告創(chuàng)作的基本要求-wenkub.com
2025-01-05 17:05 本頁面
【正文】 感受無與倫比的試駕體驗(yàn)，請即致電聯(lián)絡(luò)。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列 6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。害怕和同學(xué)站在一起。 十、當(dāng)心樂不思蜀，不愿歸去。 六、當(dāng)心墜入愛河而不能自拔，因這里是談情說愛、歡度蜜月的世外桃源。 二、當(dāng)心曬黑皮膚或脫幾層皮，因?yàn)檫@里的海灘過于迷人了。為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞語?！薄耙?yàn)檐嚨満蛽尳侔傅男侣劚旧砭捅闳藗儼l(fā)牛興趣，并不再需要運(yùn)用創(chuàng)造力來使那世故事有趣?！庇谑卿N量激增。這樣的廣告不能不說是失敗之作。 ? C、具體明確，忌籠統(tǒng)空泛 ? 廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。對產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。如何在正文中較好地傳遞商品信息使受眾愉快地理解、接受并產(chǎn)生購買欲望，這就需要我們在正文寫作中注意以下幾點(diǎn)： ? A、準(zhǔn)確真實(shí)，忌夸大造假 ? 真實(shí)是廣告的生命。優(yōu)秀的廣告歌一經(jīng)播出，便廣為流傳，無論男女老幼，只要一聽見那熟悉的旋律，便自然而然地會想到某一特定品牌的產(chǎn)品，甚至該廣告已不再播了，但受眾仍然對該廣告歌記憶猶新 ? ? 廣告正文形式除了以上介紹的兒種以外，還有童話體、詩歌體、對聯(lián)體等，此處不一一作介紹。歌曲體廣告通常有這樣幾種形式：一是唱半句。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事。我正在穿著一件。 “你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。 喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。例如，以兩個(gè)家庭主婦的互問互答來介紹洗衣粉、調(diào)味品之類的日常用品，效果就比較好。 寓意：到旅行者公司投保，旅行者保險(xiǎn)公司，旅行者理償保險(xiǎn)公司，旅行者火險(xiǎn)公司。而我則嗒然若失，欲哭無淚。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。 他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別位女郎身上那樣好看。常見的有兩種情形：一種是受眾的獨(dú)自，通常是談自己購買、使用了廣告產(chǎn)品后的感受、變化來證明產(chǎn)品的功效，這是一種“讓消費(fèi)者告訴消費(fèi)者”的宣傳辦法；另一種是站在廣告主的立場上，來向受眾做產(chǎn)品宣傳，它能拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，較有人情味。 ? 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個(gè)謝！ ? 王霞 ? ? 找到她了！（下） ? 王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。它是通過設(shè)置一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的情節(jié)來介紹產(chǎn)品。由于正文以三小段構(gòu)成，每一小段主要說明一個(gè)方面，所以說明較明確清晰。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。渥特威城，即復(fù)。他們老老小小的在那里工作了已整整 114年。鈕扣是用珍珠母做成 —— 非常大，也非常有男子氣。 首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長 —— 這是多年的事了。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的咖啡。 ? 請看下面一則哥倫比亞咖啡豆的廣告正文： ? 哥倫比亞咖啡豆，制成世界上最香濃的咖啡豆。通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結(jié)構(gòu)形式?！疤攸c(diǎn) 1+特點(diǎn) 2+…… ”的正文結(jié)構(gòu)就屬于并列式廣告。此類結(jié)構(gòu)采用的是循序漸進(jìn)的平實(shí)寫法，由于開頭就寫人們的不良狀態(tài)及可能帶來的危害，故容易引起受眾的重視。例如，一些房地產(chǎn)廣告正文通常就采用這種表述方法；先是簡明扼要地介紹某某商品房銷售火暴的場面，然后再說明該商品房的一些獨(dú)到優(yōu)勢：房價(jià)呀、地段呀、朝向呀，等等。嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度、專業(yè)的工具、專業(yè)的人員為您層層把關(guān)，確保所有材料高質(zhì)量，讓業(yè)主無可挑剔。此類結(jié)構(gòu)方式是圍繞著產(chǎn)品的各個(gè)方面來介紹產(chǎn)品的功能、用途、特點(diǎn)等。這種宣傳色彩雖然貫穿與標(biāo)題、正文、廣告語甚至隨文中，但正文的實(shí)現(xiàn)鼓動性方面無意起到更為主要的作用 。正文不僅要對產(chǎn)品的基本面解釋清楚，而且還需要讓受眾對你所說的內(nèi)容產(chǎn)生信賴感。 ? ? 標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別： ? （ 1） 標(biāo)語的目的是在于建立一種觀念，用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為；而標(biāo)題的目的則是引誘消費(fèi)者閱讀正文； ? （ 2）標(biāo)語是具有相對長期性的，可以在一個(gè)時(shí)期的不同廣告中反復(fù)使用；而標(biāo)題則是短效的，一則廣告一個(gè)標(biāo)題，用完即廢。應(yīng)結(jié)合主題，突出商品、勞務(wù)或企業(yè)當(dāng)特色，并盡量使用形象化語言，以便于加深印象。綜合式標(biāo)語是綜合運(yùn)用以上幾種標(biāo)語的形式，使其融為一體。而對于一般知識水平的人則效果甚佳。 ? ? 廣告標(biāo)語在整個(gè)廣告文案中具有特殊的作用。 ? 復(fù)合廣告標(biāo)題，又稱多重廣告標(biāo)題，它是由正標(biāo)題、副標(biāo)題或者再加上引題所構(gòu)成的廣告標(biāo)題群。如“喝了娃哈哈，吃飯就是香”、“九月份新片預(yù)告” ? ? 間接標(biāo)題，就是用間接手法，欲擒故縱地向廣告接受者揭示廣告的主題思想的廣告標(biāo)題。 ? ? 廣告標(biāo)題的作用具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ? （ 1）好的標(biāo)題能表現(xiàn)廣告的意境，渲染廣告主題； ? （ 2）好的標(biāo)題，能引起消費(fèi)者對廣告的注意，獲得立刻打動人心的效果； ? （ 3）好的標(biāo)題不僅本身有吸引力，并能把消費(fèi)者引向正文和全篇，從而收到預(yù)期的效果； ? （ 4）廣告標(biāo)題有利于突破廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)，用豐富多彩的表達(dá)形式，加深廣告宣傳的印象，增強(qiáng)人們對廣告的記憶。好的標(biāo)題，不但能引起人們注意、產(chǎn)生興趣，也能恰如其分地傳遞廣告信息，增強(qiáng)人們對廣告的記憶。 ? ? （三）按廣告文稿的信息內(nèi)容的性質(zhì)分類，可分為生活資料廣告文案、生產(chǎn)資料廣告文案、文化廣告文案三類。 ? 綜合性廣告文案。廣告劇的創(chuàng)作一般是先由文案創(chuàng)作人員描寫出人物形象、故事情節(jié)，再由美工人員進(jìn)行文字分鏡頭和畫面分鏡頭的創(chuàng)作，編寫分鏡頭劇本，最后由導(dǎo)演完成拍攝。 ? 廣告歌文案。要注意講求解說詞的藝術(shù)性，增強(qiáng)感染力。這類廣告作品形象鮮活，趣味性強(qiáng)，能引起人們的注意和興趣，增強(qiáng)廣告的記憶。主要是運(yùn)用于電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等視聽媒體上的廣告文案。如廣播電臺等。指應(yīng)用于報(bào)紙、刊物、路牌等視覺媒體上的廣告文案。 ? 二、廣告文案的分類 ? （一）按廣告文案的接收方式分類 ? 視覺廣告文案。
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