某熟肉制品品牌經(jīng)營(yíng)策略-wenkub.com
2025-02-04 19:57 本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)效果評(píng)估可以檢驗(yàn)廣告計(jì)劃是否正確，尋找不足以改之。策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用32電視媒體的選擇－ 時(shí)期及時(shí)間1 2 3 4 5 6 7時(shí)間 ：廣告的出現(xiàn)直接影響消費(fèi)群體的心理從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)來(lái)看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出現(xiàn)中將在周一至周三少量投放，在周五 (周末 )左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費(fèi)群，起到促進(jìn)消費(fèi)的效果33媒體排期及效果預(yù)估just 排期與效果預(yù)估共購(gòu)買(mǎi)收視點(diǎn) 。30又因此有了 “AIDA”層級(jí)反應(yīng)模式的提出AttentionActionDesireInterest興趣注意欲望行動(dòng)策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用但是，消費(fèi)者注意、引起興趣進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)，是在看到幾次廣告之后？是在何時(shí)看到廣告之后？那么： 幾次的廣告才起作用？什么時(shí)候看到廣告才有作用？ 顯然，銷售食品和銷售汽車(chē)、樓房的要求不同！30消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買(mǎi)是沖動(dòng)多于慎慮。山東媒體分析24各媒體收視率分析19： 45衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先影視頻道在收視上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段25各媒體投放成本比較分析黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本（ CPRP）比較22媒體分析及選擇23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價(jià)格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價(jià)格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價(jià)格低三個(gè)檔次 。19目標(biāo)群體收視習(xí)慣01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲各年齡段看電視時(shí)間20目標(biāo)群體收視習(xí)慣隨著冬季的到來(lái)，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時(shí)間不斷的增加。周末的收視走勢(shì)曲線在工作日之上，說(shuō)明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個(gè)時(shí)段，平時(shí)正是緊張工作、學(xué)習(xí)的時(shí)間，所以周末和工作日的收視率差別達(dá)到最大，分別達(dá)到 和 。 142023－ 2023年全國(guó)人均日收視時(shí)間 2023年的全國(guó)電視收視市場(chǎng)上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò) 70%(圖 14)；收視份額居
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