【正文】 品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)： ? （一）品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要素包括： ? ——標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳語(yǔ)口號(hào)、吉祥物等。 ? 增強(qiáng)顧客購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的信心。 ? 品牌聯(lián)想的價(jià)值體現(xiàn)為： ? 1）差異化 ? 2）提供購(gòu)買(mǎi)的理由 ? 3）創(chuàng)造正面的情感和態(tài)度 ? （如喜之郎果凍的朋友聚會(huì)場(chǎng)景、家用轎車(chē)的戶(hù)外出行的聯(lián)想、麥斯維爾“好東西與好朋友分享”） 5）其他資產(chǎn) ? ——著作權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利等產(chǎn)權(quán)，以及品牌的無(wú)形資產(chǎn)。 3）品牌認(rèn)知度 ? ——指消費(fèi)者對(duì)于某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。一般而言，根據(jù)忠誠(chéng)度的高低，消費(fèi)者可以分為： ? 品牌不忠誠(chéng)者 －－對(duì)品牌認(rèn)知完全沒(méi)有差異，不斷更換品牌，或是對(duì)價(jià)格非常敏感； ? 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 －－會(huì)基于慣性，購(gòu)買(mǎi)原有的品牌； ? 滿(mǎn)意購(gòu)買(mǎi)者 －－基于滿(mǎn)意的使用經(jīng)驗(yàn)而更換新的品牌或繼續(xù)選擇原有的品牌； ? 情感購(gòu)買(mǎi)者 －－消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)產(chǎn)生感情，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者的朋友，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分； ? 承諾消費(fèi)者 －－不僅對(duì)品牌產(chǎn)生好感，甚至引以為驕傲。包括品牌名稱(chēng)和視覺(jué)標(biāo)志。 ? 媒介品牌管理及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? ? 依托現(xiàn)有媒介的品牌資源進(jìn)行裂變式的發(fā)展，是媒介品牌經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。 ? 媒介品牌管理及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? ? 新品牌的創(chuàng)立，要有高起點(diǎn)，在同類(lèi)的媒體中要體現(xiàn)其不可替代性。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略涉及多方面的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和戰(zhàn)略步驟，它們都要圍繞一個(gè)戰(zhàn)略核心來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。從品牌的內(nèi)涵來(lái)講，它是指品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等無(wú)形因素的組合?！赌稀肥歉闫肺坏膱?bào)紙，是對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步有高度責(zé)任感的主流媒體，理所當(dāng)然地要關(guān)注。 南》的品牌影響和核心價(jià)值： ? 《南》的品牌影響力仍在，品牌的內(nèi)涵還在不斷豐富。人物報(bào)道以其人物性格的多層次性、豐富的故事性、與讀者的同質(zhì)性和異質(zhì)性等，在讀者中有廣泛的市場(chǎng)。 《南方周末》 ： 辦報(bào)理念的更新 ? 二，宏觀性、趨勢(shì)性報(bào)道尤其是熱點(diǎn)首報(bào)。 《南方周末》 ： 辦報(bào)理念的更新 ? ——辦報(bào)需要注意新聞規(guī)律，也要注意國(guó)情。正是因?yàn)槊媾R衰退、發(fā)生困難，才提出轉(zhuǎn)型。 （異地監(jiān)督） ? 隨著形勢(shì)的推移，客觀上很多“猛料”類(lèi)的線(xiàn)索用不上， 互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)達(dá)及各地都市報(bào)的興起，使得獨(dú)家線(xiàn)索越來(lái)越少，而真正各地都發(fā)不了的題材，南方周末也同樣用不了。 《南方周末》： 辦報(bào)理念的更新 ? 就微觀而言，題材、操作、立場(chǎng)等對(duì)媒體的生存和影響力的形成相當(dāng)重要： “題材” 是先天性的決定因素，“操作” 與“立場(chǎng)” 是后天性的決定因素。 ? ——不僅成功促銷(xiāo)了報(bào)紙，對(duì)媒介品牌、報(bào)系品牌建設(shè)起到重要作用，而且滿(mǎn)足了讀者和廣告客戶(hù)對(duì)信息服務(wù)的更高要求。 ——這種共同的元素，往往就是報(bào)紙辦報(bào)理念的反映，是報(bào)紙的風(fēng)格、定位甚至是核心價(jià)值本身。報(bào)紙自身的形象廣告，是一個(gè)報(bào)刊媒體產(chǎn)品市場(chǎng)定位、辦報(bào)理念的集中表現(xiàn)，是報(bào)紙展示形象，媒體包裝的重要手段。 打造強(qiáng)勢(shì)媒體品牌措施之 二 ： 獨(dú)特口號(hào) － 以《南方都市報(bào)》為例 ? 響亮的品牌口號(hào)，是媒體市場(chǎng)定位的宣言，是迅速建立品牌認(rèn)知的有效工具。 創(chuàng)新內(nèi)容 －－ 以《南方日?qǐng)?bào)》為例 ： ? 2023年 8月 6日第二次改版： ? 增加投資證券、 IT通信、汽車(chē)、健康、成才及旅游六大 專(zhuān)業(yè)周刊 ，更專(zhuān)業(yè)、更實(shí)用、更市場(chǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化政經(jīng)媒體的特色，培育有效的目標(biāo)市場(chǎng)。 就像產(chǎn)品的使用價(jià)值和內(nèi)在品質(zhì)吸引消費(fèi)者一樣，報(bào)紙只有在內(nèi)容和版式上吸引了讀者和廣告客戶(hù)，才有打造強(qiáng)勢(shì)媒體品牌的可能。在許多報(bào)業(yè)集團(tuán)，由于子報(bào)和子報(bào)之間在集團(tuán)內(nèi)部錯(cuò)位不明顯，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 1998年集團(tuán)成立之后，全集團(tuán)的廣告營(yíng)業(yè)額以每年 2個(gè)億的速度遞增。 ? 為適應(yīng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)不斷細(xì)分的趨勢(shì)，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分析了市場(chǎng)的空間和可開(kāi)拓的領(lǐng)域， 每種報(bào)紙的定位都有自己獨(dú)特的品牌理念和個(gè)性追求： ? 《南方日?qǐng)?bào)》－－ 確立 “高度決定影響力” 的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此塑造自己“最權(quán)威”的個(gè)性； ? 《南方周末》－－ 品牌理念“深入成就深度”，新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，副刊佳作迭出，以自己獨(dú)特的視角贏得眾多精英的關(guān)注； ? 《南方都市報(bào)》－－ 以“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”作為品牌理念，拒絕平庸，追求卓越，深入都市生活、引領(lǐng)時(shí)尚、緊密追蹤經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，快速反映大眾焦點(diǎn)為己任，在“傳播消息、提供資訊、引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)生活”方面有口皆碑； ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》－－ 確立了“新聞創(chuàng)造價(jià)值”的品牌理念，提出“與加入 WTO的中國(guó)一起成長(zhǎng)”、“代表積極的、向上的力量”等不同凡響的口號(hào)，以分析國(guó)際形勢(shì)、透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體； ? 《南方農(nóng)村報(bào)》－－ 將 “服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益” 作為品牌理念，在“農(nóng)”字類(lèi)的報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟； ? 《南方體育》－－ 品牌理念 “跟他們不同” ，以新銳的閱讀體驗(yàn)、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還原體育媒體引人入勝的特點(diǎn)，成就“跟他們不同”的體育文化； ? 《城市畫(huà)報(bào)》－－ 亮出 “新生活的傳播者” 的品牌理念，關(guān)注都市人健康新生活、新感覺(jué)，是一份以資訊為重、新聞和娛樂(lè)并舉的生活類(lèi)雙周刊雜志； ? 《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》 －－ “新聞全球化” ，以全球視野、中國(guó)視點(diǎn)為辦報(bào)方針。原因就在于集團(tuán)在多品牌戰(zhàn)略中實(shí)施了以上的滾動(dòng)發(fā)展模式。 ? 品牌的塑造不容易，媒體成為品牌之后更應(yīng)充分利用并進(jìn)行延伸運(yùn)用。 ? ? 南方日?qǐng)?bào)作為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)，其改革開(kāi)放取得一定的成效。 —— 范以錦 南方報(bào)業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的背景： ?1）強(qiáng)化傳媒綜合競(jìng)爭(zhēng)力的需要。 案例： 《南風(fēng)窗》雜志的品牌發(fā)展之路 ?輔助性廣告語(yǔ)： 一份有責(zé)任感的政經(jīng)雜志 ? ——幫助讀者確立“南風(fēng)窗”和雜志定位的品牌聯(lián)系 ?市場(chǎng)定位的摸索： “同心圓”里的“政經(jīng)” ? ——題材選題上與報(bào)紙的熱點(diǎn)一致，但具體寫(xiě)法不同。 ? 媒介產(chǎn)品（欄目）應(yīng)樹(shù)立的 營(yíng)銷(xiāo)觀念 ，除媒介加強(qiáng)自身的宣傳力度外，還要運(yùn)用廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、附屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，讓受眾 從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌欄目的一致信息 ，從而讓欄目的品牌形象在受眾心目中得到確立。 ? 如：舉辦受眾最喜歡的欄目和主持人有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)等。 強(qiáng)勢(shì)媒介品牌的構(gòu)成要素和特點(diǎn)： ?強(qiáng)勢(shì)品牌的構(gòu)成要素： ? 1）媒介產(chǎn)品本身 ? 2）品牌個(gè)性 ? ——媒介品牌個(gè)性的構(gòu)成要素、表現(xiàn)形式？ ? 如：《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》、《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》等。 ? （ 3）品牌是媒介廣告經(jīng)營(yíng)的根本。原來(lái)是數(shù)量太多，造成媒介產(chǎn)品的質(zhì)量不高、發(fā)行量、收視率低，內(nèi)容低水平重復(fù)。 ? （如：《讀者》、《新周刊》、《同一首歌》、《超級(jí)女 聲》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等） ? ——在產(chǎn)品形態(tài)方面、宣傳包裝、品牌推廣、主持人的選擇等方面的舉措。 探索 》 ?《體壇周報(bào)》 －－《足球周刊》、《玫瑰周刊》、《棋道》、《全體育 媒介的品牌延伸： ?《新民晚報(bào)》 － 《新民體育報(bào)》－《新民圍棋》－ 《新民周刊》 ?《時(shí)尚》 －－ 《時(shí)尚先生》、《時(shí)尚旅游》、《時(shí)尚健康》、《時(shí)尚家居》 ? ?《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 －－《日經(jīng) 產(chǎn)業(yè) 新聞》、《日經(jīng) 流通 新聞》、《日經(jīng) 金融 新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞 英文周刊 》 媒介的品牌延伸： ?《國(guó)家地理》 －－《國(guó)家地理 ） ? 3） 有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性（如寶潔公司、現(xiàn)在的汽車(chē)品牌） ? 4） 有利于提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 ? 風(fēng)險(xiǎn)： 株連效應(yīng)、品牌個(gè)性淡化 ? —— 對(duì)于那些享有很高聲譽(yù)的著名企業(yè)而言，選擇這種戰(zhàn)略可以充分利用獨(dú)一無(wú)二的品牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品前后呼應(yīng)，增進(jìn)品牌的發(fā)展。 ?品牌經(jīng)營(yíng) ? —— 品牌兼并、品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌買(mǎi)賣(mài)、代工生產(chǎn)（生產(chǎn)方獲取勞務(wù)費(fèi)和生產(chǎn)加工費(fèi)）等。 案例：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的品牌經(jīng)營(yíng) ? 為擴(kuò)大品牌影響力， 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 展開(kāi)了一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 品牌的基礎(chǔ) ? 品牌的微觀基礎(chǔ)指企業(yè)內(nèi)部支持品牌產(chǎn)生發(fā)展的條件和因素，主要指品牌最實(shí)在的根基－ 產(chǎn)品 。 品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值： ?品牌具有擴(kuò)張性 。 ? （二）強(qiáng)勢(shì)品牌能使企業(yè)享有 較高的利潤(rùn)空間。 品牌的隱性構(gòu)成要素 ?2）品牌體驗(yàn) —— 同類(lèi)產(chǎn)品，使用品牌產(chǎn)品的主觀體驗(yàn)不同于使用一般產(chǎn)品的體驗(yàn)。 品牌的視覺(jué)標(biāo)志： ?4）標(biāo)志包裝 ? —— 品牌的視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì) 應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案、文字等能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯區(qū)別，體現(xiàn)本組織的特點(diǎn)。” 東方衛(wèi)視用紅色圓球與白色星星對(duì)稱(chēng)組成，是一種具有現(xiàn)代理念的大膽嘗試。鳳尾和凰尾突出開(kāi)放的特點(diǎn)，兩個(gè)主體之間絕沒(méi)有堵的感覺(jué)，是通氣的。《讀者》雜志為人類(lèi)提供精神食糧，傳播知識(shí)。 品牌的視覺(jué)標(biāo)志： 《讀者》雜志的徽標(biāo)是 “小蜜蜂” 。 媒介品牌的命名與設(shè)計(jì) ?比較： 《