行業(yè)品牌研究日化行業(yè)品牌(下)-wenkub.com
2025-01-03 09:05 本頁(yè)面
【正文】 ? 他對(duì)新金融記者表示。我們認(rèn)定這個(gè)節(jié)目是能夠取得成功的，所以我們和該節(jié)目進(jìn)行了進(jìn)一步的合作。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示， 《 我是歌手 》 第一季播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美譽(yù)度提升 11%?？傮w思路就是以?xún)?nèi)容植入和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)為主，以電視節(jié)目冠名為熱點(diǎn)事件，進(jìn)行擴(kuò)散式傳播。 ? 2023年一個(gè)大的營(yíng)銷(xiāo)舉措就是冠名第一季 《 我是歌手 》 。在圖形的設(shè)計(jì)中，匯集了百種草藥形態(tài)，全部以白描勾線(xiàn)的手法來(lái)展現(xiàn)，每個(gè)草藥都栩栩如生，它們之間構(gòu)圖緊湊，排列有序，相互盤(pán)旋，力爭(zhēng)向上，最后形成一個(gè)團(tuán)花錦簇的圓形，演繹“佰草環(huán)繞”之意。最終，佰草集決定將包裝轉(zhuǎn)換為更具現(xiàn)代時(shí)尚具有中國(guó)韻味的造型。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)文化也得到了進(jìn)一步的流傳，越來(lái)越多的國(guó)外人士對(duì)中國(guó)元素大感興趣，水墨荷花、太極等元素，讓人耳目一新。越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)化妝品的化學(xué)成份惶恐不安，人們開(kāi)始追求天然，喜歡大自然返璞歸真的感覺(jué)。?美必須發(fā)自根源，方能美得完美?是佰草集的品牌理念，它將傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)理念延伸到美容護(hù)理之中，崇尚健康綠色，追求平衡之美，增添了品牌文化本身的厚重感，同時(shí)一也通過(guò)美容護(hù)膚這一形式將我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化得意傳承下去。 佰草集巴黎絲芙蘭專(zhuān)柜 佰草集品牌推廣 佰草集新品發(fā)布 ? （一）獨(dú)特的品牌文化 ? 佰草集以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，建立在博大精深的中醫(yī)理論之上，強(qiáng)調(diào)東方的草本復(fù)方。 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)： 天然個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，采用天然植物成分，強(qiáng)調(diào)天然、綠色、植物 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品的差異性 ? 品牌的美譽(yù)度 弱勢(shì) ? 產(chǎn)品不夠細(xì)分，且擔(dān)當(dāng)大任的產(chǎn)品太少 ? 較短的品牌歷史 ? 低調(diào)宣傳，有限傳播，容易錯(cuò)失新客戶(hù)與潛在客戶(hù) 威脅 ? 中草藥的藥性不確定性 ? 同質(zhì)化程度提高，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，如歐舒丹、相宜本草 ? SPA生活館與其護(hù)理產(chǎn)品的合作空隙太大，品牌關(guān)聯(lián)度減弱 機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向中：中國(guó)品牌，中國(guó)概念，更適合中國(guó)人膚質(zhì) ? 漢方概念流行風(fēng)潮 佰草集 swot分析 規(guī)劃階段 ? 1995年 12月，佰草集正式立項(xiàng)研究； ? 1998年 8月，上海第一家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張，佰草集正式上市，完成初期規(guī)劃階段。 佰草集所在產(chǎn)業(yè)與 公司背景 佰草集品牌發(fā)展階段 佰草集品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 未來(lái)展望 1．產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) 2．產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主要品牌 3. SWOT分析 1．品牌意識(shí)的興起 2．品牌發(fā)展的主要階段 1． 4Ps 戰(zhàn)略 2．品牌杠桿戰(zhàn)略 1．案例啟示 2．品牌建設(shè)建議 3．未來(lái)趨勢(shì) 佰草集歷史 1．佰草集概述 2．佰草集大事記 佰草集案例分析 中國(guó)第一套具有完整 意義的現(xiàn)代中草藥中 高檔個(gè)人護(hù)理品 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中科學(xué)地運(yùn)用 了中醫(yī)獨(dú)有的平衡理論、 和整體觀念 佰草集概述 上海家化公司 1998年 推向市場(chǎng)的一個(gè)具有 全新概念的品牌 深信“美必須發(fā)自 根源，方能美得完 全”，順應(yīng)了現(xiàn)代 人反樸歸真的情緒 自上市之日起，佰草集就以其 獨(dú)特的定位及銷(xiāo)售方式，在國(guó) 內(nèi)化妝品市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，并 逐步建立了清新、自然、健康 的品牌形象 糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果 佰草集歷史 2023年 12月 佰草集正式立項(xiàng)研究 上海第一家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張，佰草集帶著全新的中草藥平衡護(hù)理概念上市 全國(guó)加盟制度啟動(dòng)，佰草集的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步拓寬 進(jìn)軍香港市場(chǎng) 佰草集進(jìn)入絲芙蘭（ Sephora），成為第一個(gè)進(jìn)駐的中國(guó)本土品牌 佰草集歷史 佰草集 SPA開(kāi)張，愛(ài)美的女性們得到更多獨(dú)特的中草藥專(zhuān)業(yè)護(hù)理享受 佰草集開(kāi)始進(jìn)入絲芙蘭法國(guó)門(mén)店 佰草集中草藥研究所成立 1995年 12月 1998年 8月 2023年 1月 2023年 7月 2023年 9月 2023年 4月 2023年 11月 2023年 5月 2023年 12月 2023年 2023年 佰草集位列百度2023年度化妝品行業(yè)護(hù)膚品牌關(guān)注度第 5 佰草集榮獲第 12屆中國(guó)美容博覽會(huì)“ 2023中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店最佳品牌 ” 佰草集美白嫩膚面膜榮獲 《 時(shí)尚 COSMO 》 2023 年度美容評(píng)選大獎(jiǎng)“專(zhuān)家評(píng)委團(tuán)特別推薦獎(jiǎng)” 佰草集所在產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主要品牌 相宜本草 —— 詮釋“本草養(yǎng)膚”理念，融合“內(nèi)在力 外在美”養(yǎng)膚 之道，據(jù)百度 2023 年度化妝品行業(yè)護(hù)膚品牌關(guān)注度調(diào) 查，相宜本草已超過(guò)佰草集位列第 4。上海家化進(jìn)行了意義深遠(yuǎn)的第二次創(chuàng)業(yè)，開(kāi)始按當(dāng)時(shí)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)管理模式推行品牌經(jīng)理制度，這為家化從一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件具備競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化企業(yè)奠定了重要基礎(chǔ)。 合資后“露美”、“美加凈”即被打入“冷宮”，當(dāng)年銷(xiāo)售額銳減 ，陷入谷底。 19491978：轉(zhuǎn)型 在新中國(guó)公私合營(yíng)改革的浪潮下，由香港廣生行上海分公司，歷史悠久的中華協(xié)記化妝品廠， 內(nèi)地最早的花露水生產(chǎn)商上海明星香水廠以及東方化學(xué)工業(yè)社強(qiáng)強(qiáng)合并為?上海明星家用化學(xué)品制造廠?，這是?家化?最早的由來(lái)。 2023年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 ，凈利潤(rùn)達(dá)到 人民幣。寶潔，不僅在洗發(fā)護(hù)發(fā)用品上的霸主地位已定，而且在洗衣粉市場(chǎng)上，與其老對(duì)手聯(lián)合利華依然競(jìng)爭(zhēng)激烈。寶潔公司買(mǎi)斷了?熊貓?品牌 50年使用權(quán)，并支付了 50年品牌使用費(fèi) 。而收購(gòu)的目的其實(shí)也很簡(jiǎn)單：一是奪權(quán)謀利，二是奪權(quán)謀殺。繼“浪奇”率先與寶潔合資，北方老大“熊貓”也投懷送抱，而“海鷗”、“桂林”等則成為漢高旗下之兵。首先在商場(chǎng)整體上柜，給消費(fèi)者視覺(jué)上的震撼，同時(shí)在售點(diǎn)舉行現(xiàn)場(chǎng)演示，現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，采取形式多變的讓利、贈(zèng)送，贏得消費(fèi)者的青睞；此外，外國(guó)洗衣粉廠家還不定時(shí)上門(mén)咨詢(xún)消費(fèi)者的使用情況，免費(fèi)贈(zèng)送新產(chǎn)品樣品，注重與消費(fèi)者情感上的交流，效果奇佳；尤其值得
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