市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-產(chǎn)品策略概述-wenkub.com
2025-01-16 18:26 本頁(yè)面
【正文】 上午 1:161:16:4001:16:4028上午 一月 2101:16January20231:16:4028,28,AM1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。28,上午 1:161:16:4001:16:4028上午 一月 2101:16January上午 01:16:40一月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。28,AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。28,上午 1:161:16:4001:16:4028上午 一月 2101:16January上午 01:16:40一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。28,AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。28,（ ） 1/28/2023 42Ch10 產(chǎn)品策略四、名詞解釋產(chǎn)品 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品組合 新產(chǎn)品 五、問(wèn)答題 產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略？簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征和相應(yīng)的營(yíng)銷策略。（ ）有形產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略是 。 A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線 C．產(chǎn)品種類 D．產(chǎn)品品牌1/28/2023 39Ch10 產(chǎn)品策略成長(zhǎng)期營(yíng)銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立 爭(zhēng)取新的顧客。包括以下六種基本類型：n 全新產(chǎn)品n 新產(chǎn)品線n 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品n 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新n 再定位n 成本減少1/28/2023 36Ch10 產(chǎn)品策略二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性n 產(chǎn)品生命周期理論n 消費(fèi)需求的變化n 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展n 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇1/28/2023 37Ch10 產(chǎn)品策略三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序營(yíng)銷戰(zhàn)略新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意篩選概念形成和測(cè)試商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場(chǎng)試銷商業(yè)化1/28/2023 38Ch10 產(chǎn)品策略練習(xí)題：一、單項(xiàng)選擇題 企業(yè)在考慮營(yíng)銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來(lái)滿足 的需要。對(duì)對(duì)方的工廠、生產(chǎn)設(shè)備、配料渠道等也進(jìn)行了深入的研究。1/28/2023 25Ch10 產(chǎn)品策略四、 PLC各階段的特征 ［ 1］ 掌握 PCL各階段特征的方法：n 曲線在 我心n 指標(biāo)須 分清1/28/2023 26Ch10 產(chǎn)品策略四、 PLC各階段的特征 ［ 2］引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期銷售量 低 劇增 最大 衰退銷售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長(zhǎng)成本 高 一般 低 回升價(jià)格 高 回落 穩(wěn)定 回升利潤(rùn) 虧損 提升 最大 減少顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者競(jìng)爭(zhēng) 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少營(yíng)銷目標(biāo) 建立知名度，鼓勵(lì)試用 最大限度地占有市場(chǎng) 保護(hù)市場(chǎng)爭(zhēng)取最大利潤(rùn) 壓縮開(kāi)支榨取最后價(jià)值1/28/2023 27Ch10 產(chǎn)品策略課堂思考 1 請(qǐng)分析說(shuō)明目前下列產(chǎn)品分別處于 PLC的哪個(gè)階段？導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期家用汽車汽車電話 計(jì)算機(jī)電視機(jī)打字機(jī)傳呼機(jī)1/28/2023 28Ch10 產(chǎn)品策略五、 PLC各階段的營(yíng)銷策略n 引 入期營(yíng)銷策略n 成
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