鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-wenkub.com
2025-02-03 20:55 本頁面
【正文】 2023年 2月 24日星期五 9時 41分 22秒 09:41:2224 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :41:2209:41Feb2324Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 24日星期五 9時 41分 22秒 09:41:2224 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :41:2209:41:22February 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。當時較大型的報刊廣告部為了規(guī)范廣告活動，往往設置內(nèi)勤組（①按照廣告刊價接洽 客戶；②登記造表，開寫廣告收據(jù)；③編排廣告版式。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理：廣告經(jīng)營者是廣告信息傳播中的把關人。舊中國廣 告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。在此情況下，國民黨政府也在一些新聞和出版法規(guī)中，對廣告的內(nèi)容做了一些大略的限制。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一、廣告行政與法制管理：我國的廣告管理發(fā)端于 20年代的《民建法案》中。全國各大中城市普遍開設了廣告公司或廣告社，我國的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。我黨報刊主要不以收取廣告費為目的，而是為了宣傳馬列主義思想擴大黨的政治影響，以服務于社會、服務于人民。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告的藝術水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術性和實用性的結合。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。世界廣告業(yè)的新技術新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務更 為專業(yè)化。我國最早出版的廣告學研究專著，由甘永龍編譯的《廣告須知》。當時組織廣告公會，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭取共同的利益。上海于 1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，這是宣傳“皇家牌（） 打印機”的英文廣告吊燈。 ? ⑶櫥窗廣告。中國 人自己設立的第一家電臺是新新公司創(chuàng)辦的， 1927年 3月 18日正式開播。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭服務的同時，也刊登中國廠商的廣告，提倡國民買國貨，借以抵制洋貨，反對帝國主義的經(jīng)濟侵略。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 革命報刊注重廣告宣傳。 ? 五四運動前后，具有初步 共產(chǎn)主義思想的先進分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國貨，抵制洋貨。在 20世紀前 50年的商業(yè)廣告中，最搶眼、數(shù)量最多的是以美女圖案為主的廣告。在這一時期，清末的官方報刊適應當時的潮流，改變過去官方報紙不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 二、戊戌維新前后的廣告 ? 戊戌維新前后，華人報紙與外國人辦的報紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強進行斗爭。 ? 近代以后 ， 在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833年 8月 （ 道光十三年七月 ） 在廣州創(chuàng)辦的 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 。 ? 路牌廣告多畫在墻上 ， 以文字為主 ， 形式十分簡單 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 四、考核要求 ? 識記：近代廣告發(fā)展的最顯著標志；戊戌維新前后廣告代理商的出現(xiàn)；全國性廣告機構的出現(xiàn)；五四運動至 20世紀 30年代廣告業(yè)發(fā)展的主要標志，此 時期報刊廣告持續(xù)發(fā)展；廣告媒介多樣化，具有的代表性的廣告媒介形式；有代表性的廣告公司；廣告代理業(yè)出現(xiàn)；廣告管理；我國的廣告管理發(fā)端；舊中國廣告同 業(yè)最早的組織。 (3)廣告藝術水平提高。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、考核知識點 ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告的情況，西報在中國的發(fā)行以及廣告情況；近代廣告發(fā)展的最顯著標志；此時期廣告活動的特點；戊戌維新前后
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