某地產(chǎn)晶城地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提案-wenkub.com
2025-01-02 22:44 本頁面
【正文】 從某種意義上來說，這也是從單純的市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告推廣的角度上升到藝術(shù)化處理范疇的一次突破。 如果說前期項(xiàng)目推廣完成了 ?時(shí)間蒙太奇? ，表現(xiàn)在歷史與現(xiàn)在的對(duì)比、疊加、保留上的處理手法。 但實(shí)際上 ,每一個(gè)片斷都可以在不同的地點(diǎn)拍攝。青年男子用手指點(diǎn)著。廣義的蒙太奇不僅指鏡頭畫面的組接 ,也指從影視劇作開始直到作品完成整個(gè)過程中藝術(shù)家的一種獨(dú)特的藝術(shù)思維方式。影視理論家將其引伸到影視藝術(shù)領(lǐng)域 ,指影視作品創(chuàng)作過程中的剪輯組合。 原則上以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、直效營(yíng)銷為主，并輔以整合傳播手段與渠道。 從上文描述中可以看出，一個(gè)階級(jí)對(duì)于另一個(gè)階級(jí)巨大的吸引力。 ?從本質(zhì)上說，他們中的大多數(shù)人都是從更低的社會(huì)階層奮斗上來的，所以不可避 免地缺少富人階級(jí)才會(huì)有的高級(jí)生活品味， 因而在生活里追求那些可以明確指示身份的物品。 天津是萬科全國(guó)戰(zhàn)略環(huán)渤海圈的重點(diǎn)城市 而水晶城又是天津萬科現(xiàn)階段的重點(diǎn)項(xiàng)目 水晶城未來發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，意義深遠(yuǎn) 有空間才有可能！ 推廣篇：怎樣才能 ? 叫好又賣座 ? ＆ ? 名利雙收 ? ？ （一） 原則與方向的把握： 項(xiàng)目現(xiàn)在所處階段并不是前期，另行做概念性的推廣會(huì)走入?傷敵 1000，自傷 800? 的誤區(qū)！ 正確做法是：基于前期所建立的形象與調(diào)性，進(jìn)行深化與延展，并逐步落實(shí)到產(chǎn)品上，將實(shí)景與生活氛圍、感受有機(jī)結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)?形象＋利益?的雙贏局面。 它被稱為 ? 花園洋房的升級(jí)產(chǎn)品 ?? 城鄉(xiāng)結(jié)合部的最佳解 決方案 ? 。 感知 認(rèn)知 行動(dòng) 產(chǎn)品體驗(yàn) 品牌體驗(yàn) 口碑傳播 地產(chǎn)品牌形成過程 前期 后期 ? 水晶城 ? －－－一個(gè)天津、業(yè)內(nèi)、甚至全國(guó)都耳 熟能聞的名字。它使日?？臻g具有活性，它們自身承 載生活，并創(chuàng)造存在感。但對(duì)于這種產(chǎn)品所能帶來的生活感受與使用價(jià)值，并區(qū) 別于同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的房地產(chǎn)行業(yè)，只有兩個(gè)字可以 形容： 改變！ 改變首先來自觀念 它改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)居住的認(rèn)識(shí)：合理的街道尺度、適宜的生活空間與可實(shí)現(xiàn) 的 ? 有天有地 ? 的別墅生活感受。 也正因如此， 有了五大道的天津城，才不會(huì)是匆匆一過的風(fēng)景。 早期天津的印象里就有著?小上海?的烙印， 9國(guó)租界、 36國(guó)建筑風(fēng)格的并存，?碼頭文化?的盛行，培養(yǎng)了天津人?兼容并蓄?的性格，他們能夠接受任何形態(tài)的建筑。 也為今后這個(gè)城市文化的復(fù)興埋下伏筆。即使在普通大眾眼里，它們的設(shè)計(jì)已不重要，曾居住過的人也漸漸不為人所知，重要的是時(shí)間的一瞬間被有心留駐，人和自然的和諧尺度被屢屢丈量和發(fā)現(xiàn)。它們代表著一種建筑尺度，是舒適的，因而是自由的尺度。因?yàn)橥魵v史，忘掉地域，讓自己的感官單純起來，你會(huì)像我一樣在那時(shí)漫步出地道的上海的味道，流連再三。 天津這么多年依戀著北方，尤其是北京。這種老商業(yè)形態(tài)的完全沒落，在天津也決不是小事。如果說在北京，老北京人還能有店小二招呼著的炸醬面館的面和拌蘿卜皮的百姓小吃，依然味道不變。連天津人自己和在天津的移民，都連連對(duì)我們說，天津沒什么好玩的。 主要線索與脈絡(luò)： 回歸 改變 提升 回歸篇 （壹） 讓我們回顧一下水晶城的歷程（幾個(gè)關(guān)鍵階段、幾個(gè)關(guān)鍵詞） ?03年做產(chǎn)品 ?04年做概念 ?05
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