分析分析15發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行l(wèi)由于歷史的原因，竹葉青給人是一個(gè)茶葉品種而非品牌的印象，這種狀況對(duì)消費(fèi)者的鑒別力有負(fù)面影響，難以有效培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)竹葉青的品牌忠誠(chéng)度。我們的優(yōu)勢(shì)（Strength）13發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行– 從全國(guó)市場(chǎng)上看， “竹葉青 ”的知名度遠(yuǎn)小于龍井、碧螺春這些名茶。l 竹葉青的得名已有三十多年的歷史，個(gè)中來(lái)由頗有傳奇色彩，是品牌形象的建立可以挖掘的
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1