【正文】 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:10:2023:10:2023:10Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:10:20 下午 2:10 下午 14:10:20三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 2114:10:2023:10:20March 27, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 27 三月 20232:10:20 下午 14:10:20三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:10:2023:10:2023:103/27/2023 2:10:20 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。洞察中國市場的專業(yè)品牌現(xiàn)象 3—重點項目的集省聯(lián)動投放問題較多與競爭對手相比：力度上，速度上均無優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊中國移動地方聯(lián)動力度競爭對手地方聯(lián)動力度地方媒體指： 30省會城市內(nèi)本地衛(wèi)視 +本地省臺 +本地城市臺評估頻道范圍的投放量洞察中國市場的專業(yè)品牌重點項目的全國統(tǒng)一的集省聯(lián)動投放針對廣告內(nèi)容、及投放方式的集中化管理是今后移動應(yīng)對競爭對手實現(xiàn)傳播聲音集中化，統(tǒng)一化的主要策略洞察中國市場的專業(yè)品牌 119關(guān)鍵詞 1： 傳統(tǒng)之外洞察中國市場的專業(yè)品牌傳統(tǒng)投放競爭越來越集中 ,效果越來越難以突破2023年 ,在全國性電視媒體上 , 運營商競爭對手更依賴于黃金時段的投放 ,GRP占比聯(lián)通 87%,電信 91%,比去年均有較大提升 .移動的黃金時段 GRP占比只有 78%，但與去年相比比例也有較大提升。14市場表現(xiàn)較好，超額完成任務(wù)13市場 沒完成配合 GRP指標（其中 9個配合不足 +4個無配合）。到達率： 集團對 36個市場有到達率要求。洞察中國市場的專業(yè)品牌電信和聯(lián)通2023年衛(wèi)視仍可能是電視投放主要載體移動 2023年衛(wèi)視如何規(guī)劃使用？省公司：關(guān)注本省衛(wèi)視，關(guān)注流入衛(wèi)視的影響力！洞察中國市場的專業(yè)品牌 102關(guān)鍵詞 2： 終端洞察中國市場的專業(yè)品牌20232023年終端手機廣告繼續(xù)保持高速增長成為運營商最主要廣告構(gòu)成數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元2023全年占行業(yè) %2023全年占行業(yè) 22%2023年同比 +18%占行業(yè) 23%+155%洞察中國市場的專業(yè)品牌移動在終端手機廣告的投放用比例不斷增長： 4%15%競爭對手有 30%以上的費用在終端廣告上數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元洞察中國市場的專業(yè)品牌移動在終端手機廣告市場上所占的份額不斷增加但 2023年總量低于電信，不具優(yōu)勢數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元2023年 2023年全年 ?2023年 2023年 19月 23億洞察中國市場的專業(yè)品牌運營商的終端廣告內(nèi)容策略差異較大移動以綜合廣告為主對手主推明星機型：聯(lián)通 IPHONE、電信三星 +MOTO數(shù)據(jù)說明：全國全媒介 萬元洞察中國市場的專業(yè)品牌IPHONE、三星 W89 MOTO ME811是投放量活躍的終端手機移動三星 I9108投放較高數(shù)據(jù)說明： 19月全國全媒介 萬元2023年 9月開始投放洞察中國市場的專業(yè)品牌集團層面終端廣告聲量移動無優(yōu)勢，天翼手機表現(xiàn)強勢數(shù)據(jù)說明： 19月全國全媒介 萬元天翼三星 W899篇 565 沃 IPHONE 4 496 G3手機多功能篇 409 天翼定制手機多場景篇 293 天翼 MOTO XT882篇 160 天翼 MOTO ME811篇 129 G3三星 GALAXYSIII9108 111 G3手機終端促銷篇 99 天翼 MOTO XT883篇 88 沃 三星 ANYCALL B7732篇 86 天翼 定制手機多功能篇 61 天翼 天語 E90篇 36 天翼 三星 I909展示篇 35 天翼 MOTO XT800多功能篇 34 天翼 HTC驚艷 S710D篇 33 洞察中國市場的專業(yè)品牌省公司層面終端廣告聲量北上廣等地移動終端廣告份額和投放力度均較低移動終端廣告費用份額不足行業(yè) 30%洞察中國市場的專業(yè)品牌終端決定客戶群，終端是服務(wù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)競爭對手 2023年仍將以終端打天下IPHONE 三星 W89摩托羅拉 ME811競品明星機型在傳播市場上的巨大聲量，有可能爭奪部分消費者集團層面終端廣告聲量整體不如電信，省公司層面關(guān)注地方市場的終端廣告聲量弱勢洞察中國市場的專業(yè)品牌 111關(guān)鍵詞 3： 集中洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年運營商廣告內(nèi)容移動廣泛并且平均： 3客戶品牌 +G3手機 +數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) +形象聯(lián)通集中于沃（沃手機）電信集中于天翼（天翼手機 +天翼寬帶）聯(lián)通沃廣告整體占自身 85%，行業(yè) 16%電信天翼廣告整體占自身 83%，行業(yè) 24%洞察中國市場的專業(yè)品牌老生常談：傳播集中化1難：要說的事太多2難：說事的嘴太多 1集團公司31省公司企業(yè)形象3大客戶品牌數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)終端其它：活動、集團業(yè)務(wù)，服務(wù)等等洞察中國市場的專業(yè)品牌現(xiàn)象 1—廣告及版本數(shù)量多數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊178。這說明在 移動的電視廣告?zhèn)鞑ンw系中，省公司（省臺）起著至關(guān)重要的作用 。 省會城市的省臺和市臺使用移動監(jiān)測范圍內(nèi)頻道178。 衛(wèi)視包括本省衛(wèi)視和外省衛(wèi)視的流入178。其中移動以 1套為主，聯(lián)通以 6套為主，電信以 1+6套為主。其中移動浙江，湖南衛(wèi)視為主，聯(lián)通以江蘇，安徽，浙江為主，電信以江蘇，浙江，安徽，天津為主。 電信的模式結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定178。北京，福建，黑龍江，天津，云南，甘肅少數(shù)省份，是其它媒介為主進行投放。 中國移動投放量居運營商首位，同比穩(wěn)定增長 8% ，中國聯(lián)通投放量減少較多，同比下降 21% ，電信投放量略增 5% 。因此，電視廣告政策的頻繁變動、傳播效果無法保證的情況下，廣告主極有可能對新媒體投入更多營銷費用。另外，臺網(wǎng)聯(lián)動也將促使出現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)電視臺。新政策的意義不僅是規(guī)范電視臺的操作，從長遠角度看，新政策對電視臺的發(fā)展會有一定的推動作用。另外，雖然廣告位置的變動所導(dǎo)致的廣告收視整體下降對于廣告價值的影響將會在未來的廣告價格上有所表現(xiàn)，但這無疑會引發(fā)其他資源形式的價格波動，就像 61號令減少資源量并沒有影響電視臺的收入一樣，電視臺仍然可以通過漲價來應(yīng)對資源調(diào)整。嚴格來說，新政會影響到目前電視劇中插全天刊例收入的分布，不會引發(fā)整體刊例花費的銳減。從現(xiàn)在公布的節(jié)目編排看，湖南衛(wèi)視黃金檔的娛樂節(jié)目幾乎不見蹤跡，回歸了傳統(tǒng)的黃金時段電視劇編排策略。這種 將劇中挪至劇間播出 的轉(zhuǎn)移式方法可能會成為 最普遍的應(yīng)對措施 。洞察中國市場的專業(yè)品牌1128限廣令打破了中標神話2023年招標中電視劇中插廣告中標額及占比電視臺 電視劇中標額（億） 占比中央臺 6%安徽衛(wèi)視 88%江蘇衛(wèi)視 16%湖南衛(wèi)視 50%浙江衛(wèi)視 59% 這一政策對剛剛結(jié)束的招標無疑是一記重拳。 特殊形式廣告價格看漲 。其中，娛樂節(jié)目資源的中標情況明確展示了市場對限娛的反應(yīng)。 4家衛(wèi)視的中標情況各有千秋。 新興品牌也期待一炮打響。 獨占性稀缺資源受追捧。洞察中國市場的專業(yè)品牌中央臺招標，盡顯品牌質(zhì)化效應(yīng)104家企業(yè)家企業(yè)平均溢價平均溢價 94%（（ 2023年年 60%）。u醫(yī)療 /保健機構(gòu)廣告在弱勢平臺占比重較大，若是在全國范圍內(nèi)進行推廣的話，不少二線、三線衛(wèi)視，特別是省級以下電視臺將受到較大沖擊 。洞察中國市場的專業(yè)品牌中央 1套醫(yī)療 /保健機構(gòu)廣告僅有 15%分布在18:00以后，占該時段總刊例花費比不足 %數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 分別以各年基準計算 全天時段2023年 19月中央 1套醫(yī)療保健 機構(gòu)廣告占比及不同時段所占比重洞察中國市場的專業(yè)品牌限醫(yī)令提到的其他限醫(yī)頻道，全天幾乎無醫(yī)療 /保健機構(gòu)廣告投放限醫(yī)令提到的其他全天時段限醫(yī)頻道醫(yī)療機構(gòu)廣告所占比重數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 全天時段頻道 醫(yī)療 /保健機構(gòu)廣告占頻道總廣告刊例花費比重中央 13套新聞頻道 —中央 2套財經(jīng)頻道 %中央 15套音樂頻道 —中央 4套中文國際頻道 —中央 9套紀錄頻道 —洞察中國市場的專業(yè)品牌醫(yī)療機構(gòu)廣告多少與媒體平臺的強弱勢呈反相關(guān)關(guān)系國內(nèi)某知名廣告公司相關(guān)負責(zé)人如是說：“其實醫(yī)療廣告是一種很低級的廣告。u央視白酒廣告 Top20品牌集中了白酒廣告市場 92%的份額，因此，限酒令對央視的影響有限。“限娛令 ”將促使資源重新整合洞察中國市場的專業(yè)品牌二、央視 限酒令央視在 2023年節(jié)目資源推介會上出臺了 “限酒令 ”，并 將于 2023年 1月 1日起實施。洞察中國市場的專業(yè)品牌江蘇衛(wèi)視Top10品牌浙江衛(wèi)視Top10品牌湖南衛(wèi)視Top10品牌東方衛(wèi)視Top10品牌天津衛(wèi)視Top10品牌北京衛(wèi)視Top10品牌步步高 伊利 伊利 海飛絲 中國電信 歐萊雅肯德基 OPPO 歐詩漫 奔騰 步步高 牛欄山清揚 養(yǎng)生堂 肯德基 飛科 德眾 麥當勞美的 優(yōu)資萊 喜之郎 天喔 達利園 伊利多芬 康師傅 飛科 美爆 蘋果 蘭蔻伊利 喜之郎 OPPO 步步高 58同城 美寶蓮OPPO 農(nóng)夫山泉 統(tǒng)一 桂龍 樂吧 康師傅金立 奧康 卡姿蘭 康師傅 突破 娃哈哈歐萊雅 九陽 康師傅 華龍 盼盼 中國銀行力士 歐新 自然堂 飄柔 999 肯德基數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 19:3022:00時段 2023年 19月重點衛(wèi)視綜藝節(jié)目投放 Top10品牌各大衛(wèi)視投放重點品牌或?qū)⒅匦抡娟犑芟迠柿畹挠绊?，各大衛(wèi)視將調(diào)整明年節(jié)目編排計劃，這些投放重點品牌是否會隨之調(diào)整？另外，王牌娛樂節(jié)目資源減少，必然帶來的是水漲船高的廣告價格。洞察中國市場的專業(yè)品牌216。– 北上廣深等一線城市房價居高不下、限購產(chǎn)生的 “擠出效應(yīng) ”向二三線城市蔓延，二三線城市快速增長的廣告對行業(yè)帶動明顯。洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年中國廣告大市場運營商行業(yè)廣告分析CTR 媒介智訊 洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年前三季度 中國廣告市場回顧2023年前三季度 運營商廣告表現(xiàn)洞察中國市場的專業(yè)品牌洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年前三季度 中國廣告市場回顧常規(guī)盤點政策解讀202