某地產(chǎn)公司項目整合推廣全程策略案-wenkub.com
2025-01-02 22:14 本頁面
【正文】 75 本次提案涉及到了 7－ 12月的廣告訴求點安排、雜志媒體安排、 DM計劃、公關(guān)活動等內(nèi)容，我門將與發(fā)展商一起探討其執(zhí)行的可行性，其后，我們將提交詳細的月媒體計劃安排和費用預(yù)算表。 草地上的論壇 具體安排： A、“果嶺里 建議 與 GOLF用品商合作，贈送給參加開桿儀式業(yè)主以專業(yè)高爾夫球具包，也是回饋業(yè)主的禮物。（發(fā)布頻次及價格詳見附件 《 6月媒體發(fā)布計劃 》 ） D、一些設(shè)想 a、在置業(yè) 21世紀進行專題報道，使其成為本案在電視媒體上的主戰(zhàn)場； b、能夠參與贊助北京臺“大寶真情互動”欄目，增加項目親和力及戰(zhàn)術(shù)多元性； 56 第三階段： 7月 8月 — 持續(xù)強銷期 強勢啟動 5月 15－ 30 展示強銷 6月 持續(xù)強銷 7月－ 8月 品牌強銷 9－ 12月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 57 7月－ 8月工作安排重點 全程賣點宣傳整合 果嶺里“上層沙龍”拍賣活動 CLASS杯高爾夫大獎賽開桿儀式 開桿儀式及拍賣會解熱計劃 58 全程賣點宣傳整合 關(guān)鍵的第一階段 —形象塑造期 即平面廣告訴求主題計劃與梳理 59 強銷的基礎(chǔ) —第二階段產(chǎn)品展示期 60 優(yōu)勢展現(xiàn) —第三階段賣點解熱期 61 精雕細琢 —第四階段塑造品牌為沖刺 62 CLASS杯高爾夫大獎賽開桿儀式 CLASS杯經(jīng)過近一個月的市場預(yù)熱，已經(jīng)起到了引起市場關(guān)注作用，本活動最終的任務(wù)是服務(wù)于銷售。 53 高爾夫大獎賽發(fā)布內(nèi)容 （ 1）賽事目的宣讀 （ 2）介紹主辦單位／贊助單位／承辦單位 （ 3）宣布比賽時間；（報名時間／開球時間／結(jié)果產(chǎn)生時間） （ 4）參加者條件說明； （ 5）活動賽程及相關(guān)規(guī)則； （ 6）活動邀請嘉賓 （ 7）活動獎品說明 54 電視媒體啟動設(shè)想 A、關(guān)于構(gòu)思 幾款具備震撼效果的 TVC正在制作中，它將分為形象廣告和告知信息兩部分，比例在 8 : 2左右。 10:50－ 11:30 CLASS杯 高爾夫大獎賽新聞發(fā)布會 由高爾夫球賽負責(zé)人向大家介紹即將開始的高爾夫比賽的相關(guān)信息，并宣布開賽時間在 7月 12日（周六）舉行，期間將為報名者安排練習(xí)時間（詳見發(fā)布會內(nèi)容） 12:00－ 14:00 專題采訪時間 D、開盤日主要內(nèi)容安排 52 E、開盤日相關(guān)配合內(nèi)容 現(xiàn)場將制作大型 形象碑 ，其最終將成為本案的形象符號，以傳遞本案的精神內(nèi)涵； 在嘉賓邀請中，希望能夠 整合更多的知名人物資源 ，如、企業(yè)界代表人物、演藝圈明星以及地產(chǎn)業(yè)內(nèi)知名人物等，通過他們的參與以奠定本案的業(yè)界影響力及高品質(zhì)形象。 E、大面積的留白和黑底反白手法的應(yīng)用，將是主要創(chuàng)作思路之一。 b、外殼采用活頁夾形式，以黑色斜紋特種紙張做為表面，并用銀色 LOGO裝飾。 7,8月費用： 5萬 5000延伸卡： 10萬 9,10月費用： 5萬 (1000人 X 50元／份 ) 中秋節(jié)日卡及禮品 11月費用： 10萬 工行／建行國際卡持有者 DM費用總計： 50萬 中秋節(jié)賀卡及禮品不計入 國際卡資源未確定 31 網(wǎng)絡(luò) A、 5月 8日，開通網(wǎng)絡(luò)渠道 根據(jù)整合推廣要求（網(wǎng)站正在建設(shè)中） ， 我們希望網(wǎng)站能夠在 5月 1日前試運行，配合 4月 25日的戶外廣告信息，便于人們進行查詢，同時在 5月 15日與其它媒體一起正式啟用，接待希望通過網(wǎng)絡(luò)了解項目的情況的客戶，并在幾個主流門戶網(wǎng)站形成鏈接，完成打通業(yè)內(nèi)、業(yè)外宣傳渠道的任務(wù)。 俱樂部會員： 描 述：京城著名俱樂部的會員，多為企業(yè)總經(jīng)理、總裁、 CEO。 b、雜志需要提前預(yù)定版位， 5－ 6月的安排及報價詳見 5月 6月媒體計劃； c、將適時增加或重復(fù)某些高效能媒體（以上媒體價格見附件）； C、 5－ 11月輔助媒體意向 27 DM點攻擊戰(zhàn)術(shù)第一波 A、 DM點攻擊 — 重要暗線推廣渠道 5月 15日，本案將以“短距離強起飛”的姿態(tài)迅速進入市場，進入強銷期，而 DM點攻擊計劃將是一條重要的暗線攻擊戰(zhàn)術(shù)。在推廣中，我們比較重視此類客群的關(guān)注習(xí)慣，分析了大量的非主流專業(yè)媒體，選擇和安排了部分媒體作為在強銷期的重點投放對象。所以建議盡快制定廣播時段購買計劃，以便有力時間的預(yù)定安排。 “ 北京音樂臺 ” 有三個收聽高峰 ， 分別出現(xiàn)在早上班及交通高峰期的 7： 0010： 29， 午間 11： 0013： 29和晚間 21： 0022： 59。 14 （ 2）戶外廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 京信戶外廣告牌方案一 京信戶外廣告牌方案二 17 北四環(huán)戶外廣告牌方案一 18 北四環(huán)戶外廣告牌方案二 19 平面廣告 A、北青周四版是地產(chǎn)業(yè)界及客戶慣性選擇的關(guān)注點，因此成為我們選擇的重點； B、本案在第一個月內(nèi)，開放日及開盤日都選擇在周日，而北青周五版是客戶安排周末生活的咨詢讀本，故適時安排周五版面； C、選擇北京晚報是在兩個時間節(jié)點：“第一次亮相和開盤活動告知”，都是希望在同一時間內(nèi)，將項目影響力釋放到最大。發(fā)展商：北京世紀春天房地產(chǎn)公司 提 案： Flamingo 紅鶴廣告 日 期： 2023年 4月 5日 望京項目【 整合 推廣全程策略案】 2 目錄 Contents PART 1— 分析 Analyse 一、項目概況 Item Survey 二、品牌遠景 Brand Vision 三、目標客群 Object Client 四、心里洞悉 Consumer Insight PART 2— 策略 Strategies 一、定位 Orientation 二、策
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