九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁(yè))-wenkub.com
2025-01-23 20:50 本頁(yè)面
【正文】 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線(xiàn)：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線(xiàn)品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專(zhuān)賣(mài)體系。 ? 制作專(zhuān)賣(mài)店必備文本： ? 《 九牧王公司企業(yè)形象畫(huà)冊(cè) 》 、 ? 《 品牌形象畫(huà)冊(cè) 》 、 ? 《 產(chǎn)品型錄 》 （ 一季一冊(cè) ） ? 《 九牧王特許專(zhuān)賣(mài)加盟手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專(zhuān)賣(mài)店陳列展示規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王 CI手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員行為規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王品牌特刊 》 。 – 通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu)，可以開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，贏取更大的利潤(rùn)。 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時(shí)代的來(lái)臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線(xiàn)品牌。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線(xiàn)品牌。 – 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對(duì)性。這些影片符合白領(lǐng)階層的口味，也符合他們收看電視的習(xí)慣。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線(xiàn)品牌。 ? 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 – 在鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和重點(diǎn)一級(jí)城市電視臺(tái)針對(duì)白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放30”或 15”廣告 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線(xiàn)：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線(xiàn)品牌。 – 通過(guò)媒體報(bào)道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴(kuò)大影響力。 – 預(yù)測(cè)出來(lái)的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢(shì)。 – 可通過(guò) 《 品牌特刊 》 進(jìn)行炒作宣傳 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線(xiàn)：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 ? 媒體計(jì)劃 —— 戶(hù)外廣告 – 戶(hù)外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口。 中央八套近來(lái)屢有佳片推出，繼香港百集電視劇《開(kāi)創(chuàng)世紀(jì)》播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺(tái)電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線(xiàn)：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 編撰一個(gè)圍繞九牧王品牌或九牧王專(zhuān)賣(mài)店而發(fā)生的故事。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播。通過(guò) “ 溢彩工程 ” 的整合宣傳，將著力傳遞出九牧王獨(dú)特的生產(chǎn)工藝在系列產(chǎn)品中同樣 “ 精彩 ” 的品質(zhì)概念。 “溢彩工程 ”正是承接琢玉工程的良好反響 ， 以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專(zhuān)賣(mài)事業(yè) 、 一線(xiàn)品牌 、 系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢(shì) 。源自成語(yǔ) “ 流光溢彩 ” ，用于形容美玉等事物。 FRONT ADVERTISING. 先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 誰(shuí)才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 – 盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自虎都和地方品牌，但我們認(rèn)為應(yīng)采取“以攻為守”的競(jìng)爭(zhēng)策略，向目標(biāo)層次的品牌（杉杉、雅戈?duì)柕龋┌l(fā)起挑戰(zhàn)，以此提升品牌層次的方式拉開(kāi)與原先競(jìng)爭(zhēng)品牌的距離。 FRONT ADVERTISING. 2023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升九牧王的 時(shí)尚感和“從容”形象？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 西褲品牌變成綜合性 服飾品牌？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升九牧王的 品牌價(jià)值？ 視 覺(jué) 如何貫徹 CI系統(tǒng)？ 如何統(tǒng)一售點(diǎn)形象？ 通 路 如何推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)程？ 顧 客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，更高收入的顧客？ 由一個(gè)品種單一、 形象傳統(tǒng)的西褲品牌 變成一個(gè)時(shí)尚的 綜合性服飾品牌 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 2023年傳播目標(biāo) – 在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，賦予其時(shí)尚品味，初步將九牧王由一個(gè)傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌。流光溢彩新世紀(jì) 九牧王 20XX年品牌策略與廣告計(jì)劃 FRONT ADVERTISING. 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 國(guó)產(chǎn)西褲類(lèi)第一品牌，但在部分市場(chǎng)尚未取得絕對(duì)優(yōu)
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