廣告業(yè)的常用詞匯-wenkub.com
2025-07-31 04:17 本頁(yè)面
【正文】 為單位）。聲譽(yù)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容非常廣泛，主要是介紹有關(guān)企業(yè)的一些整體性特點(diǎn)。它是以銷(xiāo)售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷(xiāo)售地點(diǎn)以及該商品的獨(dú)到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。 二、按廣告內(nèi)容分類 可以把廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。 廣告的分類，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為許多不同的類型，隨著生產(chǎn)和商品流通的不斷發(fā)展，廣告種類也愈分愈細(xì)，下面我們從各種不同的角度對(duì)廣告的種類進(jìn)行劃分： 一、按廣告的最終目的分類 按此標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告和非盈利性廣告。 事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中的廣告形式還遠(yuǎn)不止這么多。 4．個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。針對(duì)市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺(jué)化的語(yǔ)言，通過(guò)視、聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。 一般來(lái)說(shuō)，電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。而在某一地區(qū)或城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷(xiāo)售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。 2．產(chǎn)品 選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。 戶外廣告：戶外廣告、交通廣告。 非商業(yè)廣告：由慈善機(jī)構(gòu)或非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、宗教團(tuán)體或政治組織出資或?yàn)檫@團(tuán)體制作的. 行為廣告：旨在引起受眾的直接行為。 全國(guó)性廣告：針對(duì)全國(guó)幾個(gè)地區(qū)的顧客國(guó)際廣告：針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)。 貿(mào)易廣告：針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品與服務(wù)的中間商（批發(fā)商和零售商），他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品再轉(zhuǎn)賣(mài)給顧客。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。是否允許插播廣告，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)均有自己的規(guī)定。 creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商 專門(mén)從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫(xiě)文案，進(jìn)行廣告構(gòu)思和構(gòu)圖，為客戶進(jìn)行廣告策劃。 coupon advertising 贈(zèng)券廣告 在廣告中附有贈(zèng)券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點(diǎn)可以得到說(shuō)明書(shū)或樣品。其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。廣告主通過(guò)比較媒體的千人成本選擇媒介。如同時(shí)采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號(hào)，以便在計(jì)算反應(yīng)代價(jià)時(shí)能正確統(tǒng)計(jì)。傭金可分為明傭和暗傭。一般用文字刊出。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位。人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司的廣告預(yù)算。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。 brand loyalty 品牌忠誠(chéng) 指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。 brand advertising 品牌廣告 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂(lè)于認(rèn)定或接受廣告中的牌號(hào)。 belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。視聽(tīng)廣告給與受眾視聽(tīng)享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來(lái)發(fā)展很快。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。 Audience 受眾 接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。 Animation 動(dòng)畫(huà) 將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。 advertising campaign 廣告活動(dòng) 有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”?？蛻艚?jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶提供更好的服務(wù)。 23．USP〈U
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