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現(xiàn)代廣告學(xué)(教師專用)--第四章廣告計(jì)劃-wenkub.com

2025-01-10 00:22 本頁(yè)面
   

【正文】 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 43分 56秒 10:43:5630 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :43:5610:43Jan2330Jan23 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無(wú)限完美。 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 43分 56秒 10:43:5630 January 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:5610:43:56January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見青山。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 所以效果也不同 。 如廣告文案 、 廣告畫面等都屬于廣告創(chuàng)意 。 ( 二 ) 目標(biāo)受眾 制定廣告目標(biāo)以后 , 要確定目標(biāo)受眾 。 例如 , 營(yíng)銷目標(biāo)是市場(chǎng)占有率達(dá)到 10%, 那廣告目標(biāo)也可以是市場(chǎng)占有率達(dá)到 10%。 廣告活動(dòng)計(jì)劃應(yīng)該是整合的 。其目標(biāo)要以在營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的具體的內(nèi)容和能測(cè)定的方法來(lái)表現(xiàn) 。 廣告計(jì)劃過(guò)程 ( 見課本 72頁(yè)圖 ) 二 、 企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃 ( 一 ) 營(yíng)銷環(huán)境分析 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析大體上可分為外部環(huán)境分析和內(nèi)部環(huán)境分析 。 一 、 企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃 戰(zhàn)略是在企業(yè)所處的環(huán)境下 , 實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的企業(yè)資源的控制機(jī)制 。 第四節(jié) 廣告計(jì)劃與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整合 要制定和執(zhí)行科學(xué)的廣告計(jì)劃 , 必須從戰(zhàn)略的角度去考慮 。 編制廣告預(yù)算是制定廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容 , 二者可以同時(shí)進(jìn)行 。 這一部分的內(nèi)容我們將在以后的章節(jié)里重點(diǎn)介紹 。 五、廣告的主題 廣告主題是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想,如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。 四、廣告的傳播區(qū)域 廣告?zhèn)鞑^(qū)域是指廣告對(duì)象生活的區(qū)域與范圍。 而廣告活動(dòng)的目標(biāo)在于提高商品的知名度 , 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 , 為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù) 。廣告的市場(chǎng)分析包括企業(yè)與產(chǎn)品分析、市場(chǎng)與環(huán)境分析、營(yíng)銷分析、消費(fèi)群體分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)分析等。 。 第三節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)容 廣告計(jì)劃的內(nèi)容囊括了廣告活動(dòng)的全部領(lǐng)域 。 ( 三 ) 廣告計(jì)劃的控制作用 廣告計(jì)劃規(guī)定了廣告活動(dòng)的所要達(dá)到的各項(xiàng)指標(biāo) , 這些指標(biāo)是廣告活動(dòng)的衡量標(biāo)準(zhǔn) 。 其次,廣告計(jì)劃對(duì)廣告各個(gè)環(huán)節(jié)具有微觀指導(dǎo)作用。廣告計(jì)劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中起著舉足輕重的作用 , 其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: ( 一 ) 廣告計(jì)劃的指導(dǎo)作用 ( 二 ) 廣告計(jì)劃的協(xié)調(diào)作用 ( 三 ) 廣告計(jì)劃的控制作用 ( 四 ) 廣告計(jì)劃的評(píng)價(jià)作用 (一)廣告計(jì)劃的指導(dǎo)作用 廣告計(jì)劃使無(wú)序的廣告活動(dòng)變?yōu)橛行?,為各?xiàng)廣告活動(dòng)規(guī)定了努力的方向。 (三)廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性。
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