某藥品整合傳播媒介配合計(jì)劃-wenkub.com
2025-01-03 03:34 本頁面
【正文】 被訪者對廣播媒體的建議 被訪者對戶外媒體的建議? 對于康緣戶外廣告的投放形式，絕大多數(shù)被訪者首推 “公交車身廣告 ”，其他廣告形式按優(yōu)先順序依次是 “候車亭廣告 ”， “路牌廣告 ”， “移動電視媒體 ”。? 對于康緣報(bào)紙廣告的投放，半數(shù)被訪者認(rèn)為最適宜投放的尺寸是 “半版 ”，其次是 “1/4版 ”和 “通欄 ”。 被訪者對電視媒體的建議 ? 所有被訪者都認(rèn)為最受康緣的目標(biāo)消費(fèi)者（ 4055歲男性）歡迎的電視節(jié)目類型是 “新聞時事類 ”， 其他類型的電視節(jié)目按優(yōu)先順序依次是 “電視劇類 ”， “生活服務(wù)類 ”， “財(cái)經(jīng)類 ”， “法制類 ”， “綜藝類 ”。的廣告形式。受訪者共 12人，來自 3個省份的市場公司，共 11個城市 —— 山東地區(qū)：濟(jì)南、青島、煙臺；浙江地區(qū)：杭州、寧波、紹興、溫州；江蘇地區(qū)：南京、蘇州、無錫、徐州。 以 CPRP為核心優(yōu)化選擇頻道及段位，保證各個市場預(yù)定的收視目標(biāo)216。競爭品牌開始增加廣告投放量報(bào)紙廣播?在銷售終端提示消費(fèi)者品牌信息?并通過多頻次的套裝投放說服銷售終端的售貨人員，以提高推薦品牌機(jī)會針對重點(diǎn)市場支持銷售成長? 延續(xù) 第一階段的投放力度? 在媒體選擇上趨向集中高收視段位、目標(biāo)受眾針對性強(qiáng)的類型投放? 在省級媒體和市級媒體的權(quán)重上向市級媒體傾斜，增強(qiáng)重點(diǎn)市場的針對性，提高該市場銷售業(yè)績? 以短版本為主，增加投放頻次?選擇市中心商業(yè)區(qū)，藥店周邊，主要交通干道上，大型購物中心附近。力求在優(yōu)勢市場區(qū)域占據(jù)更鞏固的品牌地位，并在高回報(bào)潛力市場獲得更多的市場份額，保證銷量目標(biāo)的達(dá)成一級重點(diǎn)市場南京、蘇州杭州、寧波濟(jì)南、青島二級重點(diǎn)市場無錫、徐州溫州、紹興煙臺分階段的不同策略支持不同階段傳播目標(biāo)預(yù)熱市場，提升品牌 知名度為擴(kuò)大鋪貨提供輿論支持廣泛的建立品牌知名度著重傳播受眾觸達(dá)的廣度：1. 包括電視，廣播 和報(bào)紙的主要大眾傳播媒體組合；投放力度高于競爭品牌 2. 電視為主的媒體策略迅速提升知名度：3. 報(bào)紙媒體在補(bǔ)充電視外，還可給與鋪貨工作以實(shí)證支持4. 廣播媒體的全天套裝，配合電視廣告，增加記憶度抓住旺季時機(jī)提高市場銷量至 08年 1月保證 800萬銷量目標(biāo)的完成提高傳播到達(dá)頻次著重傳播受眾觸達(dá)的深度和媒體傳播的促銷能力：1. 保證電視媒體的足量傳播；2. 同時使用地面型媒體增加促進(jìn)銷售的能力，如公交車身，賣場（藥店） LCD維持聲量并為進(jìn)入更多市場做準(zhǔn)備保證傳播的力度，向更多區(qū)域覆蓋：1. 保證電視媒體的傳播 ,以提示性廣播媒體為輔助；2. 在電視媒體選擇上以三省或更多衛(wèi)視傾斜 主要市場任務(wù)媒介傳播目標(biāo)媒介策略分階段媒體戰(zhàn)術(shù)?選擇對本省覆蓋較好的交通廣播頻道?通過短版本全天高頻次的播出擴(kuò)大覆蓋受眾，配合電視廣告上市，增強(qiáng)提示性記憶作用。 浙江地區(qū)集中在浙江衛(wèi)視216。江蘇沒有廣告投放216。 以衛(wèi)視廣告投放為主216。 在廣告投放先期聲量要高于競爭品牌媒體選擇策略216。 電視為主216。 市場營銷戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)移：從零售終端的貼身肉搏到終端戰(zhàn)場的規(guī)模擴(kuò)展216。 傳播利器的啟動：從銷售層面的地面戰(zhàn)上升到大眾傳播戰(zhàn)擴(kuò)大鋪貨面積及數(shù)量30” 15” 5”啟動新電視廣告片傳播任務(wù)216。 報(bào)紙、公交車身及廣播等216。 電視：新聞時事類最受歡迎216。超過 14個地區(qū)216。山東全部投放在 山東衛(wèi)視216。 江蘇地區(qū)以江蘇衛(wèi)視及其他省臺頻道共同支撐局面216。電視? 結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌銮闆r采用了省級媒體 +市級媒體的組合，在保證重點(diǎn)市場的情況下，考慮對二三級市場的覆蓋；?以收視效益為核心選擇多檔段位，涵蓋晚間的主要時段以及多樣節(jié)目類型的組合有效擴(kuò)大了觀眾觸達(dá)的范圍。競爭品牌主要投放時期電視公交車身藥店 LCD分階段媒體戰(zhàn)術(shù)維持銷售，并為進(jìn)攻更多市場準(zhǔn)備? 維持一定的廣告投放力度，保證節(jié)慶期間的產(chǎn)品銷售? 在媒體選擇上趨向省衛(wèi)視及其他優(yōu)勢衛(wèi)視，增強(qiáng)其他市場的曝光機(jī)會，為產(chǎn)品在新市場的鋪貨做好品牌知名度的建設(shè)?作為支持該階段電視媒體的唯一傳
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