中國空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)行為研究-wenkub.com
2025-01-20 04:25 本頁面
【正文】 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 4分 27秒 19:04:278 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :04:2719:04Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 4分 27秒 19:04:278 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :04:2719:04:27February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在可以遇見的將來，國內(nèi)外空調(diào)品牌的競爭將會(huì)更加激烈。日立、三菱等日資品牌依靠在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的過人之處取得了較強(qiáng)的綜合競爭力。 然而總體而言，空調(diào)消費(fèi)者對(duì)前 15個(gè)品牌評(píng)價(jià)的差異并不大。消費(fèi)者對(duì)各渠道的取舍反映了空調(diào)渠道發(fā)展的實(shí)際情況。 不難看出，在“渠道為王“的空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)銷售渠道，特別是家電商場(chǎng)對(duì)空調(diào)企業(yè)的生存和發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。 通過背景資料與信息獲取渠道的交叉分析發(fā)現(xiàn)：男性消費(fèi)者從戶外廣告、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品說明書或宣傳單獲取信息的比例要高于女性，而女性通過商場(chǎng)推銷員的推薦和親自去商場(chǎng)看獲取的信息要高于男性，女性消費(fèi)者的體驗(yàn)特征更加明顯；隨著年齡的增大，消費(fèi)者從電視媒體獲取產(chǎn)品信息的比例大體呈下降趨勢(shì)，而通過熟人推薦和使用經(jīng)驗(yàn)了解產(chǎn)品信息的比例大致是上升的，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息的多是 20－ 39歲的中青年人士，信息獲取方式的年齡特征比較明顯，年齡越大，消費(fèi)者的體驗(yàn)色彩越濃厚；隨著學(xué)歷的提高，從電視媒體獲取產(chǎn)品信息的比例大體下降，而通過互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品的比例明顯上升，其中本科和研究生通過互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品的比例大大高于其他學(xué)歷的消費(fèi)者，信息獲取渠道的選擇與受教育程度的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)；家庭月收入水平不同的消費(fèi)者獲取信息的方式大同小異。賽迪顧問分析認(rèn)為，在消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度和家庭月收入四個(gè)因素中，收入水平具有決定性的作用，其他因素或者從屬于收入水平，或者與收入具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。賽迪顧問分析認(rèn)為，這一特征將直接導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)品牌“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的“馬太效應(yīng)”，空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。 由于空調(diào)的安裝、維修和空調(diào)的使用
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1