品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121)-wenkub.com
2025-01-05 17:47 本頁面
【正文】 ? 在消費者心理和腦海當(dāng)中不可磨滅的豐富的印象感覺。 ? 品牌 是超越時空無限的。 所謂品牌概念是指能夠吸引消費者， 并且建立品牌忠誠度， 進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念 14 什么是品牌 品牌 是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的 獨一無二的 名字和符號 但是， 一個成功的品牌是 超越產(chǎn)品本身 并具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志 產(chǎn)品不是品牌 產(chǎn)品是在工廠當(dāng)中制造出來的。 品牌 是根植于千千萬萬 消費者的頭腦中的， 是消費者 愿意付出購買的情感依托 ? 產(chǎn)品是可以被競爭對手復(fù)制的。 26 ? 產(chǎn)品是擺在零售商的貨架上的。 31 品牌可通過符號來代表 一個想象的世界 ? 自由 ? 粗獷的個性 ? 牛仔 ? 先鋒 ? 冒險 ? 大西部 ? 傳奇的美國 ? 美國人之家 ? 大家坐到一起來 ? 善良，關(guān)懷，分享 ? 兒童世界 ? 快樂，幸福的地方 萬寶路香煙 麥當(dāng)勞 32 在品牌名字里到底包含什么呢 ? （包羅萬象） 世界最有名的品牌價值 ? 可口可樂 390億美元 ? 萬寶路 390億美元 ? IBM 170億美元 ? 摩托羅拉 150億美元 ? 惠普 130億美元 ? 微軟 120億美元 ? 柯達 120億美元 ? 百威 110億美元 34 中國最有價值的品牌 ? 紅塔山 353億元 ? 長虹 182億元 ? 海爾 118億元 ? 康佳 ? 新飛 ? 美的 ? 五糧液
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