【正文】 這種主觀世界相對(duì)于客觀世界而言，是一種破繭而出的升華，具有鮮明、準(zhǔn)確的思維特征。 設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了基本圖形即標(biāo)志的核心地位，色彩對(duì)音樂(lè)節(jié)的文化進(jìn)行了比較好的詮釋?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生。白色的用具配以金屬的高級(jí)灰色，具有經(jīng)典、簡(jiǎn)潔的形式美感，讓人聯(lián)想到舒適與閑暇，有效突出了產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌。 圖 77點(diǎn)評(píng) 圖 77作為第一屆電腦設(shè)計(jì)大賽，畫(huà)面采用高純度、平涂的色塊，凸顯大賽理念的青春、睿智與活潑。 圖 75是意大利面包裝設(shè)計(jì)，采用了透明材料，以便于消費(fèi)者清楚商品的品質(zhì)。 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 70 葛司南 《 透明的聲音畫(huà)面 》 設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 圖 71 葛司南 《 有色的聲音畫(huà)面 》 圖 69 葛司南 《 敏銳的聲音畫(huà)面 》 圖 68 葛司南 《 立體的聲音畫(huà)面 》 圖 72 音樂(lè)節(jié)招貼 1 圖 72~圖 73點(diǎn)評(píng) 圖 72~圖 73同樣是有關(guān)音樂(lè)的招貼設(shè)計(jì)，但是卻采用了與上面截然相反的畫(huà)面形式，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的線條進(jìn)行勾勒，畫(huà)面色彩運(yùn)用強(qiáng)烈的補(bǔ)色對(duì)比形式，圖 72以紅色和綠色進(jìn)行對(duì)比，面積相等，黑色色塊有效地分割了兩個(gè)力量對(duì)等的色彩，有效調(diào)節(jié)了色彩沖突。 圖 71通過(guò)鏤空的形式將色彩呈現(xiàn)在畫(huà)面中，豐富了畫(huà)面層次，色彩通過(guò)文字的遮擋，形成筆斷而意不斷的視覺(jué)效果。圖 68通過(guò)折紙的形式，運(yùn)用紙張自身的肌理、色彩形成低明度的明暗對(duì)比。所以雖然圖形相同但由于使用目的不同、色彩表現(xiàn)不同會(huì)呈現(xiàn)不同的敘事情節(jié)。黑色具有視覺(jué)引導(dǎo)力，能夠有效抑制因紅色帶來(lái)的無(wú)限擴(kuò)張感。內(nèi)部包裝的色彩采用了紅色，與外包裝形成鮮明對(duì)比。 圖 62作為茶葉包裝，以綠色為主色調(diào)，清新淡雅，體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)的同時(shí)，充分運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法元素，色彩的設(shè)計(jì)如果能夠具有一定的層次感將會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象的塑造起到更好的推動(dòng)作用。在這組色彩策劃中為了打造企業(yè)的品牌效應(yīng)，樹(shù)立企業(yè)文化，對(duì)于企業(yè)的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色分別進(jìn)行了詳盡的描述；同時(shí)在色彩的應(yīng)用過(guò)程中，注意了企業(yè)的傳播媒介的使用，應(yīng)用部分的規(guī)劃，尤其在中秋節(jié)與汶川地震的規(guī)劃宣傳中都采用了紅色作為主色調(diào)，體現(xiàn)了團(tuán)圓、和諧、美滿的氣氛和對(duì)災(zāi)區(qū)人民的熱情、關(guān)愛(ài)，這是一組較為成功的色彩規(guī)劃形式，能夠有效地表現(xiàn)企業(yè)特征與色彩策略性特征。 設(shè)計(jì)色彩的策略 圖 58 護(hù)發(fā)香波 奇特的包裝與彩色主題，彰顯出該產(chǎn)品的時(shí)尚性與全球化的品牌特征。這種色彩的敘事強(qiáng)調(diào)了以人為本，人與自然界的和諧相處，同我國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”理念相協(xié)調(diào)，如圖 54~圖 59所示。而當(dāng)殘劍給無(wú)名講述故事時(shí)，畫(huà)面則出現(xiàn)了柔和的綠色，綠色代表家鄉(xiāng)、過(guò)去、浪漫、和平，說(shuō)明此時(shí)殘劍的心態(tài)已經(jīng)返樸歸真。”導(dǎo)演將影片處理成紅、藍(lán)、綠、白四段視覺(jué)效果，通過(guò)色彩的變化把故事的不同版本分別講述。色彩的敘事策略可以深化設(shè)計(jì)概念，延伸設(shè)計(jì)范疇，從而獲得更多關(guān)注、理解及認(rèn)同。色彩的主題策略使家電產(chǎn)品、廚房等以往色彩貧乏的地帶具有了亮麗的色彩，電腦出現(xiàn)了諸如蘋果綠、橘子橙、桃子粉等亮麗外殼，這些色彩主題策略迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的品味與心理需求，成為引導(dǎo)時(shí)尚的主導(dǎo)因素，如圖 52~圖 53所示。早在 2022年 4月中國(guó)流行色協(xié)會(huì)就發(fā)布了今年秋冬的色彩主題，以情感作為導(dǎo)線連接了色彩的各個(gè)主題：綠色概念、品質(zhì)生活、快樂(lè)之巔。 設(shè)計(jì)色彩的策略 圖 50 水井坊酒包裝 色彩古樸典雅，材質(zhì)考究，富有中國(guó)特色，打破傳統(tǒng)的包裝形式，具有厚重感。佳能、索尼等數(shù)碼生產(chǎn)商以色彩打動(dòng)消費(fèi)者，佳能 IXUS I系列推出了白色、銅色、銀色和金色四種風(fēng)格，索尼 DSCP2推出了橙、粉紫、淺藍(lán)、銀、藍(lán)、黑六種顏色，個(gè)性十足，以色彩打動(dòng)消費(fèi)者，深得女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。 圖 46 摩托羅拉手機(jī) 手機(jī)色彩改變了人們的觀念，成為時(shí)尚的寵兒。如圖 45所示，蘋果電腦在 1999年推出的五種彩色外殼，用半透明狀材料做外殼和奇特的半透明鼠標(biāo)迎合了消費(fèi)者的獵奇感，大受消費(fèi)者青睞。如法拉利的紅、麥當(dāng)勞的紅與黃、耐克的橙、柯達(dá)的黃色、鱷魚(yú)的綠色等標(biāo)志性色彩符號(hào)，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效武器。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 42 服裝設(shè)計(jì) 高明度、高純度的粉紅色上衣格外醒目，在重色的映襯下更加奪目，活躍了服裝整體風(fēng)格。但人們常常會(huì)發(fā)生對(duì)色彩的錯(cuò)誤判斷，出現(xiàn)被感知物體的色彩與客觀實(shí)際有出入的現(xiàn)象，如輕重的幻覺(jué)、大小的幻覺(jué)、軟硬的幻覺(jué)等，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)具體的情況進(jìn)行適當(dāng)安排，如圖 42所示淺色調(diào)、鮮艷的色彩具有前進(jìn)感和擴(kuò)張感，一般置于設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，淺色與深色相搭配，互相影響；暗沉色則作用相反，所以在服裝設(shè)計(jì)中，一般而言身材高大的人選用深色的服裝，矮小的人選用連衣裙或套裝，具有連貫性和擴(kuò)張感。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 39 蜂蜜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 色彩與圖形簡(jiǎn)潔、明晰、概括，圖形完全是抽象的幾何形體，使得產(chǎn)品具有獨(dú)特性。比如，藍(lán)色的奧利奧餅干包裝獨(dú)創(chuàng)了冷色系的食品包裝概念，獲得巨大成功。如我們看到綠色會(huì)記起星巴克，紅色會(huì)想到可口可樂(lè)，黃色會(huì)想到麥當(dāng)勞等。 設(shè)計(jì)色彩認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 色彩所具有的種種功能時(shí)刻影響我們的生活，對(duì)于的色彩有效認(rèn)知，可以使我們靈活掌握并運(yùn)用色彩，而創(chuàng)意可以使色彩更有思想、有生命。 色彩具有政治性，中國(guó)革命的勝利被稱為紅色革命，多少革命烈士為之拋頭顱灑熱血，色彩具有引導(dǎo)行為，無(wú)論是人行橫道的路燈指示系統(tǒng)，還是地鐵線路的色彩標(biāo)識(shí)，小到單位機(jī)構(gòu)，大到城市國(guó)家，都在使用色彩作為引導(dǎo)人們行為規(guī)范的指示系統(tǒng)。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 35 室內(nèi)設(shè)計(jì) 為了適合不同的功能，客廳采用了藍(lán)白色調(diào)，給人寬敞、明亮、整潔的感覺(jué)。色彩成為封建統(tǒng)治的有效工具。 輿服志 》 、 《 新唐書(shū) 如圖 36~圖 37所示，黃色曾被皇家所壟斷，龍袍及一切用具都被賦予了黃色，龍椅坐墊是黃色的，包玉璽的布也是黃緞的。在進(jìn)行商品選擇時(shí)，不僅要衣能蔽體還要追求色彩、做工、款式精美；房子不但要寬敞，還要符合功能需求。 圖 32 木制家具 質(zhì)地柔滑，采用純天然色彩，具有親和力。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 33 仿木制家具 雖然具有相同的色彩，但是由于合成材料硬度高，給人比較剛硬的質(zhì)感，棱角分明。在印刷中由于紙張、油墨的種類及廠家不同，加上不同的印刷機(jī)器和印刷工藝，會(huì)產(chǎn)生不同的印刷效果。布料具有細(xì)膩的肌理效果，并且由于現(xiàn)代科技發(fā)展，人們可以制作出仿真鹿皮等柔軟度高的材質(zhì)，色彩艷麗，柔軟舒適。相同的色彩由于使用了金屬、塑料、玻璃、木料、瓷磚等不同材料和載體而呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。 （ 4）色彩 +材質(zhì) 不同的材質(zhì)具有不同的肌理表現(xiàn)，可以體現(xiàn)不同的色彩感覺(jué)，對(duì)人的視覺(jué)和心理感受有巨大影響。城市的客車穿梭于大街小巷，要與周圍環(huán)境具有明顯的區(qū)分，因此色彩要醒目、艷麗，引人注意，同時(shí)還要反映城市文化，成為文化的傳播者。 圖 28 酒包裝設(shè)計(jì) 采用純色，時(shí)尚而充滿活力。產(chǎn)品色彩是立體的，整個(gè)產(chǎn)品都要進(jìn)行色彩的統(tǒng)一配置，如冰箱等家電、沙發(fā)等家具，都需要進(jìn)行整體色彩風(fēng)格的設(shè)定，要充分考慮其功能、用途與環(huán)境表現(xiàn)，如圖 27~圖 29所示。在不同環(huán)境下，色彩純度的高低、色調(diào)冷暖等諸多因素會(huì)給人不同的感受。 （ 2）色彩 +立體 色彩＋立體不僅是指材料的立體、形象的立體，還包括視覺(jué)幻象的立體。作為酒業(yè)廣告，同時(shí)也十分注重商品色彩形式的幽默傳達(dá)，以求在詼諧中表現(xiàn)商品的品質(zhì)，如圖 24~圖 25所示。但是現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩平面化其實(shí)就是色彩的快速?gòu)?fù)制和傳播。色彩創(chuàng)意存在于我們生活的方方面面，如建筑、交通、服飾、生活用品等。 圖 22 蘋果電腦 時(shí)尚、小巧、輕盈，一改以往以黑色為主色調(diào)的沉悶色彩。 IBM公司出產(chǎn)的黑色筆記本電腦具有睿智、神秘的色彩觀念定位，蘋果電腦公司的白色筆記本鎖定了輕盈、時(shí)尚的定位， 如圖 22所示。因此在包裝色彩或廣告色彩中常采用自然色，體現(xiàn)自然，關(guān)懷人性。 （ 4）色彩的觀念定位 色彩的觀念是受到政治、宗教、民俗、地域、社會(huì)文化、科學(xué)等各方面因素的影響而演變發(fā)展的。性格熱情而奔放、樂(lè)觀積極的人一般會(huì)喜歡紅色、黃色；性情溫和、喜好安靜的人一般喜歡綠色、藍(lán)色；性情較為內(nèi)向或陰郁的人喜歡紫色系或深藍(lán)色；而性格極端、激烈的人則喜好對(duì)比強(qiáng)烈、極端的色彩，如圖 18~圖 19所示。城市的人們喜歡追逐潮流、時(shí)尚等，喜歡高雅、清新、舒適、時(shí)尚的色調(diào)；兒童喜歡高明度、高純度的色彩；青年人喜歡時(shí)尚、個(gè)性的色彩，如圖 17所示；中老年人喜歡穩(wěn)重、成熟的色彩。 圖 14 佐藤晃一設(shè)計(jì)作品 佐藤晃一設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面色彩具有朦朧感，在逐漸過(guò)渡的色彩中體現(xiàn)補(bǔ)色對(duì)比的基調(diào)，形體也在隱約的漸變中得到肯定，創(chuàng)造了一種夢(mèng)幻般的世界。這些色彩在視覺(jué)上比較柔和雅致，