【正文】 北京 Linksus Communication Group（中間引用發(fā)動(dòng)機(jī)及 NCV概念進(jìn)行證明） 分析評(píng)論 建立消費(fèi)者 信心 《三大升級(jí)瑞虎 NCV走向精品時(shí)代》 瑞虎升級(jí)信息表明奇瑞要將 瑞虎做成精品的決心 新聞報(bào)道 建立消費(fèi)者 信心 《新老瑞虎對(duì)對(duì)碰》 新老瑞虎進(jìn)行對(duì)比 對(duì)比稿 觸動(dòng)消費(fèi)者 熱鍵 《品質(zhì)升級(jí)瑞虎 NCV全新亮相市場》 告知瑞虎全面升級(jí)的消息 新聞報(bào)道 觸動(dòng)消費(fèi)者 熱鍵 《瑞虎全面升級(jí) 帶來銷量猛漲》 反映升級(jí)后新瑞虎銷售情況 新聞報(bào)道 公關(guān)軟文規(guī)劃 公關(guān)方案 稿件規(guī)劃 傳播階段 主題 文章標(biāo)題 主要內(nèi)容 行文風(fēng)格 上市期 知名度 《雙星閃耀 奇瑞 A516和 瑞虎 》 講述 A516和瑞虎 上 市的現(xiàn)場情況 新聞報(bào)道 知名度 《商家巧打聯(lián)合牌 奇瑞新車 上市引來千人圍觀》 以社會(huì)新聞的角度，結(jié)合現(xiàn)場 圖片的形式，報(bào)道上市活動(dòng)現(xiàn) 場情況 新聞報(bào)道 美譽(yù)度 《瑞虎 目標(biāo) 瞄準(zhǔn)“白骨精”》 對(duì)瑞虎 進(jìn) 行詳細(xì)介紹，并對(duì)其目標(biāo)人群 進(jìn)行描述。 四地電波媒體共 9家：視聽綜合手段傳播上市活動(dòng)和產(chǎn)品信息，快速有效，受眾面廣。 試駕媒體 與上市活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)媒體相同（通訊社和電波媒體除外） 新聞稿件 《瑞虎 堅(jiān)定新概念轎車路線》 《激情新體驗(yàn) 瑞虎試駕活動(dòng)巧打“對(duì)比牌”》 《試駕怪現(xiàn)象 奔馳車主換駕新瑞虎》 《自由天地寬－試駕瑞虎 》 《試駕瑞虎 非一般的感覺 》 公關(guān)方案 上市活動(dòng)媒體策略 2家網(wǎng)絡(luò)：在新浪和搜狐設(shè)置相應(yīng)產(chǎn)品上市專題，帶動(dòng)其他網(wǎng)站宣傳。 媒體范圍 全國范圍內(nèi)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞稿件 《瑞虎 預(yù)計(jì)售價(jià)突破十萬元大關(guān) 》 《新車上市 瑞虎 》 《瑞虎 “小馬拉大車”質(zhì)疑》 《新車上市也瘋狂 奇瑞送新款轎車》 《三大升級(jí) 瑞虎 NCV走向精品時(shí)代》 《品質(zhì)升級(jí) 瑞虎 NCV全新亮相市場》 《新老瑞虎對(duì)對(duì)碰》 《瑞虎 NCV全面升級(jí) 帶來銷量猛漲》 公關(guān)方案 公關(guān)傳播執(zhí)行 第二階段：上市期 公關(guān)目標(biāo) 利用視頻、圖片和文字等多種形式對(duì)上市活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行多角度的展現(xiàn)，全方位介紹瑞虎 ，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。 瑞虎 A516閃亮上市 公關(guān)配合方案 激情 16 預(yù)熱期圍繞瑞虎產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、瑞虎 、價(jià)格等話題以及瑞虎 年免費(fèi)使用權(quán)等活動(dòng)亮點(diǎn)對(duì)整體上市活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，引起社會(huì)大眾對(duì)瑞虎 市活動(dòng)的關(guān)注； 整體上市活動(dòng)傳播分為預(yù)熱期、上市期、區(qū)域促銷展開期三個(gè)階段進(jìn)行； 上市期重點(diǎn)是對(duì)新車上市活動(dòng)現(xiàn)場情況利用視頻、圖片和文字等多種形式進(jìn)行多角度的展現(xiàn)，全方位介紹新車的特點(diǎn)和優(yōu)勢。此體驗(yàn)文章將和消費(fèi)者的相片在合作媒體、終端 4S店等渠道，作為證言式文章。征募體驗(yàn)者，并進(jìn)行篩選。 通過體驗(yàn)后換駕者提交的體驗(yàn)報(bào)告，強(qiáng)化對(duì)瑞虎 。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。 活動(dòng)目的 活動(dòng)目的 活動(dòng)流程： 4S店通過購車資料進(jìn)行電話、短信及郵件等形式告之活動(dòng)時(shí) 間、地點(diǎn)。 活動(dòng)流程 機(jī)密 靈思傳播機(jī)構(gòu) ／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司 此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。 活動(dòng)目的 活動(dòng)目的 活動(dòng)主題：瑞虎添“彩” — 奇瑞瑞虎 NCV春季升級(jí)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 — 4月 活動(dòng)地點(diǎn)：奇瑞全國 4S店 參與人群：奇瑞瑞虎 NCV車主 活動(dòng)內(nèi)容：升級(jí)換代 愛車添彩 基本信息 活動(dòng)流程： 4S店通過購車資料進(jìn)行電話、短信及郵件等形式告之活動(dòng)時(shí) 間、地點(diǎn)。 瑞虎添“彩” ? 如何扭轉(zhuǎn)瑞虎 NCV在消費(fèi)者心目中的形象？配合瑞虎前期在市場宣傳瑞虎 NCV升級(jí)的概念，從三月分起面對(duì)瑞虎 NCV老用戶進(jìn)行征集，從 3月分起，充分 利用 國際消費(fèi)者權(quán)益日前后公眾和媒體對(duì)質(zhì)量和服務(wù)的普遍關(guān)注，進(jìn)行免費(fèi)升級(jí)活動(dòng)。并贈(zèng)送精美的活動(dòng)單頁，既可以保留，同時(shí)也是獲獎(jiǎng)憑 證。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。而本次 活動(dòng)所選擇的時(shí)間均為傳統(tǒng)習(xí)俗中的“吉時(shí)”，暗寓奇瑞公司及參與者好運(yùn)連連。凡是被抽中的幸運(yùn)者可以在商場的超市內(nèi)參加每小時(shí)一次的“ 160 秒搶購”。所有現(xiàn)場的媒體以及參與者均可以進(jìn)行對(duì)車價(jià)的競猜，形式將通過從最后一位數(shù)字起，依次到頭一位數(shù)字。 ? 新車亮相后，從車中走下兩名運(yùn)動(dòng)員（擬定邀請(qǐng)巴特爾及李小雙）。 ? 在簡短的致辭后，將是新車亮相。 ? 在主舞臺(tái)區(qū)域則是本次活動(dòng)現(xiàn)場的核心，在舞臺(tái)上將展示此次奇瑞公司的兩款新品 — 瑞虎 A516。 激情 16（方案 B） 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí) 間 流程安排 內(nèi)容 開場前 09:40～ 10:00 媒體簽到入場 上午活動(dòng) 10:00～ 10:05 激情熱舞 10:05～ 10:08 主持人致辭 10:08～ 10:15 高層致辭 10:15～ 10:25 激情 16之新車閃亮登場 10:25～ 10:30 瑞虎 10:30～ 10:35 趣味猜謎 猜車價(jià)的每一位數(shù)字 10:35～ 10:40 奇瑞 A516介紹 10:40～ 10:45 趣味猜謎 猜車價(jià)的每一位數(shù)字 10:45～ 10:50 宣布規(guī)則 10:50～ 10:55 激情熱舞 10:55 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程二 活動(dòng)流程 時(shí) 間 流程安排 內(nèi)容 開場前 13:30～ 13:50 音樂預(yù)熱 下午活動(dòng) 13:50～ 13:55 激情熱舞 13:55～ 14:00 整點(diǎn)抽獎(jiǎng) 14:00～ 14:05 160秒搶購 /獲獎(jiǎng)?wù)吡粲? 14:05～ 14:15 激情搶答 16道題搶答 14:15～ 14:25 大不同 找出兩幅畫面的 16處不同 14:25～ 14:35 對(duì)對(duì)錯(cuò) 根據(jù)主持人提示進(jìn)行站隊(duì) 14:35～ 14:45 激情舞蹈 14:45～ 14:55 成語接力 用瑞虎及奇瑞做成語接力 14:55～ 15:00 整點(diǎn)抽獎(jiǎng) 15:00～ 15:05 160秒搶購 /獲獎(jiǎng)?wù)吡粲? 15:05～ 15:10 160秒搶購 /獲獎(jiǎng)?wù)吡粲? 活動(dòng)流程二 活動(dòng)流程 時(shí) 間 流程安排 內(nèi)容 15:10～ 15:55 中場休息 15:55～ 16:00 整點(diǎn)抽獎(jiǎng) 16:00～ 16:05 160秒搶購 /獲獎(jiǎng)?wù)吡粲? 16:05～ 17:00 同上一個(gè)循環(huán) 晚間活動(dòng) 17:00～ 19:30 休息 /商場整點(diǎn)搶購 19:30～ 20:30 精彩互動(dòng) 20:30～ 20:50 大獎(jiǎng)揭曉 21:00 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)流程二 下午活動(dòng) 該方案由于北京時(shí)間為五天，故此在 3月 30日及 3月 31日，外場為新品展示，內(nèi)場進(jìn)行整點(diǎn)抽取 160秒幸運(yùn)搶購者。本次系列活動(dòng)采取場外新品展 示，給受眾以直觀的印象。株式會(huì)社伊藤洋華堂是世界著名零售企業(yè)，其“顧客至上”的經(jīng)營理念和卓越的經(jīng)營管理方法，在全世界享有很高的聲譽(yù)；成都伊藤洋華堂有限公司連續(xù)五年榮獲成都市納稅百強(qiáng)稱號(hào)。是廣州市著名的大型零售商業(yè)企業(yè)。 北京新世界商場 場地 介紹 場地選擇 上海太平洋百貨 太平洋百貨集團(tuán)為臺(tái)北太平洋 SOGO百貨集團(tuán)下屬企業(yè)之一。 四地為什么選擇繁華商場 四地為什么選擇繁華商場 場地策略 北京新世界中心是香港新世界集團(tuán)屬下新世界百貨管理經(jīng)營的大型購物商場，位于繁華的崇文門外大街。 場地策略 ? 本次所選擇的著名商業(yè)區(qū)均為發(fā)展成熟商業(yè)區(qū)，其客流結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定、檔次在白領(lǐng)階層。 終端環(huán)境布置 :在保證風(fēng)格統(tǒng)一的情況下（ NCV主題）根據(jù)自身店面 特點(diǎn)進(jìn)行布置和物料擺放 . 信息統(tǒng)一終端物料規(guī)范 配合活動(dòng)的信息發(fā)布 物料展示 整合傳播 —— 終端 上市策略 活動(dòng) 公關(guān) 廣告 3月 29日 4月 15日 3月 15日 3月 1日 5月 15日 6月 15日 終端 活動(dòng)策略 : 圍繞原有產(chǎn)品 60項(xiàng)升級(jí)信息和圍繞瑞虎 ，與產(chǎn)能、銷售節(jié)奏充分匹配的長短線結(jié)合的活動(dòng)策略 活動(dòng)節(jié)奏：第一階段：升級(jí)回饋活動(dòng) 上市諜照的預(yù)熱 第二階段：人氣商場的閃亮上市、媒體試駕的輿論指引 第三階段：與轎車用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的免費(fèi)換駕活動(dòng) 第四階段： 體育賽事