【正文】 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 采用機(jī)械測(cè)定法、日記法、記憶法來(lái)測(cè)定媒體的收視狀況以及媒體效果從而做到廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控。 廣告創(chuàng)意測(cè)試 創(chuàng)意是否獨(dú)創(chuàng)、新穎； 創(chuàng)意是否具有實(shí)效性； 創(chuàng)意是否真實(shí)； 創(chuàng)意表現(xiàn)是否成功表現(xiàn)了創(chuàng)意概念。 活動(dòng)策劃 ——“ 濃情中秋夜 ”演出活動(dòng) 五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 全年預(yù)計(jì)開(kāi)展朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式、迎奧運(yùn)書(shū)畫(huà)展、迎奧運(yùn)萬(wàn)人長(zhǎng)跑、全民健身周運(yùn)動(dòng)會(huì)、 “消夏晚會(huì) ”文化藝術(shù)節(jié)、 “暢飲燕京 唱響鄉(xiāng)村 ”大型巡回文藝演出、燕京啤酒節(jié)之 “啤酒狂歡夜 ”、燕京啤酒大賽、 “燕京啤酒之濃情中秋夜 ”大型演出活動(dòng)等數(shù)十個(gè)活動(dòng)。 ?賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門(mén)、橫幅、廣告牌、彩旗、氣球、鑼鼓等，力求布置喜慶、歡鬧，鑼鼓喧天，音樂(lè)激昂，氛圍十足。 活動(dòng)策劃 ——燕京啤酒節(jié)（二） “ 燕京啤酒 ”喝啤酒 大賽 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市二區(qū)四縣 及大同、忻州 ?活動(dòng)意義： ?為山西燕京新產(chǎn)品上市強(qiáng)勁造勢(shì)，擴(kuò)大山西燕京啤酒在晉北地區(qū)的影響力，提高其知名度與美譽(yù)度； ?引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)山西燕京啤酒的口感 “淡爽 ”的認(rèn)同與喜愛(ài)； ?拉動(dòng)終端消費(fèi)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量 。 ?啤酒品評(píng)：分別將燕京不同系列啤酒倒入幾個(gè)杯中，請(qǐng)觀眾品嘗，看誰(shuí)能喝得出來(lái)。 活動(dòng)內(nèi)容： ?主持人及燕京企業(yè)負(fù)責(zé)人致啤酒節(jié)開(kāi)幕辭。同時(shí)在演出區(qū)旁設(shè)置產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，安排免費(fèi)試飲，或者是買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)，并由促銷(xiāo)人員對(duì)燕京產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)講解，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 另外在晚會(huì)中插入精心編排的節(jié)目，以戲劇性的方式向消費(fèi)者傳遞山西燕京啤酒的企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，并消除消費(fèi)者的疑慮。 活動(dòng)策劃 ——“消夏晚會(huì)”文化藝術(shù)節(jié) 消夏晚會(huì) ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔城區(qū) ?活動(dòng)內(nèi)容： 朔州市民愛(ài)熱鬧，喜歡文藝表演，喜歡觀看晚會(huì)。 ?現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲可引導(dǎo)消費(fèi)者熟悉并接受山西燕京啤酒的口感與味道，并建立消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒的熟悉感和親切感，以達(dá)到二次購(gòu)買(mǎi)目的。而將燕京與奧運(yùn)精神結(jié)合，則賦予燕京 “活力無(wú)限、動(dòng)感無(wú)限 ”的新內(nèi)涵。山西燕京啤酒作為冠名或協(xié)辦單位，將得到大范圍的宣傳回報(bào)。 活動(dòng)策劃 ——迎奧運(yùn)書(shū)畫(huà)展（二） 活動(dòng)意義： ?在書(shū)畫(huà)展開(kāi)始前，將進(jìn)行大規(guī)模的活動(dòng)宣傳，而在書(shū)畫(huà)展覽期間，也吸引眾多市民關(guān)注，有利于山西燕京公司的知名度得到提升。 ?場(chǎng)地回報(bào) ——在火炬?zhèn)鬟f啟動(dòng)儀式的背景板上打上山西燕京啤酒有限公司名稱及 LOGO；啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)及傳遞沿途設(shè)置彩虹門(mén)、橫幅、彩旗、氫氣球、廣告牌等廣告宣傳物料。 活動(dòng)策劃 ——火炬?zhèn)鬟f儀式（一） 活動(dòng)策劃 ——火炬?zhèn)鬟f儀式（二） 活動(dòng)意義： ? 受關(guān)注度高，影響力巨大：山西燕京啤酒公司如果參與這項(xiàng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，影響力遍布朔州市二區(qū)四縣，而由于市民的積極關(guān)注和媒體的積極配合，我們將非常順利的把信息有效傳達(dá)給朔州百姓，大幅提高了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度。 活動(dòng)策劃 ——傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) 四、活動(dòng) 策劃 “感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想 ”——朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 8日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市二區(qū)四縣 ? 活動(dòng)主題： “感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想 ” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 2023年 5月 8日，全球火炬?zhèn)鬟f儀式來(lái)到中國(guó)，為此朔州市體育局與朔州市教育局決定在這一天，共同舉辦一場(chǎng) “全市火炬?zhèn)鬟f儀式 ”。從消費(fèi)心理分析，消費(fèi)者大都具有狹隘的地域情結(jié)，更容易接受本地品牌。 三、傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) （ 1）奧運(yùn)契機(jī)： 2023年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商 奧運(yùn)不只是一項(xiàng)體育盛會(huì)，而是在世界面前對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化新形象的整體展示，也不是只有奧運(yùn)健兒才能為國(guó)爭(zhēng)光。 第 三 部分 活動(dòng)策劃 ● 活動(dòng)主旨 ● 傳播區(qū)域和對(duì)象 ● 傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) ● 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)策劃 ——活動(dòng)主旨 一、活動(dòng)主旨 ： 公關(guān)活動(dòng)側(cè)重于通過(guò)傳遞山西燕京企業(yè)的形象信息及產(chǎn)品信息，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，從而對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外擴(kuò)大影響，增加品牌知名度和美譽(yù)度。 ? 餐飲 C類店應(yīng)以發(fā)放桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟、圓珠筆等為主。 促銷(xiāo)品種類包括展示柜（已有 100個(gè)）、專用立式冰柜、 X展架、桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟（已有 20230只）、打火機(jī)、太陽(yáng)傘、圓珠筆、桌布、水晶杯、旅行折疊梳、 MP相機(jī)、廣告文化衫等。我們已經(jīng)設(shè)計(jì)印刷了品牌形象海報(bào)（陳寶國(guó)篇）共 20230張。 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十一） 店招廣告投放計(jì)劃： 注： （ 1）規(guī)格分大中小三種。忻州市有餐飲終端 3000家，大同市有餐飲終端 1034家。其中以 七里 橋頭樓頂?shù)幕⌒螐V告牌最為顯眼，建議繼續(xù)租用該廣告位，并重新噴繪山西燕京啤酒的巨幅廣告畫(huà)，以達(dá)到宣傳目的。 ?在朔州六區(qū)縣共選擇 700輛小三輪車(chē)粘貼海報(bào)廣告，在大同、忻州各選擇 300輛小三輪車(chē)粘貼海報(bào)廣告。 在對(duì)朔州的戶外媒體進(jìn)行調(diào)研了解后，得知朔城區(qū)的戶外媒體非常有限，且很多廣告位已經(jīng)租出去了。 我們主要采用新聞軟廣告、燕京啤酒知識(shí)講座的形式向受眾傳達(dá)清晰明確的信息，可以大大提高企業(yè)的美譽(yù)度，且其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬廣告。 廣告 計(jì)劃 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（二） 電視廣告媒體排期： 注： ? 5秒 “天氣預(yù)報(bào) ”提示廣告內(nèi)容： “山西燕京啤酒提醒全市人民關(guān)注天氣形勢(shì)變化 ”； ? 15秒 “奧運(yùn) ”提示廣告內(nèi)容： “距離 2023年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有 XX天，燕京啤酒邀您共同期待！燕京啤酒，為中國(guó)干杯！ ”； ? 2分鐘專題片內(nèi)容：燕京啤酒的品牌文化、品牌價(jià)值、山西燕京啤酒的規(guī)模和發(fā)展、產(chǎn)品介紹、總經(jīng)理講話、對(duì)未來(lái)的展望、對(duì)全市人民的祝福 ； ? 在以上廣告中插入跑馬字進(jìn)行本地化傳播： “山西燕京啤酒，選用優(yōu)質(zhì)麥芽和大米，汲取地下 300米深層無(wú)污染神泉水為原料，采用首都高科技生產(chǎn)工藝精心釀造，酒質(zhì)清澈，口感純正清爽。 ? 各媒體在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。 ? 中期可適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率，根據(jù)市場(chǎng)反饋信息，每隔一段時(shí)間，及時(shí)調(diào)整廣告策略，奧運(yùn)時(shí)再掀高潮。 ? 汽車(chē)：微型車(chē)、大貨車(chē)、小貨車(chē)、出租車(chē)、小三輪。 ? 在銷(xiāo)售終端發(fā)放宣傳單及張貼 POP廣告，將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。 廣告 計(jì)劃 ——廣告媒體策略（一） 一、廣告媒體策略 本次廣告活動(dòng)是為了樹(shù)立山西燕京啤酒的品牌形象，改變消費(fèi)者對(duì)山西燕京啤酒的態(tài)度，擴(kuò)大山西燕京啤酒的知名度和美譽(yù)度，并最終達(dá)到 “朔州啤酒第一品牌 ”的目標(biāo)。表現(xiàn)方式有 “燕京啤酒，中國(guó)馳名商標(biāo) ”、 “飲燕京啤酒，交天下朋友 ”等。 建議采用 “燕京就在您家門(mén)口 ”的廣告主題，進(jìn)而發(fā)散出多個(gè)信息傳播點(diǎn)，如 “新鮮就