品牌營(yíng)銷傳播與ci戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-01-18 20:32 本頁(yè)面
【正文】 2023/1/27 17:02:5317:02:5327 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 一月 2117:02:5317:02Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/27 17:02:5317:02:5327 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2117:02:5317:02:53January 27, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。中心原子總是指那些最具影響力的品牌。?使命 (Mission) 組織存在的價(jià)值、對(duì)社會(huì)及大環(huán)境的貢獻(xiàn)應(yīng)扮演的角色。? 產(chǎn)品生命周期： 導(dǎo)入發(fā)展期延伸效果大于成熟期，易在早期進(jìn)行654 其它營(yíng)銷因素? 傳播溝通力大小 廣告、促銷力度大影響品牌延伸效果好? 銷售力強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)多、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力有助品牌延伸5 公司因素? 公司可信度： 消費(fèi)者的滿意、信賴程度? 公司與延伸產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度66品牌的重要度購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)高涂料家電電腦藥品食用水 食品汽車非常重要品牌主導(dǎo)較重要通路主導(dǎo) 產(chǎn)品體驗(yàn)主導(dǎo)很重要產(chǎn)品品質(zhì)主導(dǎo)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)低評(píng)判能力高評(píng)判能力低燈一定作用服務(wù)業(yè)日用品陶瓷67? 充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)? 企業(yè)的邊際利潤(rùn)（競(jìng)爭(zhēng)力）三要素 成本優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) 三要素在不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同產(chǎn)品、不同階段、不同地區(qū)的優(yōu)先、比重、相對(duì)重要程度均不同 6869成本優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)單產(chǎn)品耐用消費(fèi)品金融、保險(xiǎn)、教育等70品牌傳播的受眾接觸網(wǎng)站logo 名稱 CI 廣告POP TV 多媒體銷售終端路牌 口碑《內(nèi)部刊物》71忠誠(chéng)品牌建立忠誠(chéng)購(gòu)買情感購(gòu)買指名購(gòu)買隨機(jī)購(gòu)買 指名排它性反復(fù)購(gòu)買滿足情感要求，對(duì)品牌體驗(yàn)滿意比較產(chǎn)品價(jià)格、現(xiàn)場(chǎng)影響重要引以為豪，形成偏好認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)印象重要，有購(gòu)買偏好產(chǎn)品品牌72新舊企業(yè)特征比較之品牌啟示傳統(tǒng)企業(yè) 新經(jīng)濟(jì)企業(yè) 品牌建設(shè)啟示?工作按部就班，循序漸進(jìn)?“金字塔 ”式管理結(jié)構(gòu)?各系統(tǒng)部門分工明確?規(guī)律性的工作決策方式為主?工作程序至上?工作各環(huán)節(jié)同步進(jìn)行，密切溝通配合?“矩陣式 ”的組織架構(gòu)?各系統(tǒng)部門整合工作?經(jīng)常性的判斷，直覺(jué)式?jīng)Q策?打破常規(guī)，靈活變化?在概念發(fā)想階段即品牌規(guī)則?全員品牌觀念統(tǒng)一?品牌管理組織多元化?品牌決策者的素質(zhì)要求提高?圍繞核心目標(biāo)靈活展開工作73? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌意識(shí)正在覺(jué)醒！? 媒體環(huán)境的惡化、傳播效能的低下！中國(guó)企業(yè)建立品牌的 “ 黃金時(shí)間 ” 只有：3到 5年！74雖然中國(guó)許多企業(yè)不具備做品牌的條件； 品牌對(duì)低端消費(fèi)者的影響和作用有限； 但必是趨勢(shì)和方向； 是取勝明天、領(lǐng)先對(duì)手的關(guān)鍵要素！ 75整合營(yíng)銷傳播策略中大 MBA高級(jí)研修班課程? 第二部分76“妖魔化 ”的整合營(yíng)銷傳播?核武器核武器 …… 無(wú)所不能無(wú)所不能 金 鑰匙 …?革命 …..77身邊發(fā)生了什么？? 營(yíng)銷傳播 Marketing munication (MC)功能發(fā)展大大升級(jí)，信息高度集群，品牌信息淹沒(méi) ……? 以 Inter為代表的信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的信息權(quán)益極大強(qiáng)化? 媒體全球化、雙向互動(dòng)、大量 而分散 …… 傳播成本數(shù)據(jù)庫(kù)的建立更加便捷、使用更加方便低成本78? 數(shù)字化產(chǎn)品的普及和融合，信息高度交互傳播? 消費(fèi)者期望值越來(lái)越高、信息傳遞困難? 競(jìng)爭(zhēng)加劇、溝通成本越來(lái)越高 企業(yè)不得不改變與消費(fèi)者的溝通！79? 營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播整合的自覺(jué)運(yùn)用 ——營(yíng)銷傳播功能和媒介環(huán)境變得日趨復(fù)雜 ——新的傳播信息技術(shù)的意義加劇了分裂 —— 達(dá)到最高效能連結(jié)和整理的 最好的 方式： IMC80部門化專業(yè)化 產(chǎn)品激增質(zhì)化3. 品牌忠誠(chéng)度降低 ,更少信任要求回報(bào)變化驅(qū)動(dòng)整合81 產(chǎn)品 市場(chǎng)品牌營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程交易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷組合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本要素82顧客顧客 社會(huì)公眾社會(huì)公眾員工員工媒體媒體股東股東代理、代理、供應(yīng)商供應(yīng)商企業(yè)利害關(guān)系人83員工企業(yè)文化 企業(yè)培訓(xùn)公司使命顧客業(yè)務(wù)伙伴數(shù)據(jù)庫(kù)整合的內(nèi)容84大眾媒體廣告專項(xiàng)廣告 促銷 直 效營(yíng)銷活動(dòng)與贊助貿(mào)易展覽。53 品牌在不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同 產(chǎn)品 、不同階段、不同地區(qū)優(yōu)先 /比重 /重要度 /等 均 不同 ！54?品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈 ，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的地區(qū)影響作用大。?前車之鑒：科龍47?錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合象征 產(chǎn)品屬性、名稱、價(jià)格、歷史、 個(gè)性、體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)、歷史、遠(yuǎn)景等的集合。 品牌營(yíng)銷傳播與品牌營(yíng)銷傳播與 CI戰(zhàn)略戰(zhàn)略 （綱要）（綱要） ? 中大 MBA高級(jí)研修班課程1? 第一部分過(guò)渡經(jīng)濟(jì)時(shí)代的 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略2變化與思考 … …復(fù)雜，差異 ，變化，速度快！產(chǎn)品和品牌激增 中國(guó)日用品品牌達(dá) 5， 000個(gè) ……3? 消費(fèi)者腦中的 “ 排行榜 ”? CI 的 “ 回歸 ”? 爭(zhēng) “ 第一 ”? 差異化品牌的忠誠(chéng)度下降? 消費(fèi)感性而 “ 飄移 ”? 品牌需要建立 “ 忠誠(chéng) ” ？4? 自然法則：快魚吃魚 /獅子和羚羊? 財(cái)富的快速集結(jié) ！? 生活方式節(jié)奏加快和多元化? 拍腦袋決策與市場(chǎng)調(diào)查！? 時(shí)間最值錢！速度制勝時(shí)代5產(chǎn)品同質(zhì)化 技術(shù)進(jìn)步、信息發(fā)展，產(chǎn)品的 “ 硬件 ” 優(yōu)勢(shì) 很難保持? 中國(guó)制造 中國(guó)創(chuàng)造? 不是做大而是做強(qiáng)? 模仿風(fēng)? 產(chǎn)品的創(chuàng)新與人性化設(shè)計(jì)6價(jià)格敏感 ? 缺乏差異性，信息獲取便捷， 大 眾建立低價(jià)購(gòu)買習(xí)慣? 低價(jià)格是消費(fèi)者永恒的權(quán)利！ （ l例：合伙買車！ )? 農(nóng)村包圍城市！7信息過(guò)剩? 營(yíng)銷傳播手段的的豐富和升級(jí) ,商業(yè) 信息高度集群? 一萬(wàn)遍謊言的 “ 真理 ” ！? 注意力經(jīng)濟(jì)！?消費(fèi)者選購(gòu)的是 “信息 ”而非產(chǎn)品8傳播效果差 ? 媒體更加分散、多元化__2023家報(bào)紙、 8000家期刊、 420家電視臺(tái)、 290家廣播電臺(tái)、 30多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站? 早投入早受益！? 集中、聚焦原則9品牌新障礙? 品牌自身在塑造中的 周期縮短、 變化加快 ! 不要為塑造單一產(chǎn)品品
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1