xxxx年廣東動感地帶品牌建設(shè)方案(ppt58頁)-wenkub.com
2025-01-12 10:58 本頁面
【正文】 54 傳播活動安排 品牌形象傳播跟隨集團(tuán)公司統(tǒng)一安排，活動部分以省公司為主。 ? 個(gè)性強(qiáng)烈，上口易記。 ? 可以營造出最佳的全情參與和互動體驗(yàn)的效應(yīng)。 ? 樹立年輕人身邊的“榜樣”，拉近品牌與目標(biāo)群體的距離。 ? 推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)際使用，實(shí)現(xiàn)從銷售語音到銷售語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷女性 I am…… 30 I want to be …… “美麗受歡迎 , 別人愿意幫助我 , 也需要我的幫助 .” “富裕的生活，有房子，有車 “聰明 , 善解人意 .” “能追求到理想的愛情 .” “社會承認(rèn)我的貢獻(xiàn) .” “用實(shí)力證明我的存在 .” “最大限度地發(fā)揮自己的潛力 .” “得到別人的尊重 .” 31 I ask for…… 機(jī)會 機(jī)會是他們所有生活的趨動力 機(jī)會建立了自我信念 機(jī)會最終的意義是成功。 ? 錢最重要 。 ? 為人現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)重 ? 工作 壓力 大，生活 壓力 大 ? 深知 賺錢 的重要性 ? 很有 責(zé)任感 。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 的標(biāo)志。 I am…… 29 ? 手機(jī)是 時(shí)尚 的標(biāo)志之一。 ?不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒有不敢做的。 13 “ 我欣賞他的時(shí)尚和個(gè)性” 14 “ 我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國的廣東動感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動力。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 4 加速變化的移動通信市場 ? 市場整體快速增長 ? 競爭者、替代者不斷增加 ? 資費(fèi)急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場背景 1 5 廣東動感地帶發(fā)展到第三階段 市場背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯(cuò)！ 我就是 MZONE人 動感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “ 從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒有建立共同的價(jià)值觀和信仰！ ? 單向的傳播而不是互動式的交流！ 似乎還在扮演 “商人”的角色 ！ 因?yàn)槲覀? 18 和消費(fèi)者建立“伙伴”關(guān)系 品牌如
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