中信凱旋城整合推廣構(gòu)想-wenkub.com
2025-01-20 08:14 本頁面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 8時 17分 7秒 20:17:079 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時 17分 7秒 20:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:17:0720:17:0720:172/9/2023 8:17:07 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 8時 17分 :17February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :17:0720:17Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 主題概念特色：法國風(fēng)情等特色元素的運用：音樂 、 咖啡 、紅酒 、 繪畫 、 雕塑 、 書籍 、 香水 ， 都將成為我們的形象載體 。 注重享受的生活主張。 ? 法國讓人的享受欲望空前膨脹 。 第一點：媒體的有效運用 針對目標(biāo)客戶 ， 逐步將不同主題的推進(jìn) ， 強化定位配合促銷 ， 公關(guān)傳播發(fā)布項目相關(guān)信息 。 ? 我們強調(diào) ， 住宅項目推廣首先應(yīng)該是比生活方式和生活品味 ， 其次才是比地段 、 比環(huán)境 、 比戶型 、 比價格 。 品質(zhì)優(yōu)勢明顯 。 市場細(xì)分已成為大趨勢 個性化的樓盤風(fēng)格是獲得市場青睞的第一步 。 并使本地人也受到一定程度的同化 ， 不同文化背景使東莞人對不同的生活方式有各自的認(rèn)同 。 然后當(dāng)他退下潮頭的時候 我們卻發(fā)現(xiàn)，他并沒有留下足夠的 有助于中信品牌形象塑造的，明確的、有效的信息 這是我們不愿意看到的 單個樓盤的生命周期只有五年、十年 和母品牌中信地產(chǎn)的生命周期比起來又算得了什么呢？ 凱旋城的推廣應(yīng)該成為一個起點： 單個樓盤的推廣既塑造全新的形象， 同時，又有目的塑造母品牌的個性。 ? 中信會的推介對中信地產(chǎn)的品牌傳播和所有在推項目的客戶積累都能產(chǎn)生極大的作用。 越來越多的商品已成為使用者的一個符號化的東西， 有很多的社交意義， 我們在地產(chǎn)上借用產(chǎn)品的手法， 讓凱旋城，成為 居住使用者的符號 ； 這個符號是他們無言的身份證明， 是他們是什么樣的群體的標(biāo)志， 而不僅僅是地理的標(biāo)志或一個目的地名 原有的品牌形象不足以支撐價格 ? 凱旋城的戶型定位和價格定位有“豪宅”的趨勢。 ? 新中心的遠(yuǎn)景規(guī)劃在建設(shè)上的滯后。 他用自己占據(jù)的土地的價值，房子的價值來宣告他自身的價值 價值認(rèn)同感 身份的象征 升值潛力 樓盤的綜合素質(zhì) 生活的品位 東莞成功人士聚居的社區(qū) 城市的新中心 東莞未來最有發(fā)展?jié)摿Φ牡囟沃行诺禺a(chǎn)建設(shè)的鼎力之作 國際化、格調(diào)感的生活 [目標(biāo)消費者的需要 ] [凱旋城能給予的 ] 【 消費者分析 】 / 目標(biāo)消費者心理分析 【第三章】 【 面對的問題點 】 凱 旋 迷 思 內(nèi)在三大問題點 ?原有品牌形象不足以支撐價格 ?中信會與項目嫁接。需要社會認(rèn)同他們的地位及價值。 【 消費者分析 】 / 消費者寫真 他們通常被稱為豪族、名流、新貴、或者精英，絕對的成功者，對自己的經(jīng)濟(jì)前景很看好。 是絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同 。 【 品牌時機】 【 對中信整體品牌的考慮 】 規(guī)模、投入、區(qū)位實際上決定了這個項目應(yīng)該是中信地產(chǎn)品牌的 產(chǎn)品旗艦 是東莞發(fā)展的里程碑 是企業(yè)實力的象征符號 在推廣中一定要緊緊把握住這一點，
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