【正文】 2023年 1月 上午 2時 16分 :16January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:16:5202:16:5202:16Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 16分 52秒 上午 2時 16分 02:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時 16分 52秒 02:16: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:16:5202:16:5202:161/31/2023 2:16:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 上午 2時 16分 :16January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 02:16:5202:16:5202:16Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Part 3. 汽車擁有情形 結(jié)論 48 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查結(jié)果 49 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 問 卷 50 謝 謝 :16:5202:1602::16 02:1602:16::16:52 2023年 1月 31日星期二 2時 16分 52秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 44 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【促銷方案吸引度】 根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對於本次廣告促銷方案的吸引度約 %，其中以39歲以下、高中 (職 )以下教育程度、已婚、目前沒有汽車的族群較明顯。 整體而言，本次兩篇 SP廣告以「颱風(fēng)地震篇」的偏好度較佳，另若與「 90年曾惠選篇」的 SP廣告偏好度比較，「颱風(fēng)地震篇」與「 90年曾惠選篇」無明顯差異，而「竊盜篇」 的偏好表現(xiàn)則較「 90年曾惠選篇」弱。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 42 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告偏好度】 本次三菱 MITSUBISHI「颱風(fēng)地震篇」的廣告偏好度為 %，其中以 25~29歲、高中 (職 )教育程度、已婚有子女 /未婚與家人同住、目前沒汽車的族群較明顯，而有 %的受訪者表示普通，表示不喜歡的受訪者僅佔(zhàn) %(24人 )。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 40 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告訊息理解】 就廣告訊息理解而言，在提示廣告內(nèi)容前，對於三菱 MITSUBISHI「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」有印象的受訪者 (149人 )對於廣告訊息的理解以『買三菱汽車送保險 (%)』、『三菱汽車有促銷活動 (%)』較高，另約有 %的受訪者不清楚本次「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」欲傳達(dá)的廣告訊息為何 (90年曾惠選篇約 %不清楚 )。 【 廣告與品牌聯(lián)結(jié)度 】 對於本次 SP廣告與品牌的聯(lián)結(jié)度而言，有 %的受訪者能正確將廣告內(nèi)容與「三菱MITSUBISHI」品牌聯(lián)結(jié)在一起。顯示消費(fèi)者看過愈多版本，對該品牌的廣告接觸印象愈高。 另值得注意的是「臺朔 FORMOSA」的品牌知名度較去年明顯提昇約一成，且已與「三陽本田 HONDA」不相上下，故應(yīng)加強(qiáng)注意「臺朔 FORMOSA」的各項(xiàng)行銷與廣宣活動。 【品牌知名度 提示品牌 】 而若在提示車廠品牌的情形下，調(diào)查結(jié)果顯示，五大車廠【三菱、豐田、福特、裕隆 (日產(chǎn) ) 、三陽 (本田 )】及「臺朔」均有九成以上的品牌知名度，其中「三菱 MITSUBISHI(%)」的品牌知名度約排名第三。 (2)針對本次之調(diào)查對象，依五歲為一年齡分層，可區(qū)分為四大年 齡層 (2529歲， 3034歲， 3539歲， 4044歲 )，而為使每一年齡 層之樣本數(shù)可達(dá)統(tǒng)計(jì)上具穩(wěn)定意義的樣本數(shù)量，因此將每一年 齡層依照配額定義進(jìn)行樣本數(shù)量的分配。 (2)資訊取得時間快速 ， 本次調(diào)查目的需快速取得相關(guān)資料 ， 以做為後續(xù)策略的 參考 ， 而在時間的考量方面 ， 電話訪問法是最為快速的調(diào)查方法。 ?偏好度 消費(fèi)者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將 對廣告的偏好情感投射到產(chǎn)品本身。 為瞭解消費(fèi)者對廣告的接觸情形及刊播效果 ， 特委託和信國際行銷研究顧問服務(wù)進(jìn)行此一調(diào)查 ， 以做為未來廣告效果評估及廣告表現(xiàn)修訂的參考 。 3 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查規(guī)劃 依據(jù)本次專案的調(diào)查目的，進(jìn)行廣告後測調(diào)查之整體規(guī)劃 ,以取得後續(xù)策略思考及效果評估所需要的相關(guān)資訊。 ?促看度 廣告是否能夠激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步瞭解產(chǎn)品的意願，而其 中能夠轉(zhuǎn)換為實(shí)際至展示間看車的比例又有多少，亦是此 次評估廣告效果的重要指標(biāo)。 (3)全線錄音及監(jiān)聽可更加提高訪問品質(zhì)並使資料取得更加快速。 13 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 樣本數(shù)及誤差值 ?建議完成之有效樣本為 250份 針對本次調(diào)查需完成的 250份有效樣本，在 95%的信賴區(qū)間下，抽樣誤差為正負(fù) %。而「現(xiàn)代 HYUNDAI(%)」及「起亞 KIA(%)」在品牌知名度的表現(xiàn)亦不差，但若與五大車廠及「臺朔 FORMOSA」相較下，「現(xiàn)代 HYUNDAI 」及「起亞 KIA 」的品牌知名度表現(xiàn)則較弱。 24 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) PART 2. 廣告接觸情形 25 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 4 2 . 85 . 62 3 . 21 0 . 8 1 0 . 85 . 21 . 2 0 . 40 . 00 . 04 2 . 81 0 . 80 . 00 . 40 . 82 . 01 0 . 81 4 . 01 7 . 22 8 . 80255075100三菱裕隆　（日產(chǎn)）福特豐田三陽?。ū咎铮┢饋喤_朔現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽 車的族群較明顯 % 26 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 1 7 . 21 6 . 11 4 . 24 8 . 44 0 . 02 2 . 6 2 4 . 13 2 . 91 9 . 49 . 7 1 3 . 51 0 . 36 . 51 2 . 96 . 96 . 53 . 43 . 21 . 83 . 45 1 . 7020406080100只看過颱風(fēng)地震篇（31人）只看過竊盜篇（29人）二支都看過（170人）三菱