【正文】 而這些都是中國移動(dòng)需要加強(qiáng)的。由于采用自主標(biāo)準(zhǔn)TD制式，其在市場上沒有足夠豐富且吸引人的手機(jī)終端。在移動(dòng)用戶方面，三大運(yùn)營商仍有不小差距：中國移動(dòng)去年凈增用戶6555萬戶，；中國聯(lián)通移動(dòng)用戶接近2億戶；中國電信移動(dòng)用戶數(shù)凈增3595萬戶，%.在用戶總數(shù)上，中國移動(dòng)牢居霸主地位，不過，在3G用戶上，三大運(yùn)營商的差距不斷縮小，去年中國移動(dòng)以全年凈增3051萬戶成3G市場增長大戶。 中國移動(dòng)增速有所放緩，但規(guī)模效應(yīng)仍在促其增長。 搶占3G，手機(jī)終端大對決！ iphone 來了！—— 中國聯(lián)通iphone 4s 也來了！——中國電信我們有什么？——中國移動(dòng) 自中國聯(lián)通引入iphone手機(jī)后，大大帶動(dòng)了中國聯(lián)通3G用戶增長。期待與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌，再攀新高峰！補(bǔ)充案：面對中國電信天翼“飛young”、iphone 4s，動(dòng)感地帶拿什么捍衛(wèi)地帶？ 中國電信“飛young” 布局校園，三大運(yùn)營商再度博弈校園： 2012年3月1日，中國電信“飛young”橫空出世，填補(bǔ)了中國電信在校園市場的品牌空白，自此時(shí)起，三大通信運(yùn)營商針對校園市場分別均有對應(yīng)品牌——“動(dòng)感地帶”、“沃派”、“飛young”；“飛young”的出現(xiàn)，是中國電信站在“動(dòng)感地帶”、“沃派”肩膀上推出的，其品牌形象、定位相較于數(shù)年前推出的“動(dòng)感地帶”、“沃派”更加迎合青少年的心理。 活動(dòng)更具連貫性：所有活動(dòng)穿插全年，并與所有動(dòng)感地帶產(chǎn)品服務(wù)完美融合，形成月月有活動(dòng)，不斷對用戶形成品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品轟炸，加強(qiáng)用戶印象，從而帶動(dòng)銷售提升；十、成本預(yù)算及收支預(yù)測類別成本收入產(chǎn)品資費(fèi)促銷31萬元80萬元增值業(yè)務(wù)動(dòng)感地帶校園歌友會(huì)28萬元/場40萬元/場動(dòng)感地帶K歌明星評選26萬元40萬元?jiǎng)痈械貛г瓌?chuàng)歌曲大賽31萬元50萬元?jiǎng)痈械貛б苿?dòng)MM系列活動(dòng)28萬元50萬元“You Are ”武漢高校校園電子競技大賽28萬元50萬元品牌強(qiáng)化校園3V3籃球賽51萬元80萬元羽毛球賽44萬元70萬元自行車環(huán)游賽19萬元30萬元名人講堂21萬元35萬元內(nèi)容服務(wù)同城情緣15萬元40萬元誰伴我過情人節(jié)15萬元40萬元你發(fā)祝福，我送禮50萬元微薄網(wǎng)絡(luò)傳遞16萬元50萬元?jiǎng)痈械貛偕鐓^(qū)搭建及運(yùn)營50萬元總計(jì)705萬元十一、未來遠(yuǎn)景 低投入，高回報(bào)：打造一個(gè)動(dòng)感地帶湖北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺需要投入多少資金？相較于巨額的廣告費(fèi)用而言，建設(shè)一個(gè)動(dòng)感地帶湖北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺的費(fèi)用要小得多。 有內(nèi)容，就會(huì)有流量：原有的動(dòng)感地帶，缺乏對用戶的粘度，而通過打造湖北地區(qū)專屬的動(dòng)感地帶平臺，豐富了動(dòng)感地帶的內(nèi)容（優(yōu)惠商家、資訊、網(wǎng)絡(luò)交友等），將大大帶動(dòng)動(dòng)感地帶用戶上網(wǎng)流量；252。 用戶也可通過登錄動(dòng)感地帶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)尋找你身邊的有緣人五、營銷費(fèi)用成本預(yù)算：網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：15萬元； 合計(jì)：15萬元六、活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測： 參與活動(dòng)用戶數(shù)：100000人 業(yè)務(wù)辦理：通過營銷互動(dòng)綁定各項(xiàng)粘性業(yè)務(wù) 收入預(yù)測：40萬元；一、活動(dòng)主題：誰伴我過情人節(jié)二、活動(dòng)時(shí)間：2012年2月三、活動(dòng)思路：依托動(dòng)感地帶廣泛的用戶人群，以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的LBS服務(wù)，可讓用戶找到離自己最近的用戶，從而實(shí)現(xiàn)同城交友四、參與方式： 登陸動(dòng)感地帶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，同意加入位置服務(wù)（LBS），填寫詳細(xì)資料，并顯示自己所處位置； 系統(tǒng)將根據(jù)用戶要求，依據(jù)星座、喜好等標(biāo)準(zhǔn)，匹配對應(yīng)異性朋友，以短信形式幫用戶進(jìn)行邀約，如雙方短信確認(rèn)同意后，將可進(jìn)行溝通。五、營銷費(fèi)用成本預(yù)算：宣傳物料費(fèi)（海報(bào)、DIM單、易拉寶等）：8萬元；賽事執(zhí)行費(fèi)用：30萬元品費(fèi)用：3萬元；出活動(dòng)費(fèi)：20萬元； 合計(jì)：55萬元六、活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測： 參與活動(dòng)用戶數(shù)：初定為50所院校，覆蓋武漢各地區(qū)院校。動(dòng)感地帶2011年9月——2012年8月年度活動(dòng)計(jì)劃表活動(dòng)類別11年9月11年10月11年11月11年12元12年1月12年2月12年3月12年4月12年5月12年6月12年7月12年8月產(chǎn)品資費(fèi)新用戶吸引10元入網(wǎng)，動(dòng)感隨心線下：校園入寢室推廣、校園設(shè)臺推廣10元入網(wǎng)，動(dòng)感隨心線下：校園入寢室推廣、校園設(shè)臺推廣線上：大面積網(wǎng)絡(luò)廣告投放線上：大面積網(wǎng)絡(luò)廣告投放老用戶鞏固動(dòng)感地帶，話費(fèi)回饋線下：在各移動(dòng)營業(yè)廳、主要商圈推廣（重大節(jié)假日）動(dòng)感地帶，話費(fèi)回饋線下：在各移動(dòng)營業(yè)廳、主要商圈推廣（重大節(jié)假日）移動(dòng)咪咕音樂節(jié)線上：移動(dòng)官方網(wǎng)站、動(dòng)感地帶網(wǎng)站推廣線上：移動(dòng)官方網(wǎng)站、動(dòng)感地帶網(wǎng)站推廣增值業(yè)務(wù)推廣無線音樂線下：校園歌友會(huì)線下：校園歌友會(huì)動(dòng)感地帶——?jiǎng)痈谐鰜韯?dòng)感地帶——釋放音樂細(xì)胞線下：原創(chuàng)音樂大賽（歌手、樂隊(duì)）線上：自編鈴聲大賽、MV大賽光谷動(dòng)漫節(jié)移動(dòng)MM移動(dòng)MM系列活動(dòng)（創(chuàng)業(yè)大賽、移動(dòng)MM游戲體驗(yàn)、打榜）線下：移動(dòng)MM創(chuàng)業(yè)大賽、移動(dòng)MM校園體驗(yàn)線上：移動(dòng)MM打榜大賽線上：移動(dòng)MM積分換話費(fèi)動(dòng)感地帶電競大賽品牌強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)線下：校園3V3籃球賽線下：動(dòng)感地帶杯業(yè)余羽毛球大賽線下：動(dòng)感地帶武漢市自行車環(huán)游大賽學(xué)習(xí)名人講堂名人講堂個(gè)性創(chuàng)造線上：校園DV大賽線下：工業(yè)藝術(shù)大賽及巡展（環(huán)保藝術(shù)）內(nèi)容服務(wù)同城交友動(dòng)感地帶同城情緣動(dòng)感地帶情人節(jié)活動(dòng)動(dòng)感地帶浪漫同游互動(dòng)營銷激活年輕網(wǎng)絡(luò)傳遞你送祝福，我送禮 產(chǎn)品資費(fèi)推廣：A. 主要以大面積廣告，覆蓋用戶，從而實(shí)現(xiàn)大量吸納新用戶；1) 校園推廣：校園內(nèi)各類宣傳媒介、周末結(jié)合相關(guān)活動(dòng)并設(shè)展臺銷售、入寢室面對面推廣；2) 校外推廣：結(jié)合KTV大賽、合作優(yōu)惠商家，至商家網(wǎng)點(diǎn)設(shè)臺銷售，重大節(jié)假日在主要商圈舉辦“移動(dòng)MM”體驗(yàn)、極限運(yùn)動(dòng)展示等活動(dòng)；3) 線上推廣：利用網(wǎng)站聯(lián)盟廣告、網(wǎng)絡(luò)大面積發(fā)帖宣傳等形式擴(kuò)大產(chǎn)品促銷信息宣傳面； B. 營銷費(fèi)用成本預(yù)算1) 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：15萬元；2) 校園營銷費(fèi)用：16萬元合計(jì)：31萬元C. 活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測1) 參與活動(dòng)用戶數(shù)：500000人2) 業(yè)務(wù)辦理：通過促銷活動(dòng)吸納新用戶；3) 收入預(yù)測：80萬元 增值業(yè)務(wù)：依托中國移動(dòng)的拳頭產(chǎn)品“無線音樂俱樂部”、“移動(dòng)MM”，并結(jié)合線下活動(dòng)，大幅提升增值業(yè)務(wù)訂閱量及上網(wǎng)流量；A. 無線音樂俱樂部：一、 活動(dòng)時(shí)間：2011年10月、11月，2012年3月、4月二、活動(dòng)主題：中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶武漢校園歌友會(huì)三、邀請嘉賓：待定四、五、營銷費(fèi)用成本預(yù)算： 宣傳物料費(fèi)（海報(bào)、DIM單、易拉寶等）：5萬元；報(bào)媒、電臺廣告：8萬元；演出活動(dòng)費(fèi)：15萬元； 合計(jì)：28萬元六、活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測： 參與活動(dòng)用戶數(shù)：50000人 業(yè)務(wù)辦理：通過票務(wù)營銷互動(dòng)綁定各項(xiàng)粘性業(yè)務(wù) 收入預(yù)測：40萬元；一、 活動(dòng)主題：“活力唱出來”——?jiǎng)痈械貛歌明星評選二、 活動(dòng)時(shí)間：2011年10月——2011年12月三、 活動(dòng)地點(diǎn)：湖北省內(nèi)各區(qū)域高校（每個(gè)區(qū)域設(shè)1個(gè)賽區(qū)）、武漢連鎖KTV機(jī)構(gòu)四、 活動(dòng)思路：通過K歌活動(dòng)帶動(dòng)“無線音樂俱樂部”訂閱，結(jié)合每年一度中國移動(dòng)“咪咕音樂節(jié)”實(shí)現(xiàn)最后的活動(dòng)最大釋放；五、 活動(dòng)內(nèi)容： K歌大賽：初賽：（10月）通過各校區(qū)內(nèi)活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行報(bào)名，決出校區(qū)總冠軍、武漢KTV前10強(qiáng)；20強(qiáng)決選：（11月）各校區(qū)總冠軍及武漢市KTV前10強(qiáng)，決選出20強(qiáng)選手；總決賽：（12月）20強(qiáng)選手決選出前3名；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：5000元獎(jiǎng)金，并成為動(dòng)感地帶K歌王稱號，成為動(dòng)感地帶無線音樂俱樂部代言人；第二名：2000元獎(jiǎng)金及1000元合作KTV機(jī)構(gòu)現(xiàn)金券；第三名：1000元獎(jiǎng)金及500元合作KTV機(jī)構(gòu)現(xiàn)金券；參與獎(jiǎng)：300元合作KTV機(jī)構(gòu)現(xiàn)金券； 網(wǎng)絡(luò)自唱鈴聲大賽：在動(dòng)感地帶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上開展，用戶可翻唱歌曲片段并制作成鈴聲上傳，下載量最大的用戶獲得3000元獎(jiǎng)金；（通過此舉可提升“無線音樂俱樂部”業(yè)務(wù)訂閱量及上網(wǎng)流量） MV大賽：用戶通過上傳自己拍攝的翻唱歌曲MV或MV創(chuàng)意短片，微博轉(zhuǎn)載率最高的用戶獲得3000元獎(jiǎng)金，分設(shè)兩類（翻唱歌曲MV、創(chuàng)意MV短片）六、 營銷費(fèi)用成本預(yù)算： 宣傳物料費(fèi)（海報(bào)、DM單、易拉寶等）：5萬元； 報(bào)媒、電臺廣告：8萬元 演出活動(dòng)費(fèi)：10萬元 獎(jiǎng)金禮品：3萬元；合計(jì)：26萬元七、 活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測： 參與活動(dòng)用戶數(shù)：50000人 業(yè)務(wù)辦理：通過票務(wù)營銷互動(dòng)綁定各項(xiàng)粘性業(yè)務(wù) 收入預(yù)測：40萬元一、 活動(dòng)主題：“釋放你的音樂細(xì)胞”——?jiǎng)痈械貛г瓌?chuàng)歌曲大賽二、 活動(dòng)時(shí)間：2012年5月——2012年7月三、 活動(dòng)地點(diǎn)：湖北省內(nèi)各區(qū)域高校（每個(gè)區(qū)域設(shè)1個(gè)賽區(qū)）四、 活動(dòng)思路：通過原創(chuàng)歌曲，進(jìn)一步為動(dòng)感地帶“無線音樂俱樂部”提供更豐富的資源及內(nèi)容，打造草根明星，使其成為動(dòng)感地帶“無線音樂俱樂部”影響人；五、 活動(dòng)內(nèi)容： 原創(chuàng)音樂大賽：（5月、6月）初賽：通過各校區(qū)內(nèi)活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)進(jìn)行報(bào)名，決出校區(qū)總冠軍30強(qiáng)賽：通過上傳原創(chuàng)歌曲至“無線音樂俱樂部”，由網(wǎng)友進(jìn)行投票評選出30名最佳選手； 動(dòng)感地帶沙灘音樂會(huì)暨原創(chuàng)歌曲大賽總決賽（7月）在武漢東湖疑海沙灘浴場舉辦六、 營銷費(fèi)用成本預(yù)算： 宣傳物料費(fèi)（海報(bào)、DM單、易拉寶等）：5萬元； 報(bào)媒、電臺廣告：8萬元； 演出活動(dòng)費(fèi)：15萬元； 獎(jiǎng)金禮品：3萬元；合計(jì)：31萬元；七、 活動(dòng)目標(biāo)及收入預(yù)測： 參與活動(dòng)用戶數(shù)：50000人 業(yè)務(wù)辦理：通過票務(wù)營銷互動(dòng)綁定各項(xiàng)粘性業(yè)務(wù) 收入預(yù)測：50萬元；B. 移動(dòng)MM：一、 活動(dòng)主題：“MM我最愛”——?jiǎng)痈械貛б苿?dòng)MM系列活動(dòng)二、 活動(dòng)時(shí)間：2011年10月——2012年4月三、 活動(dòng)地點(diǎn)：湖北省四、 活動(dòng)思路：通過創(chuàng)業(yè)大賽為動(dòng)感地帶“移動(dòng)MM”業(yè)務(wù)提供豐富內(nèi)容，通過線上打榜等方式刺激用戶對移動(dòng)MM業(yè)務(wù)產(chǎn)生更強(qiáng)的習(xí)慣性； 五、 活動(dòng)內(nèi)容： 創(chuàng)業(yè)大賽：(1) 創(chuàng)意期：（10月、11月）通過登錄動(dòng)感地帶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，依據(jù)活動(dòng)制訂的相關(guān)類別，撰寫產(chǎn)品創(chuàng)意書及技術(shù)相關(guān)文檔，由專業(yè)人員審核，通過后方可正式進(jìn)入創(chuàng)業(yè)大賽；(2) 制作期：（