奧美中國(guó)移動(dòng)通信“全球通”品牌發(fā)展之戰(zhàn)略思考58頁(yè)-wenkub.com
2025-02-07 18:00 本頁(yè)面
【正文】 特別是全球通 VIP俱樂部的建設(shè)和管理，要求各省公司要統(tǒng)一按照集團(tuán)的規(guī)劃和各項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行。各省公司要提前將全球通新形象的思路進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)和溝通。 PUBLICIS CHINA 準(zhǔn)備期 ( – ) 確定期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 上市延續(xù)期 ( － ) 審核測(cè)試期 ( － ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 ? 收集相關(guān)市場(chǎng)信息與反饋，適時(shí)修改和完善品牌策略。 ? 新形象傳播以電視、報(bào)紙、雜志廣告為主，地面活動(dòng)配合。 – 組織為期一月的優(yōu)秀員工評(píng)級(jí)活動(dòng)，由用戶填寫店內(nèi)星級(jí)卡，評(píng)選優(yōu)秀員工，一個(gè)月后公布評(píng)選結(jié)果，參加活動(dòng)的用戶可以獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)或者小禮品 PUBLICIS CHINA 確定期 ( – ) 準(zhǔn)備期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 上市延續(xù)期 ( – ) 審核測(cè)試期 ( – ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 PUBLICIS CHINA 確定期 ( – ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 ? 確定品牌定位 ? 確定品牌主張與觀點(diǎn) ? 確定廣告訴求點(diǎn) ? 確定視覺表現(xiàn) ? 確定上市節(jié)奏 ? 確定媒體計(jì)劃 PUBLICIS CHINA 確定期 ( – ) 準(zhǔn)備期 ( – ) 全球通 ? 電視廣告片 ? 平面廣告 ? 戶外廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告（ FLASH) ? 售點(diǎn)廣告（宣傳單頁(yè)、 POP) ? 品牌示范店裝飾 ? 媒體采購(gòu) ? 公關(guān)軟性文章 認(rèn)知期工作節(jié)奏 PUBLICIS CHINA 準(zhǔn)備期 ( – ) 確定期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 ? 以概念炒作為主，強(qiáng)調(diào)新形象的市場(chǎng)內(nèi)涵及價(jià)值，并以此造市。 – 各地向銀卡會(huì)員發(fā)放中國(guó)銀行醫(yī)療《愛心卡》 – 各地向金卡會(huì)員發(fā)放甲級(jí)醫(yī)院免費(fèi)體檢卡及《愛心卡》 推廣活動(dòng) ? 建議采用以精英匯冠名俱樂部，以體現(xiàn)其人性化的聯(lián)系，及歸屬感。 – 將全球通主要業(yè)務(wù)的運(yùn)用融入游戲當(dāng)中，使用戶對(duì)業(yè)務(wù)功能有直觀的理解。 – 商務(wù)航線（國(guó)內(nèi)、國(guó)外）的機(jī)上媒體。 線上傳播選擇建議 ? 特殊媒體 – POST KARD或《目標(biāo)》等白領(lǐng)媒體投放。 – 中高檔社區(qū)媒體 線上傳播選擇建議 ? 互聯(lián)網(wǎng) – 根據(jù)用戶群的使用特點(diǎn)選擇 Yahoo!、 TOM、 Hotmail、 Google、51piao等網(wǎng)站。 – 多選擇音樂類節(jié)目 線上傳播選擇建議 ? 戶外 – 機(jī)場(chǎng)高速沿線的路牌以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)的燈箱。 – 選擇有深度的電視劇跟片，如《激情歲月》 – 可與電視臺(tái)合作，冠名贊助，如： 《全球通－中國(guó)風(fēng)云人物排行榜》 線上傳播選擇建議 ? 雜志 /報(bào)紙 – 可選擇經(jīng)濟(jì)類、 IT類、通信類、時(shí)尚類雜志和報(bào)紙開創(chuàng)專欄，用實(shí)證方式，請(qǐng)指定用戶介紹新業(yè)務(wù)的使用體驗(yàn)。 線上傳播選擇建議 ? 電視 – 可選擇有深度的或與經(jīng)濟(jì)話題相關(guān)的欄目進(jìn)行贊助播出。 ? 建議用 ARPU值將目標(biāo)人群劃分為兩大類：高端人群和中低端人群。而品牌店則是主要傳播陣地。 ? 在電視、報(bào)刊等組合手段中，重點(diǎn)落在四種手段上： – 電視（系列主題廣告） – 平面 – 戶外 – 互聯(lián)網(wǎng) 線下傳播 ? 在新形象導(dǎo)入后，俱樂部推廣應(yīng)適時(shí)跟上，并形成繼形象推廣后第二波推廣熱點(diǎn)，全國(guó)范圍內(nèi)推廣。 ? 這種自信的態(tài)度表明，只要你全力投入、追求目標(biāo)，就能不斷贏得屬于你的精彩。其中的空間值得我們利用。 品牌核心 自我實(shí)現(xiàn)、 追 求 品牌核心 掌控 積極 品味 ?自我肯定、成功 ?穩(wěn)健、可靠 ?坦然 ?進(jìn)取 ?樂觀 ?不守舊 ?享受 ?閱歷 ?自我選擇 “全球通”的客戶是自我肯定， 看事物較透徹，具閱歷的人。 ? 高端用戶的地位身份滿足不夠 – 高端用戶享受的服務(wù)與中端用戶差別不大，服務(wù)的特殊性也沒有充分體現(xiàn)。 在中國(guó)移動(dòng)品牌規(guī)劃中的位置 ? 品牌的覆蓋將擴(kuò)大到 2545歲用戶群體，與“動(dòng)感地帶”所孕生和培育出的群體資
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