品牌形象vs廣告(ppt49)-wenkub.com
2025-01-14 03:37 本頁(yè)面
【正文】 ? 現(xiàn)在的 “廣告 ”已不再是狹隘地僅指 “電視或報(bào)紙廣告 ” ? 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動(dòng)接觸消費(fèi)者 ? 所以與其說 “廣告 ”，不如定義為 “整合傳播 ” Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來我們想達(dá)到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個(gè)性 , 信息 , 利益點(diǎn) , 語(yǔ)調(diào) , 通路 , 目標(biāo)受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標(biāo) , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識(shí)別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識(shí)別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Advertising 廣告 產(chǎn)品 /包裝 有特色的產(chǎn)品陳列 , 突出產(chǎn)品特性 大眾傳播媒介 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 非大眾傳播媒介 賣點(diǎn)宣傳及推銷 專題項(xiàng)目 /促銷 公關(guān) 贊助 互動(dòng)媒體 直效行銷 銷售通路 目標(biāo)消費(fèi)者 口碑 銷售人員 消費(fèi)者接觸 以上每一點(diǎn)的接觸對(duì)于傳遞信息都非常重要 , 同時(shí)我們的成功也建立在有創(chuàng)意的各種信息傳達(dá)方式上 . 無論在何處 , 無論是大眾 /非大眾傳播媒介的溝通都應(yīng)該保持統(tǒng)一及整體性 , 隨著時(shí)間的深入 , 整體系統(tǒng)性的溝通策略對(duì)于品牌拓展及建立會(huì)有很好的全面性成效 . ? 消費(fèi)者在心中所建立的品牌形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從隨手拮取的稻草雜物建造而成。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。 ? “大”
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