無(wú)錫美新玫瑰大道營(yíng)銷細(xì)化執(zhí)行方案-41頁(yè)swothouse-wenkub.com
2025-02-03 21:04 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 8時(shí) 2分 :02February 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:02:4108:02:4108:02Friday, February 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 2分 41秒 上午 8時(shí) 2分 08:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 24日星期五 上午 8時(shí) 2分 41秒 08:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:02:4108:02:4108:022/24/2023 8:02:41 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 8時(shí) 2分 :02February 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:02:4108:02:4108:02Friday, February 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 熱銷解密，全面報(bào)道 產(chǎn)品價(jià)值解析 生活形態(tài)展示 開(kāi)盤預(yù)告、活動(dòng)預(yù)告 工作內(nèi)容 工作內(nèi)容 責(zé)任人 完成時(shí)間 12月活動(dòng)執(zhí)行輔助 世界玫瑰花魁品鑒會(huì) 開(kāi)盤活動(dòng) 美新方，劉曉晨配合 08年 1月活動(dòng)方案制定 指定 12月開(kāi)盤活動(dòng)計(jì)劃 劉曉晨，美新方配合 12月 15日前 08年 1月設(shè)計(jì)指導(dǎo) 開(kāi)盤系列報(bào)廣、軟文、戶外等 劉曉晨 12月 15日前 ◎策略工作 ◎企劃工作 工作內(nèi)容 推廣主題 策略指導(dǎo) 媒體 責(zé)任人 完成時(shí)間 1月報(bào)廣設(shè)計(jì) 美新玫瑰大道：新區(qū)黃金走廊，精英生活殿堂 /best for best/高層產(chǎn)品首度公開(kāi) /中央冷島，生態(tài)科技 /首批產(chǎn)品全面熱銷，加推在即 品牌形象傳播＋產(chǎn)品價(jià)值解析＋加推信息 無(wú)錫日?qǐng)?bào) 江南晚報(bào) 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 1月份軟文設(shè)計(jì) 解析美新玫瑰大道產(chǎn)品價(jià)值系列 產(chǎn)品價(jià)值解析系列（開(kāi)發(fā)理念、規(guī)劃、建筑、園林、科技、生態(tài)等） 無(wú)錫日?qǐng)?bào) 江南晚報(bào) 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 1月活動(dòng)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品推廣 實(shí)景公開(kāi)體驗(yàn)活動(dòng) 羅總監(jiān) 陳總監(jiān) 12月 15日前完成 ◎媒體配合 媒體 訴求重點(diǎn) 版面位置 發(fā)布時(shí)間 網(wǎng)絡(luò) 無(wú)錫房地產(chǎn)信息網(wǎng) 無(wú)錫房地產(chǎn)網(wǎng) house365 品牌形象及開(kāi)盤信息 首頁(yè) 延續(xù)上月 固定戶外大牌 品牌形象＋開(kāi)盤信息 市中心 \太湖大道 \興源路 \高速入口 －－ 報(bào)廣 開(kāi)盤信息＋產(chǎn)品形象 無(wú)錫日?qǐng)?bào) \江南晚報(bào) A末 平均每周兩期， 12月 18日連續(xù)發(fā)布 移動(dòng)電視 加推信息 主要干線公交 延續(xù)上月 電視 企業(yè)價(jià)值宣傳 \產(chǎn)品特性 房產(chǎn)專欄 12月 1日 — 12日日 公交車身 品牌形象＋開(kāi)盤信息 市區(qū)新區(qū)主要干線公交 12月 1日 — 12日 31日 DM、短信等 開(kāi)盤信息＋產(chǎn)品信息 12月 1日、 5日、 10日、 14日 報(bào)告完畢 謝謝觀看 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò) 電視 戶外大牌、階段性集中戶外 ＤＭ、短信 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期推廣主要工作 ——11月 1日至 11月底 推廣目標(biāo)： 針對(duì)第一批產(chǎn)品，４幢高層和６幢聯(lián)排別墅進(jìn)行預(yù)約登記，建立產(chǎn)品形象，培養(yǎng)品牌公信力 。 3. 品牌活動(dòng)：一方面舉行客戶活動(dòng)系列活動(dòng)，另外一方面圍繞房展會(huì)活動(dòng)、開(kāi)盤等時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉行活動(dòng)，引爆市場(chǎng)，促進(jìn)銷售。 1月中加推高層公寓一幢。 主要活動(dòng)安排為： 11月 15日“音動(dòng)咖啡”星巴克品鑒會(huì) 11月 27日產(chǎn)品推介會(huì) 月度推廣重心 公開(kāi)發(fā)售期 12月 1日至 1月底 延續(xù) 11月推廣策略，全面推廣“區(qū)位”、“產(chǎn)品”、“人文”三大子品牌，著重提升項(xiàng)目的產(chǎn)品價(jià)值和生活形態(tài)價(jià)值， 12月 1日舉行開(kāi)盤儀式。 主要活動(dòng)安排為： 10月 23日無(wú)錫秋季房展會(huì) 月度推廣重心 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 11月 1日至 11月底 全面推廣“區(qū)位”、“產(chǎn)品”、“人文”三大子品牌，著重提升項(xiàng)目的產(chǎn)品價(jià)值和生活形態(tài)價(jià)值，全面開(kāi)展內(nèi)部認(rèn)購(gòu)工作。進(jìn)入十月份全面開(kāi)展傳播工作，為 11月份的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)工作全面造勢(shì)。玫瑰大道品牌形象傳播 “繽紛玫瑰，繽紛愛(ài)意”系列 藍(lán)玫瑰園高層公寓產(chǎn)品系列 金玫瑰園別墅產(chǎn)品系列 熱銷解密系列 實(shí)景公開(kāi)系列 ——用不同品種的玫瑰，闡釋生活與愛(ài)的意義。 年度總體傳播策略 兩個(gè)中心節(jié)點(diǎn)，三大推廣階段，四大品牌活動(dòng) ?兩個(gè)中心 全面圍繞 2023年 12月 3幢高層公開(kāi)為第一節(jié)點(diǎn)； 2023年 1月 6幢聯(lián)排別墅和 1幢高層公開(kāi)為第二節(jié)點(diǎn)。 ?平面攔截 通過(guò)全城范圍內(nèi)的主流平面媒體，包括報(bào)紙、雜志、 DM等。 由此主題發(fā)散，系統(tǒng)制訂本年度推廣策略。 ４、白玫瑰園 —— 景觀街區(qū) 白玫瑰代表純潔浪漫，是小資思想的忠實(shí)代言者，與景觀街區(qū)購(gòu)買群體的心理特征較為吻合，考慮到獨(dú)立性， 又稱白蘭地玫瑰街區(qū)。 玫瑰大道 9— 12月份營(yíng)銷 細(xì)化執(zhí)行方案 一、年度推廣策略總綱 品牌核心價(jià)值構(gòu)成 品牌形象將體現(xiàn)三個(gè)方面的思想： ? 一個(gè)引領(lǐng)新區(qū)城市運(yùn)營(yíng)的區(qū)位品牌 ? 一個(gè)引領(lǐng)居住規(guī)劃形態(tài)的產(chǎn)品品牌 ? 一個(gè)引領(lǐng)優(yōu)尚生活方式的人文品牌 品牌思想的三大分類 根據(jù)以上思想總結(jié)分類，我們將從區(qū)位、產(chǎn)品、生活形態(tài)三大方面進(jìn)行突破推廣，循序而行，連續(xù)攻擊！ 產(chǎn)品設(shè)定構(gòu)成－ 我們的產(chǎn)品 金玫瑰園（香檳玫瑰小鎮(zhèn)）白玫瑰園（白蘭地玫瑰街區(qū)）藍(lán)玫瑰園紅玫瑰園金玫瑰園（香檳玫瑰小鎮(zhèn)）白玫瑰園（白蘭地玫瑰街區(qū)）藍(lán)玫瑰園紅玫瑰園08年 1月推出 6幢聯(lián)排 12月推出3幢高層 08年1月推出1幢高層 產(chǎn)品設(shè)定構(gòu)成－ 我們的產(chǎn)品 １、金玫瑰園 —— 多層花園區(qū)（又名香檳玫瑰小鎮(zhèn)） 金玫瑰又稱香檳金玫瑰，是玫
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