沙宣新產(chǎn)品上市年度促銷計劃-wenkub.com
2025-08-01 03:37 本頁面
【正文】 凡已申請成為榮譽沙宣人的消費者不論是否獲獎、冠予榮譽沙宣人，均可以成為沙宣俱樂部成員，享受俱樂部成員的所有優(yōu)惠條件。 一個全國性的主題促銷，如果有電視、報紙、電臺以及地面的宣傳資料與獎品費用（大約在20100萬元之間）附頁造勢活動◇主題 造勢活動的主題是整個活動的靈魂，因此每一個主題必須與產(chǎn)品、品牌主張、口號等有密切關(guān)系，同時必須與推廣的時間階段的推廣主題相符合◇目的擴(kuò)大沙宣新產(chǎn)品的知名度提高消費者對新產(chǎn)品的信任度◇目標(biāo)對象：所有沙宣的原目標(biāo)消費群以及造勢現(xiàn)場的1830歲的年輕女性◇時間：2001年5月2002年3月◇范圍： 城市：北京、上海、廣州 地點：大型商場或Key Account門口及交通要地◇活動內(nèi)容： 搭建舞臺，組織與主題有關(guān)的文藝節(jié)目，娛樂性強能吸引顧客的節(jié)目，介入產(chǎn)品知識問答題目和有關(guān)的參與性活動，并設(shè)立一些刺激性獎勵。◇促銷道具： 沙宣VS臺、立牌、傳單、POP、通稿、地面宣傳物料◇促銷范圍： 主題促銷的開展范圍宜在全國同時運行，相對于費用的投入在單位費用上可以急劇減低。附頁（續(xù)）售點促銷◇ （續(xù)）方法： 進(jìn)行某一種主題性的有獎促銷活動，設(shè)立有意義的獎項既與品牌主張相符合，同時與現(xiàn)場讓利相當(dāng)?shù)睦娣答佉晕櫩汀?試驗新產(chǎn)品的幸運觀眾，在使用以后安排用后感覺分享，并贈送試用裝樣品，即或現(xiàn)場嘗試的氣氛。8SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE時間規(guī)劃時 間目 標(biāo)策 略活 動備 注01年3月01年4月USP告知消費認(rèn)知消費嘗試宣傳告知免費試用專業(yè)體驗宣傳單葉派發(fā)試用樣品派發(fā)大型售場演示推廣期01年5月01年10月接受購買產(chǎn)品信任銷售增長利益誘惑完善概念時機(jī)把握公益事件節(jié)假日店面促銷系列主題營造季節(jié)轉(zhuǎn)換促銷政治經(jīng)濟(jì)事件炒作進(jìn)入成長期01年11月02年2月消費依賴品牌忠誠品牌維護(hù)利益增長強化品牌形象親和品牌個性維系品牌忠誠消費情結(jié)歸屬大型宣傳造勢品牌產(chǎn)品形象大使消費聯(lián)盟營運榮譽“沙宣人”進(jìn)入成熟期注：具體階段性的活動目標(biāo)、活動策略、活動執(zhí)行方案、活動預(yù)算見其他條目SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE推廣范圍□目標(biāo)范圍： 全國五大片區(qū)： 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū) 華北（含北京、東北三大城市） 西南（含西北）□范圍計劃： 上海、廣州、北京屬第一類推廣城市（2001年3月5月） 華東（南京、蘇州、無錫、常州、杭州、寧波、溫州、嘉湖地區(qū)），華南（珠三角、粵東、湛江、海南），華中（武漢、長沙、南昌），西部（成都、重慶、昆明、西安），華北（沈陽、哈爾濱、長春）等為第二類推廣城市（2001年6月2002年2月） 其他中小城市為三類推廣城市（2002年3月以后）SHINING INTEGRTED MARKETING COMMUNICATION AGENCE推廣預(yù)算■ 總預(yù)算： 各類活動的總費用控制在： 910 萬元以內(nèi) ■ 預(yù)算分解： 推廣期（2001年3月 4月）開展12類活動：演示：30萬 + 派發(fā)：36 萬 = 48萬元3個城市=144萬元成長期（2001年5月10月）開展45類活動：造勢：33萬 + 售點：153萬 + 主題促銷：50萬元 = 128萬元3=384萬元成熟期（2001年11月2002年2月）開展23類活動：榮譽沙宣人：350萬 + 消費聯(lián)盟：30萬 = 380萬元
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1