某市床上用品市場分析報告-wenkub.com
2025-07-29 22:43 本頁面
【正文】 4 廣告和促銷策略的制定對消費(fèi)者行為的透徹了解，是制定廣告和促銷策略的基礎(chǔ)。4 新產(chǎn)品開發(fā)通過了解消費(fèi)者的需求與欲望，了解消費(fèi)者對各種產(chǎn)品屬性的評價，企業(yè)可以據(jù)此開發(fā)新產(chǎn)品。它可以為以下各方面的研究提供支持：4 品牌形象及品牌管理 通過消費(fèi)者行為研究，在了解各品牌的知名度、購買/使用率、忠誠度、轉(zhuǎn)換率、美譽(yù)度等各項指標(biāo)，了解各品牌在消費(fèi)者心目的形象、地位及評價，以及產(chǎn)品類別形象和品牌使用者形象等的基礎(chǔ)上，制定出品牌的發(fā)展策略。4 判別分析 利用已經(jīng)獲得的一些信息來判斷其屬性。4 因子分析 從眾多的觀測變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因。消費(fèi)者行為研究一般需要了解的信息有：4 WHAT： 消費(fèi)者購買或使用什么產(chǎn)品或品牌？4 WHY： 消費(fèi)者為什么購買或使用？4 WHO： 購買和使用產(chǎn)品/品牌的消費(fèi)者是誰？4 WHEN： 在什么時候購買和使用？4 WHERE： 從哪里獲得產(chǎn)品/品牌的信息？在什么地方購買和使用？4 HOW MUCH： 購買和使用的數(shù)量是多少？4 HOW： 如何購買和使用的？結(jié)合消費(fèi)心理及消費(fèi)觀念等方面的相關(guān)信息，對消費(fèi)者的各種行為進(jìn)行全面分析。4 消費(fèi)者購買行為特征目的了解相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者行為特征：包括獲得采購信息的主要途徑、購買時間選擇、購買渠道選擇、購買動機(jī)、價格段分布（包括單件、套件）、影響購買決策的主要因素、顧客最喜歡的促銷方式、產(chǎn)品規(guī)格、顏色特征、產(chǎn)品款式等。項目階段及時間安排本次市場調(diào)查工作包括產(chǎn)品市場調(diào)查、店址選擇研究、媒體投放研究三個部分：4 產(chǎn)品市場調(diào)查： 基礎(chǔ)調(diào)研階段與授權(quán)機(jī)構(gòu)和委托機(jī)構(gòu)充分溝通，以充分把握授權(quán)機(jī)構(gòu)的需求，為問卷設(shè)計奠定基礎(chǔ)實施階段該階段將完成問卷設(shè)計、訪問、回收、數(shù)據(jù)分析和編寫調(diào)查報告，并向委托方提供市場調(diào)查報告4 店址選擇研究： 根據(jù)初稿所顯示的購買渠道選擇情況，進(jìn)行店址選擇研究，實地評估開店租金、人流量等信息。4 定向Email（深圳市的注冊用戶）方式及優(yōu)缺點向DAOchina在深圳市的網(wǎng)上用戶發(fā)出參與調(diào)查邀請函，通過Email填寫問卷和提交調(diào)查問卷，其他事項參照街頭攔截訪問方式。由于有禮物贈送，可以較為容易獲得友好協(xié)助，但調(diào)查對象可能會由于環(huán)境嘲雜，很難專心，在一定程度上會影響數(shù)據(jù)質(zhì)量。調(diào)查范圍及方式本次調(diào)查的區(qū)域是深圳市（包括羅湖、福田、南山、鹽田、寶安、龍崗），我們認(rèn)為可以采用的調(diào)查方式包括：街頭攔截訪問、電話及上門訪問、定向Email，而在正式調(diào)查展開前將通過訪問售貨員的方式了解市場及消費(fèi)者的基本情況。誠致商安 何德勇國中道經(jīng)濟(jì)研究有限知識總監(jiān) 深圳市國中道經(jīng)濟(jì)研究有限責(zé)任公司 謹(jǐn)啟二零零二年十二月十八日9 / 11附件：1. 山東魯錦實業(yè)有限某公司 ? 市場調(diào)查方案
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