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2025-01-11 04:17 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 11時(shí) 29分 :29January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:29:0523:29:0523:29Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 29分 5秒 下午 11時(shí) 29分 23:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 下午 11時(shí) 29分 5秒 23:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:29:0523:29:0523:291/30/2023 11:29:05 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 11時(shí) 29分 :29January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:29:0523:29:0523:29Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯(cuò)誤的東西進(jìn)入受測者的腦袋（既要的是他們對(duì) Idea的反應(yīng)，而不是對(duì)細(xì)小的執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)） Ogilvy Mather 動(dòng)畫帶 缺點(diǎn) ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受試者變得沒有想象力 ? 動(dòng)畫風(fēng)格常會(huì)引起混淆 ? 認(rèn)為這是一支動(dòng)畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào) ? 難以抓住真正制作時(shí)的哪些細(xì)節(jié)變化 ? 需要更多的時(shí)間制作（而且是占用企劃過程的時(shí)間） ? 需要看著創(chuàng)作人員將一個(gè) 30秒的影片變成一個(gè) 60秒的動(dòng)畫片 Ogilvy Mather 毛片 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨(dú)特的視覺元素，而這些視覺因素對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細(xì)的食物鏡頭） ? 缺點(diǎn) ? 幾乎沒有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場景、顏色等），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時(shí)間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場景的情況下，或是在一個(gè)非常昂貴的制作上需要作一個(gè)最后的決定時(shí) Ogilvy Mather 問問題先后次序 1. 即時(shí)反應(yīng) : 你們每個(gè)人對(duì)它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個(gè)品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個(gè)廣告想買這個(gè)品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細(xì)節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺得它表達(dá)了什么意義？ Ogilvy Mather 總結(jié) ? 使用什么測試材料是基于： ? 時(shí)間和成本 ? 廣告的風(fēng)格（既簡單的 /理性的，還是深?yuàn)W的 /感性的） ? 創(chuàng)意發(fā)展的階段（既你可能可以做幾個(gè)敘事帶，但卻不太可能做幾個(gè)動(dòng)畫帶） ? 客戶 /調(diào)研人員 /創(chuàng)意小組對(duì)你的信任 ? 最好是避免做兩極化的測試（即用腳本或用毛片） ? 永遠(yuǎn)將不同階段的創(chuàng)意測試材料看作是一個(gè)投射的手段（并不完全地代表創(chuàng)意概念或創(chuàng)意作品）否則錯(cuò)誤不可避免 Ogilvy Mather ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:0523:29:05January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 29分 5秒 23:29:0530 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :29:0523:29Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 29分 5秒 23:29:0530 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 11時(shí) 29分 5秒 23:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :29:0523:29Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 29分 5秒 23:29:0530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :29:0523:29:05January 30, 20
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