市場(chǎng)調(diào)查方案與調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)-wenkub.com
2024-12-29 22:59 本頁(yè)面
【正文】 報(bào)告編排形式多樣化。 報(bào)告應(yīng)盡可能簡(jiǎn)要。 （ 6）其它有必要列入的參考資料。 （ 2）第二手資料來(lái)源索引；第一手資料來(lái)源和聯(lián)系對(duì)象的名稱及地 址、電話、電子郵件地址及網(wǎng)址一攬表。但是，提出建議都是他們職權(quán)范圍內(nèi)的事，都應(yīng)當(dāng)提出他們的建議。 ? 根據(jù)調(diào)研成果，用歸納法或演義法進(jìn)行推理判斷，可以合乎邏 輯地得出某些結(jié)論。 (3) 綜合概括和結(jié)論。 (5) 分析和解釋所使用的方法。描述研究方法時(shí)至少應(yīng)包括以下幾方面： (1) 調(diào)研設(shè)計(jì)是探索性的、描述性的，還是結(jié)論性的或試驗(yàn)性的。 ? 這一部分通常包括：進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)研工作的原因，工作范圍，對(duì)研究問(wèn)題的擬訂，要達(dá)到的目標(biāo)，以及調(diào)研所依據(jù)的一些假設(shè)等。平均每次喝酒量為 2兩。經(jīng)統(tǒng)一匯總、檢查，樣本代表性較高。按照隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)方案，從成都、武漢、福州、天津和大連的五個(gè)城市 中各抽取 200名年齡為 2159歲的男性居民，組成樣本。 ? 提要是對(duì)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容的概括，是對(duì)所有主要事例和主要調(diào)研成果及結(jié)論的綜述。 ? 在扉頁(yè)上包括三項(xiàng)內(nèi)容：一是調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題，二是調(diào)研人員姓名 及所屬單位或調(diào)研公司；三是完成和呈報(bào)報(bào)告的日期等。 ?外表及內(nèi)容的印刷要美觀，讓被調(diào)查者產(chǎn)生好感。 先易后難 ：可提高被調(diào)查者的興趣 。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的形式 提問(wèn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 注意點(diǎn) 提問(wèn)內(nèi)容盡可能短而且明確 用詞要確切、通俗 一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容 避免誘導(dǎo)性提問(wèn) 避免否定式提問(wèn) 避免敏感型問(wèn)題 √請(qǐng)問(wèn)您最近 一個(gè)月 使用什么品牌的化妝品？ 請(qǐng)問(wèn)您最近 一段時(shí)間 使用什么品牌的化妝品？ 例： 提問(wèn)內(nèi)容盡可能確切 您是否認(rèn)為使用 電腦數(shù)字技術(shù) 制作的廣告更具有吸引力 ？ 用詞不夠通俗 您覺(jué)得這種新款轎車(chē)的 加速性能和制動(dòng)性能 怎么樣？ 不應(yīng)包含多個(gè)問(wèn)題 人們認(rèn)為長(zhǎng)虹牌彩電 質(zhì)量不錯(cuò) ，您覺(jué)得怎樣？ 不應(yīng)誘導(dǎo) 您覺(jué)得這種產(chǎn)品的新包裝 不美觀 嗎？ 不應(yīng)否定式提問(wèn) 您每月的收入是多少 ？ 300以下 300～ 800 800～ 1500 1500以上 對(duì)于敏感問(wèn)題，給以區(qū)間，用語(yǔ)婉轉(zhuǎn) 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)形式 回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 回答類型和方法 開(kāi)放性問(wèn)題 封閉性問(wèn)題 自由詢問(wèn)式 二項(xiàng)選擇法 多項(xiàng)選擇法 順序選擇法 賦值評(píng)價(jià)法 所擬的答案要有窮盡性，避免重復(fù)和相互交叉，答案要編號(hào)。 民主 、生動(dòng)；但難于量化
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