品牌營銷第五章品牌形象-wenkub.com
2025-02-04 12:19 本頁面
【正文】 ?體驗(yàn)形象 （ experiential） :內(nèi)在的需求，主要?jiǎng)訖C(jī)是從消費(fèi)產(chǎn)品中體會(huì)的快樂 11 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 ?品牌形象的構(gòu)成模型 ? 貝爾（ Biel）的品牌形象模型 品牌形象 公司形象 硬性 ? 國籍 ? 規(guī)模 ? 創(chuàng)立時(shí)間 軟性 ? 員工形象 ? 環(huán)保 ? 社會(huì)公益 使用者形象 硬性 ? 年齡 ? 姓別 ? 職業(yè) 軟性 ? 個(gè)性特征 ? 社會(huì)階層 ? 生活方式 產(chǎn)品形象 硬性 ? 價(jià)格 ? 性能 ? 產(chǎn)地 軟性 ? 設(shè)計(jì) ? 顏色 ? 款式 12 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 ?品牌形象的構(gòu)成模型 ? 凱勒（ Keller）的模型 品牌形象 品牌聯(lián)想的類型 品牌聯(lián)想的贊譽(yù)度 品牌聯(lián)想的獨(dú)占性 品牌聯(lián)想的強(qiáng)度 屬 性 利 益 態(tài) 度 產(chǎn)品相關(guān) 非產(chǎn)品相關(guān) 體驗(yàn)性 功能性 象征性 13 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 ?與品牌形象相關(guān)的概念 ? 品牌識別 ?品牌識別體現(xiàn)了企業(yè)希望品牌所代表的東西 ? 作為產(chǎn)品的品牌：產(chǎn)品范圍、特征、質(zhì)量、使用、使用者、生產(chǎn)國 ? 作為組織的品牌：組織特性、區(qū)域性 ? 作為人的品牌：個(gè)性、品牌－消費(fèi)者關(guān)系 ? 作為符號的品牌：視覺形象標(biāo)識、品牌歷史 14 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 Brand identity–brand image 15
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