品牌營銷之品牌測量-wenkub.com
2025-02-04 22:04 本頁面
【正文】 作業(yè)三：品牌測量和診斷 情境： 每個小組選擇一個行業(yè)中 23個直接競爭并為班上同學(xué)所熟悉的品牌進(jìn)行品牌測量的方案設(shè)計、實施并對結(jié)果作出評價。 例如：如果寶馬 (BMW)當(dāng)作一個人，您覺得這個人是什么樣的？ 某個被測試者的聯(lián)想：瀟灑、時尚、品位 ? 個性維度法： 結(jié)合產(chǎn)品和品牌特點(diǎn) ， 大致列出不同維度的個性詞匯 ， 由消費(fèi)者選擇并量化評級 。 ? 聯(lián)想的強(qiáng)度： 一個品牌可能同時與多個概念相聯(lián)系 ， 但與每個概念的聯(lián)想強(qiáng)度不同 。 ? 聯(lián)想的獨(dú)特性： 獨(dú)特的聯(lián)想往往與品牌的個性與定位相關(guān)聯(lián) ， 對強(qiáng)勢品牌非常必要 。 詞匯聯(lián)想法 詞匯聯(lián)想是給被測試者一個或一組品牌名字，要求他們在一定時間內(nèi) (如 2分鐘 )說出 (或?qū)懴?)心里出現(xiàn)的詞或其他任何概念。 四、品牌聯(lián)想測量 品牌聯(lián)想是消費(fèi)者記憶中任何與品牌相聯(lián)系的東西。 例如： 1)您對購買的易初蓮花自有品牌商品滿意嗎？ （ 1）性價比 A 非常不滿意 B 不滿意 C 一般 D 滿意 E 非常滿意 （ 2）質(zhì)量 A 非常不滿意 B 不滿意 C 一般 D 滿意 E 非常滿意 （ 3）包裝 A 非常不滿意 B 不滿意 C 一般 D 滿意 E 非常滿意 （ 4）宣傳促銷 A 非常不滿意 B 不滿意 C 一般 D 滿意 E 非常滿意 （ 5）服務(wù) A 非常不滿意 B 不滿意 C 一般 D 滿意 E 非常滿意 2)您還會繼續(xù)購買易初蓮花自有品牌商品嗎？ A 會 B 或許會 C 不會 3)您會給朋友推薦易初蓮花自由品牌商品嗎？ A 會 B 或許會 C 不會 轉(zhuǎn)移成本測量 品牌忠誠也可以通過品牌轉(zhuǎn)移的成本來推測。 相對購買比率 例如： 1)您去買可樂時，您最想喝哪個品牌的可樂？ A、可口可樂 B、百事可樂 C、汾湟可樂 D、 非常可樂 E、無所謂，有哪個牌子就買哪個牌子 基于態(tài)度的購買比率 2) 如果您
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