某制藥公司品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-01-02 18:47 本頁(yè)面
【正文】 IMC— ?精品資料網(wǎng) 2023522 40 — APEX在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點(diǎn)。 2023522 37 — APEX ? OTC藥市場(chǎng)運(yùn)作更靈活，更易建立品牌認(rèn)知 建議：適當(dāng)開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請(qǐng)店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內(nèi)宣傳物 2023522 36 — APEXIMC— 企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位 ? 研究、生產(chǎn)、銷售為一體 ? 以抗腫瘤化療及腫瘤治療藥品，抗生素為主的高新科技制藥企業(yè) ? 中藥現(xiàn)代化企業(yè) 現(xiàn)有架構(gòu) 2023522 34 — APEXIMC— 一階段傳播組合 ? VI ? 大眾傳播： ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 ? 渠道 ? 目標(biāo) ? 訴求重點(diǎn) ? 柒道 ? 傳播調(diào)性 2023522 30 — APEXIMC— ? 個(gè)性：有責(zé)任心的，可以信賴的、 親切、活力、現(xiàn)代化 ? 品牌與顧客的關(guān)系 —— 朋友 將品牌視為個(gè)人的認(rèn)同 2023522 26 — APEXIMC— 傳播概念 （ Slogan) 2023522 22 — APEX這樣的企業(yè)才能生產(chǎn)出先進(jìn)的，療效準(zhǔn)確的產(chǎn)品 ? 更便于與大眾的溝通： ? 脫離傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品樹形象”“講療效”的套路，先作企業(yè)形象，用企業(yè)“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念與大眾溝通，更便建立品牌的認(rèn)同。IMC— ? TONE調(diào)： 科技、人性 ? 經(jīng)營(yíng)理念： ?以人為本 用中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與科技服務(wù)大眾 ? 品牌精神： ?尊重生命 嚴(yán)謹(jǐn) IMC— ?建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點(diǎn) —— 2023522 17 — APEXIMC— 競(jìng)爭(zhēng)者品牌分析 ? 整個(gè)藥品行業(yè)缺乏“強(qiáng)勢(shì)品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產(chǎn)偽劣藥品或夸大藥品療效。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費(fèi)者者認(rèn)為中藥制劑的毒副作用中于西藥。%的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評(píng)價(jià)最能影響醫(yī)生使用新藥。IMC— 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ? 選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品
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